看安踏如何將NBA籃球文化引入國內(nèi)消費(fèi)者的身邊

　　 10月13日，安踏公司董事局主席丁世忠（中）與NBA主席蕭華（右二）、NBA布魯克林網(wǎng)隊(duì)球員加內(nèi)特（左二）等在簽約儀式上合影。當(dāng)日，NBA中國與安踏體育用品有限公司在北京宣布雙方結(jié)成長期合作伙伴，安踏正式成為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商。新華社記者孟永民攝

　　 “永不止步”的安踏，在短短兩個(gè)月的時(shí)間連續(xù)拿下國家體操中心、國家舉摔柔運(yùn)動(dòng)中心等多個(gè)國家級體育資源后，又在近日宣布取代匹克，高調(diào)簽約NBA這一國際頂級籃球資源，震撼業(yè)界！安踏頻頻出擊，狂奪體育資源，這不僅讓人驚嘆：安踏的“胃口”到底有多大？

　　 10月13日下午，安踏與NBA中國戰(zhàn)略合作簽約發(fā)布會(huì)在北京隆重舉行。此次合作與NBA既往的品牌授權(quán)模式不同的是，安踏作為NBA官方市場合作伙伴以及NBA授權(quán)商，推出安踏NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)配件，并在線上線下渠道同時(shí)發(fā)售，把NBA的籃球文化帶到中國消費(fèi)者身邊。這是NBA首次授權(quán)中國體育用品公司使用聯(lián)名品牌。

　　 NBA球隊(duì)?wèi)?zhàn)靴亮相，驚艷全場

　　 這次合作，對于NBA來說也將是一次全新的嘗試。安踏史無前例的被允許進(jìn)行NBA授權(quán)商品的開發(fā)，這拋棄了NBA在中國市場沿用多年的模式，首次將商標(biāo)授權(quán)給中國企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，這其中不僅包括NBA的徽標(biāo)，還包括各球隊(duì)的商標(biāo)、吉祥物，甚至NBA全明星賽商標(biāo)等。此外，雙方還在賽事本身、國內(nèi)聯(lián)合籃球推廣、國內(nèi)籃球人才培養(yǎng)等眾多方面將開展深入合作。

　　 在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，安踏首發(fā)了火箭、馬刺、公牛、湖人等熱門球隊(duì)的NBA戰(zhàn)靴，驚艷全場。這也意味著，通過這次合作，安踏旗下將擁有一個(gè)全新的NBA系列產(chǎn)品，即安踏NBA聯(lián)名品牌運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)配件，包括成人運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件和兒童運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)配件，從設(shè)計(jì)上分為帶有NBA商標(biāo)的聯(lián)盟系列，以及以NBA球隊(duì)標(biāo)志和顏色為設(shè)計(jì)靈感的球隊(duì)系列。在全國部分店面2000多家安踏店以及安踏官方商城、安踏天貓旗艦店和安踏京東旗艦店等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行銷售。同時(shí)，安踏還將推出NBA獨(dú)立品牌商品，并通過網(wǎng)絡(luò)渠道在NBA鞋會(huì)旗艦店銷售。

　　 2013年，安踏啟動(dòng)“實(shí)力無價(jià)”籃球戰(zhàn)略，推出實(shí)力無價(jià)系列籃球鞋，該系列產(chǎn)品由于出色的性價(jià)比受到市場好評被譽(yù)為“國民球鞋”。安踏公司表示與NBA合作推出聯(lián)名品牌商品后，仍將延續(xù)“實(shí)力無價(jià)”戰(zhàn)略為最廣大的籃球愛好者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　 資源加速整合，成就世界的安踏

　　 在業(yè)界人士看來，隨著安踏等巨頭進(jìn)一步加快對高端體育資源的搶奪，高端體育資源的競爭將越來越激烈，而這種激烈的競爭將主要在幾大行業(yè)巨頭之間開展。

　　 “NBA是全球公認(rèn)的最具影響力與市場價(jià)值的頂級聯(lián)賽，在中國也備受歡迎，牽手NBA對于安踏品牌資源的升級、國際影響力的提升以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌形象的打造都有十分積極的作用?！毕嚓P(guān)人士表示。

　　 體育資源是運(yùn)動(dòng)品牌最在乎的資源，所有的運(yùn)動(dòng)品牌都希望拿到最好的體育資源，但優(yōu)勢資源僧多粥少，注定不可能滿足所有企業(yè)的需求。在體育資源已經(jīng)完全市場化的今天，要拿優(yōu)勢資源，只能拼企業(yè)實(shí)力。

　　 此前，安踏攜手中國奧委會(huì)，并簽約了5大國家運(yùn)動(dòng)管理中心、24支國家隊(duì)，安踏現(xiàn)已成為了擁有金牌國家隊(duì)最多的運(yùn)動(dòng)品牌，并穩(wěn)居中國體育用品行業(yè)第一。

　　 對于安踏而言，優(yōu)勢體育資源不僅僅代表著品牌曝光，還有更深層次的含義。安踏希望圍繞中國奧委會(huì)、國家隊(duì)和NBA資源，將安踏品牌和中國體育相關(guān)聯(lián)，讓消費(fèi)者想到中國體育就能聯(lián)想到安踏?！俺蔀榇碇袊w育的運(yùn)動(dòng)品牌，成為世界的安踏”正是安踏的野心。（田彬橋）