新英格蘭愛國(guó)者成為第49屆NFL(美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)盟)超級(jí)碗冠軍，但就像《福布斯》專家克里斯·史密斯說的那樣，“超級(jí)碗的背后都是錢?！?5萬美元每秒的廣告，史上最貴的門票，上億美元的消費(fèi)，上億的電視觀眾，這些數(shù)字讓超級(jí)碗成為全世界經(jīng)濟(jì)價(jià)值最高的體育賽事。
金飯碗
超級(jí)碗的影響力逐年遞增，掘金能力更是節(jié)節(jié)攀升，無愧為全球最賺錢的職業(yè)體育賽事。
廣告
每秒15萬美元 收入超3.6億
電影《速度與激情7》將于2015年4月3日在北美正式上映，該電影時(shí)長(zhǎng)59秒的預(yù)告片出現(xiàn)在2015年超級(jí)碗第二節(jié)比賽中。
你知道嗎？這59秒的預(yù)告片，在超級(jí)碗的廣告費(fèi)用接近900萬美元。
據(jù)報(bào)道，今年的超級(jí)碗廣告價(jià)格創(chuàng)歷史新高，每30秒的廣告價(jià)格為450萬美元。也就是說，超級(jí)碗廣告費(fèi)用每秒高達(dá)15萬美元。一年前，超級(jí)碗的廣告價(jià)格為400萬美元。今年比去年的廣告價(jià)格上升了12.5%。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1967年的時(shí)候，超級(jí)碗的廣告價(jià)格為37500美元。和當(dāng)年相比，現(xiàn)在的廣告費(fèi)用已經(jīng)增長(zhǎng)了120倍。
在一年一度的超級(jí)碗中，廣告已經(jīng)成為一大看點(diǎn)。社交媒體上，關(guān)于超級(jí)碗廣告的討論不遜于比賽本身。有數(shù)據(jù)顯示，12個(gè)超級(jí)碗觀眾中，有1個(gè)是專門沖著廣告而來。超級(jí)碗之后，媒體還會(huì)專門就廣告進(jìn)行評(píng)選和討論。
超級(jí)碗的廣告從來不愁賣不出去。相反，為了能在有限的廣告位中占據(jù)一席之地，各大公司擠破了頭。就像負(fù)責(zé)超級(jí)碗廣告銷售的NBC執(zhí)行副主席溫特說的那樣，“所有人都知道超級(jí)碗的價(jià)值，所以價(jià)格從來都不是問題。”從歷屆超級(jí)碗廣告來看，汽車、飲料、啤酒、漢堡、電影等占據(jù)很大比重。
今年超級(jí)碗上，一共出現(xiàn)了69支廣告。據(jù)NFL官網(wǎng)數(shù)據(jù)，其中第一節(jié)出現(xiàn)了21支廣告，第二節(jié)廣告最多，達(dá)到了23支，中場(chǎng)休息時(shí)播放了5支廣告，第三節(jié)和第四節(jié)各有10支廣告。
所有廣告中，最長(zhǎng)的為90秒，最短的15秒，廣告時(shí)間超過47分鐘。早在超級(jí)碗開始前，NBC就宣布今年超級(jí)碗僅廣告這一項(xiàng)的收入將會(huì)超過3.6億美元。上賽季，負(fù)責(zé)廣告的?？怂闺娕_(tái)的銷售額為3.32億美元。
價(jià)格漲10倍 仍一票難求
門票
羅漢·約瑟夫是西雅圖海鷹的球迷，早在上周六的時(shí)候，他就飛到了菲尼克斯準(zhǔn)備為心愛的球隊(duì)加油助威。然而，隨后他得到消息，自己預(yù)訂的球票沒有了，他只能當(dāng)晚又飛回西雅圖。
按照ESPN記者達(dá)倫·羅維爾的說法，在超級(jí)碗49年歷史上，2015年超級(jí)碗的球票是最貴的。
StubHub是專門從事球票交易的網(wǎng)站，該網(wǎng)站提供的一份數(shù)據(jù)顯示，今年超級(jí)碗平均門票價(jià)格為4600美元。如果你覺得這個(gè)數(shù)字看上去還可以接受的話，那么該公司會(huì)告訴你，這只是上周三之前的平均價(jià)格。
從上周四開始，超級(jí)碗的門票價(jià)格已經(jīng)突破5000美元大關(guān)。到了上周六，超級(jí)碗最差的門票的價(jià)格也上升到了7000美元。以往，比賽臨近前門票總會(huì)下降，可今年不同，越到后面越貴。NFL官方球票交易網(wǎng)站上，想低于9000美元買票你想都別想。
