C羅昨日剛剛加冕自己第三座金球獎后，某運動品牌就宣布專為葡萄牙球星打造了一雙“金靴”，這款專屬戰(zhàn)靴將在15日皇馬對陣馬競的國王杯德比戰(zhàn)中亮相；某洗發(fā)水品牌昨日也在社交網(wǎng)站上公布了為代言人C羅度身打造全新廣告詞：“冠軍表現(xiàn)，無懈可擊！”與此同時，一部關于C羅的紀錄片《足下世界》正在網(wǎng)上熱映，在Youtube上的點擊量已經(jīng)破萬……
誰也不能否認，C羅是歷屆金球獎得主中最有商業(yè)價值的一位，歷史上惟一可與他匹敵的球星貝克漢姆遠沒有達到他在競技上的高度。根據(jù)葡萄牙IPAM市場營銷學校上周統(tǒng)計，C羅的品牌價值已經(jīng)高達5400萬歐元。如果將C羅看做一個商業(yè)品牌的話，這是一棵高速增值的搖錢樹，其品牌價值相比去年同期上升了1100萬歐元，而跟四年前相比更是激增近3000萬歐元！誰又能算得出，拿下第三座金球后，這個可怕的商業(yè)怪獸又將會升值多少？正如法國體育市場專家埃勒表示，“C羅極像一只三頭怪獸———一個天賦異稟的球員C羅、一個極具商業(yè)價值的品牌CR7，還有一個在社交網(wǎng)絡上呼風喚雨的@CristianoRonaldo”。C羅早已經(jīng)成為了一個集競技、商業(yè)價值、新媒體于一體的明星品牌，而這三者又相互促進相互影響，打造出一個史無前例的足球商業(yè)帝王。
商業(yè)價值
(CR7)
全身都是寶
一年代言費就超3400萬歐元
葡萄牙IPAM市場營銷學校最新出爐的球員商業(yè)價值報告統(tǒng)計了傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡等媒體上，球員們形象出現(xiàn)的次數(shù)和頻率。每一項的最高評分為100分，而C羅在各項評比中都拿到高分，最終總計得分為74分。報告作者達尼爾薩在談及C羅時贊嘆道：“C羅早已超越了體育界，他人氣足以跟夏奇拉與賈斯汀等名人相提并論。C羅才30歲，他還有繼續(xù)提升的空間?！?/p>
C羅品牌價值高達5400萬歐元，這勢必會讓他的所有贊助商感到無比高興。據(jù)《每日郵報》統(tǒng)計，僅僅在2014年，C羅獲得了至少14家贊助商超過3400萬歐元的贊助費，全世界的品牌都在渴望C羅?？梢哉fC羅全身都是寶，他使用的是其代言的清揚洗發(fā)香波，嘴里含著的是為日本公司代言的瘦臉神器，右手舉著的是一個按摩工具，同時這只手還拿著一個代言的實況足球游戲。右邊胳膊上有代言的阿聯(lián)酋航空LOGO。C羅的右手腕帶著代言的泰格豪雅手表，拎著代言的嘉實多潤滑油，夾著運動健身營養(yǎng)品，脖子上則掛著代言的一個豐田汽車。腰間別著三星智能手機，另外還有一張葡萄牙銀行的銀行卡，內(nèi)褲則露出了代言的阿瑪尼以及其自創(chuàng)的CR7品牌商標?；蜀R球星的腳上穿著的是代言的耐克足球鞋，旁邊放著代言的肯德基炸雞以及一瓶soccerade運動飲料……C羅代言的品牌基本涵蓋了人們?nèi)粘Ｉ钏璧姆椒矫婷?，衣食住行無一不包含其中。根據(jù)福布斯計算，加上他的年薪獎金以及自身品牌CR7的收入，C羅一年總收入高達8000萬歐元，約合人民幣接近6億元，遠遠超過普通上市公司的年收益。
除了自身的代言，他也給自己的球隊皇馬帶來了巨大的財富，據(jù)權威機構統(tǒng)計，這位葡萄牙巨星的形象，一年能制造8000萬歐元的價值，而皇馬擁有C羅40%的肖像權。C羅在皇馬效力的六年，皇馬至少可以賺到1.9億歐元。《馬卡》報表示，能夠和C羅球衣銷售量相提并論的，也只有齊達內(nèi)、貝克漢姆這些巨星。但如果比較球衣銷量的增長速度，C羅超越了任何時代的球星。
