NBA攀上中國新媒體 5年6億元合約引發(fā)業(yè)內(nèi)震動

　　日前，NBA中國和某門戶網(wǎng)站簽訂了一紙金額高達(dá)6億元人民幣的5年合約，引發(fā)了業(yè)界的巨大震動。這種震動不光是因?yàn)榱钊苏ι嗟暮献鹘痤~，更是因?yàn)殡p方合作所處的時代背景。

　　“電視臺的NBA收視率，其實(shí)是在下降的?！斌w育營銷專家張慶在接受記者采訪時說，“而現(xiàn)在對年輕一代吸引力最大的體育項(xiàng)目，NBA仍然是首選。但像周一這種情況，上班族是很難通過電視看比賽的，只能通過新媒體?！?/p>

　　但是，NBA在中國的新媒體時代真的來了嗎？今天，仍和NBA在合同期限內(nèi)，享有相關(guān)權(quán)益的另一家門戶網(wǎng)站，轉(zhuǎn)播的是熱火對活塞的比賽。根據(jù)轉(zhuǎn)播網(wǎng)頁上的顯示，通過網(wǎng)絡(luò)觀看比賽的峰值，在60萬人左右。而之前熱點(diǎn)場次的收視人群，也不過在百萬人上下。也就是說，即使算上其他新媒體的收看人群，和通過電視收看的人群相比，仍不具有明顯優(yōu)勢。另據(jù)記者了解，通過網(wǎng)絡(luò)等新媒體收看NBA的人群，也不如收看CBA的球迷多。

　　“說實(shí)話，NBA在中國的受眾人數(shù)，其實(shí)是在下降的，畢竟現(xiàn)在的NBA沒有中國元素?！蹦硺I(yè)內(nèi)人士告訴記者，“在我看來，這次雙方的合作，更多的是商業(yè)行為，一個愿打，一個愿挨。而且我不認(rèn)為，依托微信、QQ、游戲開發(fā)等方式，NBA的受眾群體會增加多少，畢竟NBA的核心資源仍然是賽事轉(zhuǎn)播?！?/p>

　　“可以肯定的是，靠賣廣告是掙不回投資的，還是要靠游戲等其他方式。但問題是，這些其他方式，在很多時候都淪為噱頭，真正帶來收益的還是鳳毛麟角?！痹摌I(yè)內(nèi)人士指出。張慶也認(rèn)為，相關(guān)權(quán)益的后續(xù)開發(fā)，是雙方此次合作能否真正取得成功的關(guān)鍵，“對于NBA資源進(jìn)行再造的這個過程將至關(guān)重要，沒有好的想法，不能較好地和用戶互動和溝通，結(jié)果可能就不那么美好了?！?/p>

　　在當(dāng)下的中國體育，高端體育賽事屬于稀缺品，像NBA這種級別的產(chǎn)品資源，更是各方面爭奪的對象。但是，從另一個角度看，正是因?yàn)橄∪?，才容易造成惡性競爭。前幾年各大國產(chǎn)體育品牌，對國家級別運(yùn)動隊(duì)資源的瘋狂爭奪就是明證，其中一些不理智的行為，在幾年后成為企業(yè)的沉重負(fù)擔(dān)。

　　事實(shí)上，由于NBA在中國一直處于強(qiáng)勢地位，中國企業(yè)的投資回報率并不高。和此次門戶網(wǎng)站花大價錢獲得相關(guān)權(quán)益類似，前不久，某國產(chǎn)體育品牌，為了獲得在中國境內(nèi)生產(chǎn)相關(guān)NBA產(chǎn)品的權(quán)益，同樣付出了不小的代價，但高投入能否換來高收益，業(yè)界卻有不同的看法。

　　種種跡象表明，NBA在中國的新媒體時代遲早會開啟，關(guān)鍵是由誰開啟，如何開啟。

　　本報北京2月4日電