據(jù)報(bào)道，今年超級(jí)碗的門票票面價(jià)格從800美元到1900美元不等。為什么球票價(jià)格炒得如此之高？NFL聯(lián)盟發(fā)言人布萊恩·麥卡錫表示與聯(lián)盟無關(guān)，“我們今年做的事情和過去這些年做的沒有兩樣?！?/p>
在球票分配中，NFL聯(lián)盟保留了25.2%，新英格蘭愛國(guó)者和西雅圖海鷹兩支參賽隊(duì)各有17.5%，主辦城市菲尼克斯擁有5%，其他29支球隊(duì)每隊(duì)有1.2%的門票。
球迷在購(gòu)票時(shí)，都至少要加兩倍的價(jià)錢，可即便如此，還有很多球迷沒有機(jī)會(huì)親臨球場(chǎng)看球?！拔覀儚膩頉]有見過球票高到這個(gè)地步。”StubHub發(fā)言人卡梅隆·帕普說。
今年超級(jí)碗在菲尼克斯大學(xué)體育場(chǎng)舉行，該體育場(chǎng)能容納超過7萬人，比賽日當(dāng)天座無虛席。
消費(fèi)
比賽日吃掉12億根雞翅
麥克多維爾路距離菲尼克斯大學(xué)體育場(chǎng)有7英里，這條路上有一家沃爾瑪超市。超級(jí)碗開始前幾天，該超市的經(jīng)理馬克·迪維斯讓員工在門口擺放了幾臺(tái)55英寸的大電視。
每年的超級(jí)碗開始前，美國(guó)電視銷售進(jìn)入爆發(fā)期。為了感受更高質(zhì)量的電視轉(zhuǎn)播，許多家庭都會(huì)選擇在這個(gè)時(shí)候更換電視。許多商家為了在超級(jí)碗期間吸引顧客上門，他們也會(huì)在店里面擺放電視。分析師本·阿爾諾德預(yù)測(cè)，超級(jí)碗開賽前電視的銷售會(huì)比去年同期上升2%到3%。
調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)公布了一份數(shù)據(jù)，2013年超級(jí)碗購(gòu)買電視的顧客人均消費(fèi)745美元，到了2014年超級(jí)碗，這個(gè)數(shù)字上升為1003美元。2015年超級(jí)碗，這個(gè)數(shù)字還會(huì)上升。商店顧問的CEO斯科特·庫(kù)珀說，“死忠的NFL球迷，會(huì)為了看超級(jí)碗選擇換電視?！?/p>
由于大量的球迷涌入菲尼克斯，這給當(dāng)?shù)氐木频旰筒惋嫎I(yè)帶來了巨大的商機(jī)。一家普通的飯店，超級(jí)碗周他們需要預(yù)備價(jià)值42000美元的食物。為了應(yīng)付成倍增加的食客，飯店的工作人員每天4時(shí)30分就得上班，平時(shí)他們的上班時(shí)間比這要晚3個(gè)小時(shí)。
在所有食物中，超級(jí)碗當(dāng)天雞翅最為暢銷。據(jù)報(bào)道，比賽日當(dāng)天，全美國(guó)將會(huì)消費(fèi)12多億根雞翅。大量的需求也使得雞翅價(jià)格上漲了6.6%。而據(jù)零食協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，當(dāng)天還將消費(fèi)1100萬磅薯?xiàng)l、820萬磅墨西哥炸玉米片以及380萬磅的爆米花。另外，5000萬箱啤酒以及7900萬磅牛油果，也被超級(jí)碗的消費(fèi)者們送進(jìn)了嘴里。
相關(guān)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)表示，在整個(gè)超級(jí)碗期間，菲尼克斯當(dāng)?shù)叵M(fèi)總額將會(huì)在兩億美元左右，而直接經(jīng)濟(jì)影響會(huì)超過5億美元。
收視
四成美國(guó)人收看超級(jí)碗
超級(jí)碗開始前，NBC召開了新聞發(fā)布會(huì)。新聞發(fā)布會(huì)上，有記者問NBC體育集團(tuán)主席馬克·拉扎魯斯：“關(guān)于這場(chǎng)比賽的電視觀眾，你們有沒有一個(gè)目標(biāo)？”拉扎魯斯回答說：“作為一個(gè)創(chuàng)造了收視紀(jì)錄的比賽，如果電視觀眾超過1.25億將會(huì)是很棒的數(shù)字?！?/p>
1.25億是個(gè)什么概念？美國(guó)的人口才3億多一點(diǎn)。也就是說，如果NBC的目標(biāo)完成的話，那就等于全美國(guó)40%的人都收看了超級(jí)碗。作為美國(guó)體育在中國(guó)知名度最高的NBA，他們的總決賽收視率才11.7%。