新媒體
(@CristianoRonaldo)
金球效應
一夜之間漲粉百萬
C羅在社交媒體上的人氣到底多高？谷歌上，C羅的搜索量高達1.02億次，臉書上的粉絲多達1.05億，而在推特上，葡萄牙人也有3200萬的支持者，著名視頻網(wǎng)站Youtube上關于C羅的視頻有多達200萬條。C羅是真正國際化的巨星，他的粉絲數(shù)量在所有名人中僅次于拉丁天后夏奇拉，為全球第二。
得到金球獎之后，C羅的臉書賬號粉絲又猛增了接近一百萬，距離夏奇拉也僅僅只有一百萬粉絲的差距。葡萄牙人也很會借勢，他立即在臉書上更新了一張自己手捧獎杯的照片，10個小時之內(nèi)就獲得了165萬個贊，這比第三名諾伊爾的總體粉絲數(shù)都還要多?！吧缃幻襟w的大眾情感，更傾向個體化，并且更熱衷對個性化個體的追隨?！蹦槙鴦?chuàng)始人扎克伯格3年前的一段演講判斷，恰恰在C羅身上得到了驗證。
只要看過C羅臉書的人都發(fā)現(xiàn)，C羅基本60%的博文都是在推廣耐克、豪雅表等他代言的品牌。他的個人商標CR7則貼在內(nèi)褲、球鞋、奢侈品等多種商品的標簽上。C羅最近和豪雅表進行了商業(yè)合作，在臉書上發(fā)博文6條，帶來點擊量3500萬次，包括240萬個點贊。歐洲市場營銷專家直接將這個活動流量影響力，轉算成了38萬美元的品牌量化升值。
競技
(C羅)
全年完美表現(xiàn)
三大評審團認定他是最佳
幫助皇馬拿下第10座歐冠獎杯，以17球打破歐冠單賽季進球紀錄，在上賽季西甲以31球榮膺最佳射手，并追平本隊傳奇勞爾的歐冠正賽71球紀錄，所有這些數(shù)字組成了C羅的2014年。正是這樣“全年無休”的好狀態(tài)，才讓他能夠力壓在世界杯上表現(xiàn)不俗的諾伊爾，以及狀態(tài)偶有起伏的梅西。
在金球獎全部23人的入圍名單中，C羅最終以37.66%的選票當選，梅西以15.76%的得票率位居次席，德國人諾伊爾得票15.72%獲得第三。通過分析金球獎評委———各國際足聯(lián)成員協(xié)會代表隊隊長、教練和媒體的第一順位選票可以看出，此次C羅得獎可謂眾望所歸。隊長中，99人首選C羅，教練中也有89人首選葡萄牙人。相比之下，媒體對于C羅最為青睞，115家媒體將他視為金球獎的第一人選。
國際足聯(lián)年度頒獎盛典上，C羅坦言，“這是不可思議的一年，我會繼續(xù)我的努力。我會盡力繼續(xù)進步，希望每天都能變得更好?！北M管在大半年中拖著膝蓋傷勢，但他依然在攀登著職業(yè)生涯的巔峰。
聲音
C羅：“這是一個令人難忘的時刻，但我不會在這里止步，我要追上梅西。”
梅西：“C羅過去一個賽季的表現(xiàn)令人印象深刻，他贏得了歐冠，并且打破了進球紀錄，他度過非凡的一年。雖然我認為這很難，但我當然愿意有朝一日能和C羅一起踢球?！?/p>
諾伊爾說：“對我來說，能夠來到這兒就是一個巨大的成功，因為這里有一些特別的東西，能夠來到這里就是一種榮譽。對于門將來說，和進攻型球員進行競爭永遠是非常困難的?！?/p>
獲獎名單
FIFA金球獎：
C羅
最佳女子球員獎：
凱斯勒
最佳男足教練獎：
勒夫
最佳女足教練獎：
凱勒曼
最佳陣容：
守門員：諾伊爾；后衛(wèi)：拉姆、大衛(wèi)·路易斯、蒂亞戈·席爾瓦、拉莫斯；中場：克羅斯、伊涅斯塔、迪馬利亞；前鋒：C羅、梅西、羅本
最佳進球獎：
J羅
公平競賽獎：
國際足聯(lián)志愿者
國際足聯(lián)主席獎：
賀川浩
