王健林收購盈方 或已做好進(jìn)入文化體育產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備

　　如果萬達(dá)成功收購盈方體育傳媒集團(tuán)，那么對(duì)于中國的企業(yè)界和體育界而言，將是一個(gè)標(biāo)志性的事件：終于有中國企業(yè)將體育當(dāng)成了一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。

　　在網(wǎng)上，有球迷將萬達(dá)收購盈方和收購馬競(jìng)股份相比較。在這里，我首先要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，二者是不一樣的。不一樣的地方，不是體現(xiàn)在金額上——當(dāng)然，10億歐元和4500萬歐元的確不在一個(gè)當(dāng)量上——而是體現(xiàn)在王健林對(duì)兩個(gè)收購的定位上。

　　在萬達(dá)收購馬競(jìng)股份之前不久，萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)組建合營公司，收購了位于馬德里的地標(biāo)性建筑西班牙大廈，收購金額約為22.5億元人民幣，計(jì)劃重新發(fā)展為有200間客房的豪華酒店、高級(jí)零售空間及大約300個(gè)住宅式公寓的綜合物業(yè)。萬達(dá)希望進(jìn)入西班牙的商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)，也需要選擇標(biāo)志性的項(xiàng)目來形成話題效應(yīng)，為其商業(yè)地產(chǎn)鋪路。但西班牙的城市與紐約、倫敦還不在一個(gè)層級(jí)，單純收購地產(chǎn)很難形成轟動(dòng)效應(yīng)。在西班牙最具有影響力的恐怕就是足球了，而馬競(jìng)作為上屆西甲冠軍和歐冠亞軍，已經(jīng)是西班牙最具有影響力的球隊(duì)之一，所以參股馬競(jìng)完全可以使其在當(dāng)?shù)卮蝽懼龋瑸橹蟮捻?xiàng)目打好基礎(chǔ)。根據(jù)西甲的歷史經(jīng)驗(yàn)，西甲球隊(duì)幾乎沒有直接盈利的紀(jì)錄；可以說，收購馬競(jìng)20%股份，是其做的一次“地產(chǎn)廣告”。

　　收購盈方體育則完全不一樣。盈方體育作為全球五大體育營銷公司之一，壟斷了國際足聯(lián)足球賽事的轉(zhuǎn)播銷售權(quán)。也就是說，繼2010年和2014年之后，2018年和2022年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)銷售權(quán)也歸該公司所有。世界杯的轉(zhuǎn)播到底有多賺錢？根據(jù)國際足聯(lián)官員2010年在約翰內(nèi)斯堡的透露，通過出售2010年南非世界杯賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)獲得了24億美元的收入！可以說，憑借與國際足聯(lián)的特殊關(guān)系，盈方體育做的是一本萬利的生意。而由于他們手握未來兩屆世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，可以預(yù)計(jì)未來十余年之內(nèi)營利相當(dāng)可觀。因此，買進(jìn)這樣一家公司，王健林的目的非常明確：就是用來賺錢——在商言商，巨額斥資對(duì)于王健林這樣的民營商人來說，沒有直接的商業(yè)目的幾乎是不可能的。

　　所以，不管王健林收購盈方最后是否成功，其行動(dòng)已經(jīng)表明：王健林已經(jīng)做好進(jìn)入文化體育產(chǎn)業(yè)的準(zhǔn)備了。萬達(dá)是作為一個(gè)地產(chǎn)集團(tuán)起家的，已經(jīng)清楚地感覺到中國地產(chǎn)業(yè)的陣陣寒意，萬達(dá)正在實(shí)施“輕資產(chǎn)”戰(zhàn)略，向文化、娛樂、體育業(yè)轉(zhuǎn)型，收購盈方肯定能夠算這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的一個(gè)有影響的代表性動(dòng)作。

　　當(dāng)然，王健林的收購還需要放在一個(gè)更大的背景下思考。中國商務(wù)部前不久宣布，中國已是一個(gè)資本凈輸出國。無論是王健林作為中國次富擁有132億美元個(gè)人財(cái)富，還是不久前H股上市籌得40多億美元的萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)，在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大背景下，海外并購必定是他們發(fā)展的重點(diǎn)之一。