當(dāng)然，對(duì)于超級(jí)碗本身來說，這也不是難以完成的目標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森公布的數(shù)字，2014年超級(jí)碗的收視人數(shù)達(dá)到了1.12億人。這也創(chuàng)造了超級(jí)碗歷史紀(jì)錄。另?yè)?jù)報(bào)道，在美國(guó)電視歷史上，10個(gè)收視率最高的節(jié)目，超級(jí)碗的直播占了9個(gè)。
超級(jí)碗的強(qiáng)大氣場(chǎng)，使得北美電影在超級(jí)碗周向來沒有好的票房。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超級(jí)碗近5年收視人數(shù)都超過了《阿凡達(dá)》，而許多大片也會(huì)盡量避免與超級(jí)碗直接交鋒。超級(jí)碗這一天，NBA也會(huì)停賽。
事實(shí)上，不僅在美國(guó)本土，超級(jí)碗在全世界的觀眾與日俱增。今年超級(jí)碗就面向全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)同步直播。在全世界范圍內(nèi)，其觀眾超過10億之多。以中國(guó)為例，今年的超級(jí)碗，除了一些地方體育臺(tái)直播，許多主流網(wǎng)絡(luò)體育臺(tái)也進(jìn)行了直播。
電視轉(zhuǎn)播是NFL生存的根本，電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售占據(jù)其年收入的40%。越來越高的收視率，也讓美國(guó)幾家轉(zhuǎn)播單位為了超級(jí)碗的轉(zhuǎn)播權(quán)爭(zhēng)得頭破血流。去年的超級(jí)碗屬于?？怂?，今年的超級(jí)碗屬于NBC，而他們每年用于NFL轉(zhuǎn)播權(quán)購(gòu)買的資金高達(dá)30億美元。
影響
12分鐘秀讓明星發(fā)大財(cái)
超級(jí)碗有三寶：比賽、中場(chǎng)秀和廣告。
相比比賽門票、廣告銷售這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)字，中場(chǎng)秀更像是超級(jí)碗的隱性資產(chǎn)，它從另外一個(gè)角度，向全世界證明著這臺(tái)賺錢機(jī)器的影響力。所謂中場(chǎng)秀，就是比賽中場(chǎng)休息時(shí)，會(huì)有12分鐘的明星表演。能登上超級(jí)碗中場(chǎng)秀舞臺(tái)的明星，那都是個(gè)中翹楚。
今年的超級(jí)碗，中場(chǎng)秀的12分鐘屬于“水果姐”凱蒂·佩里。
作為當(dāng)紅人氣歌手，凱蒂·佩里的出場(chǎng)費(fèi)那是相當(dāng)?shù)母?。但在超?jí)碗這里，她的報(bào)酬是0美元。中場(chǎng)秀表演嘉賓沒有出場(chǎng)費(fèi)，這也是超級(jí)碗的一大特色。也只有超級(jí)碗的舞臺(tái)，才能讓眾多大牌明星不掙一分錢也要來秀12分鐘。
對(duì)于超級(jí)碗和表演明星來說，這是一次雙贏的合作。表演明星利用自身的人氣，為超級(jí)碗帶來更多的觀眾。而超級(jí)碗則憑借自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓表演明星獲得更高層次的認(rèn)可。當(dāng)明星表演完這12分鐘后，等待他(她)的往往是非常豐厚可觀的經(jīng)濟(jì)利益。
去年登上超級(jí)碗舞臺(tái)的明星是“火星哥”布魯諾·馬爾斯，從超級(jí)碗下來之后，他的唱片銷量漲了1.6倍，2014年年收入達(dá)到了6000萬美元，高居《福布斯》2014年最富音樂人的第12位。
《福布斯》發(fā)表文章稱，“在這個(gè)榜上，凱蒂·佩里以4000萬美元的年收入排在第23位，等2015年結(jié)束的時(shí)候，她肯定能有巨大的提升，有了超級(jí)碗的表演經(jīng)歷，接下來等待她的將是更多的贊助合同和更多的唱片銷售，這些可都是能直接兌換成美元的?！?/p>
《福布斯》的文章還表示，凱蒂·佩里也會(huì)給超級(jí)碗帶來巨大回報(bào)，那就是越來越多的女性會(huì)關(guān)注這項(xiàng)比賽。
專題撰文 新京報(bào)記者 肖萬里
