8日，阿里研究院公布2014年中國“電商百佳城市”榜單，深圳、廣州、金華分列前三位。在這份百佳名單中，山東有8個城市入選，遺憾的是臨沂電商發(fā)展指數全國排名第122位，未能上榜，看來臨沂電商無論是千萬俱樂部的“大咖”，還是剛剛入行的“菜鳥”們都得再加把勁了。
數據：臨沂全國排名第122位
臨沂電商距離“全國百佳”還有多遠？通過數據對比最為直觀。記者從阿里研究院方面了解到，本次榜單所采用的基礎大數據依舊是阿里巴巴電子商務發(fā)展指數(aEDI)，該指數是阿里研究院第二次對全國近300個地級及以上城市樣本的電子商務發(fā)展狀況進行全面分析，基于阿里巴巴平臺海量數據綜合計算得出，能夠較為直觀地反映樣本城市區(qū)域電子商務發(fā)展水平，指數的取值范圍介于0～100之間，數值越大，反映當地電子商務發(fā)展水平越高。
數據顯示，臨沂2014年電子商務發(fā)展指數為4.906，全國排名第122位，全省排名第14位。排在第100位的哈爾濱市的電商發(fā)展指數為5.415，二者在指數方面相差0.509，而位居電商百佳城市首位的深圳市，其電商發(fā)展指數為26.926。
記者注意到，山東省共有8個城市入選電商百佳城市，排名最靠前的是濟南市，排在第31位，電商發(fā)展指數為9.873，之后是青島和威海。
“大咖”：本土電商抱團意識不足
“現(xiàn)在全員備戰(zhàn)年中大促，打好關鍵戰(zhàn)役?！?0日，我市雙箭家居品牌掌門人、云海電子商務產業(yè)園董事長王彬正在為即將到來的“6.18”年中大促做準備，對于電商來說，天貓、京東這些平臺的任何一次促銷都至關重要。
去年“雙11”期間，雙箭家居京東店曾創(chuàng)下了日交易額過千萬元的好成績，談到對去年臨沂電商發(fā)展的感受，王彬認為目前臨沂的專業(yè)市場和企業(yè)發(fā)展電商還存在許多制約因素，無論是政府還是電商個體都得再加把勁。
2014年，臨沂電子商務實現(xiàn)交易總額826億元，同比增長超五成，從業(yè)企業(yè)和商戶達4萬家，人員約20萬人。不過在王彬看來，本土電商雖然數量多，但有相當一部分還是各自為戰(zhàn)，同行之間既沒有形成抱團發(fā)展的合力，也缺乏良好的競爭氛圍。他認為如今電商市場競爭已經趨于飽和，同質化競爭嚴重，如果臨沂電商經營方式不轉變，就會被市場淘汰。
作為較早涉足電商的臨商人，王彬認為如今像淘寶、京東等綜合性電商平臺準入費用不斷提高，如果沒有巨大的資金投入，沒有后期精心的維護管理和專業(yè)推廣，虧損的可能性很大。他認為電商還是需要抱團經營，形成合力才能更好地適應市場。
“菜鳥”：創(chuàng)品牌比拼價格重要
“臨沂電商目前主打的還是低端產品，靠低價走銷量沒有太大的話語權?！边@是剛剛入行一年的淘寶店主張中鼎的感受，2014年4月他開起了淘寶店，主打煎餅、小米等農產品銷售。
從事電商行業(yè)一年多，對于張中鼎來說，感受最深的就是臨沂沒有自己的品牌。臨沂的電商主要是從事農產品和衣服類銷售，而本地沒有什么大的品牌支撐，主要是以低價位來博取銷量，且同行之間的惡意競爭也比較厲害，同樣一款衣服，這家賣100元，另一家就可能會降到90元，看著銷量是不錯，但電商賺的錢很有限，而且由于價格低廉，質量也沒法保證，不像杭州、溫州這些地方，有品牌可做，靠品牌贏取市場，而不是一味地降低價格。
此外，張中鼎還認為，臨沂電商的學習、交流氛圍還不夠濃厚?！拔抑涝诤贾荨⒘x烏這些城市里，上至機關學校下至街道居委會都會定期舉行電商培訓，臨沂雖然去年也搞了很多培訓，但還是覺得不夠，學習的機會太少，希望管理部門能多提供一些學習機會，讓我們這種電商‘菜鳥’能及時充電，跟上時代步伐?！?/p>
專家：未入“百佳”在意料之中
作為電商圈內知名學者，臨沂大學創(chuàng)業(yè)學院電子商務培訓中心主任鄭韋坦言，臨沂無緣“電商百佳城市”在意料之中。
鄭韋解釋，阿里研究院所發(fā)布的電商發(fā)展指數由網商指數和網購指數兩部分組成，從數據上看，臨沂網商指數為4.550，單看此項數值完全可以進入百佳排名，但臨沂的網購指數僅為5.262。也就是說臨沂網民購買力拖了后腿，把電商發(fā)展指數這個平均值給拉下來了。
在鄭韋看來，阿里研究院發(fā)布的“2014電商百佳城市”只是一家之言，有些數據也值得商榷，但不能否認的一點是該項數據確實給正在發(fā)展中的臨沂電商提了個醒。
鄭韋給出了一組他自己調研的數據，從2014年6月份至2015年6月份一年時間內，臨沂淘寶賣家從業(yè)人員數量增加了3--5倍，但是網貨銷量卻只增加了50%?！伴_網店的越來越多，但是銷量增加有限，只能說明單純依靠開網店掙錢越來越難了?！彼f。
鄭韋認為目前淘寶黃金時間已經結束，現(xiàn)在南方很多城市已經開始發(fā)展“互聯(lián)網+”，不少電商向移動電商和跨境電商轉移，不再僅僅依靠開淘寶店。與之相比臨沂電商發(fā)展速度明顯滯后，如果不加速轉型實現(xiàn)彎道超車，很容易被新一輪的互聯(lián)網浪潮甩在身后。
相關鏈接
“互聯(lián)網+商務”瞄準千億大關
記者從臨沂市商務局獲悉，今年我市將落實“互聯(lián)網+商務”行動計劃，堅持線上線下融合，引領現(xiàn)代流通方式創(chuàng)新，把電子商務打造成千億級產業(yè)，力爭全市電子商務交易額突破1000億元，2017年突破2000億元。
今年我市將繼續(xù)實施骨干電商培育“十百萬”工程，大力支持骨干電商企業(yè)加快發(fā)展，培育引進龍頭電商平臺，力爭到2017年，打造10個國內外有影響力的電商平臺，培育100家骨干電商企業(yè)，發(fā)展10000家誠信經營、業(yè)績良好的網商企業(yè)。
同時大力推動農村電子商務發(fā)展，通過實施農村電子商務“百鄉(xiāng)千村”工程，力爭用5年左右，在全市100個左右的鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)中的1000個左右的村(社區(qū))，建設1000個左右的電子商務服務點，作為物流配送、線上銷售等業(yè)務的終端，使農民能夠享受城市居民同等的網上購物、網上銷售環(huán)境。
此外，我市還將大力支持企業(yè)借助跨境電子商務開拓國際市場。
記者 邵琳 吳慧
