昨天下午，李曉霞獨(dú)得兩分，帶領(lǐng)山東魯能隊(duì)力克衛(wèi)冕冠軍八一隊(duì)，第5次獲得乒超女團(tuán)冠軍，這也是山東魯能俱樂(lè)部繼2010年后再次包攬乒超男女團(tuán)冠軍。
場(chǎng)上打得挺熱鬧，場(chǎng)下其實(shí)很凄涼。剛剛落幕的這個(gè)賽季，乒超沒(méi)了冠名贊助商，首次尷尬“裸奔”。前天上午，中國(guó)乒協(xié)召開(kāi)乒超發(fā)展研討會(huì)，乒羽中心主任劉曉農(nóng)直言乒超在職業(yè)化方面還存在著很多問(wèn)題，改革成為當(dāng)務(wù)之急。國(guó)乒總教練劉國(guó)梁此前也表示，中國(guó)乒乓球一直在走“雙軌制”，乒超若想健康發(fā)展，圈內(nèi)人需要好好動(dòng)動(dòng)腦子了。
尷尬
繁榮的背后無(wú)主贊助商
今年乒超決賽階段采取賽會(huì)制，諸強(qiáng)齊聚山東微山縣。新落成的微山湖體育館內(nèi)座無(wú)虛席，完美的聲光電營(yíng)造出極佳的舞臺(tái)效果。
比賽進(jìn)行時(shí)，觀眾席變暗，所有燈光齊聚球臺(tái)，這也是近些年來(lái)的網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播中的一大特色。
加上極具話題性的雙色球，可以說(shuō)這是乒超史上包裝最好的一次季后賽。微山球迷也很給力，4000多人的球館上座率極高，這在乒超史上實(shí)屬罕見(jiàn)。
但熱鬧的背后卻是無(wú)盡的尷尬。本賽季，乒超第一次沒(méi)了主贊助商，“裸奔”讓這項(xiàng)以“乒壇NBA”為目標(biāo)的聯(lián)賽有些尷尬。此前每個(gè)賽季開(kāi)賽前，贊助商都會(huì)聯(lián)合中國(guó)乒協(xié)進(jìn)行各項(xiàng)宣傳活動(dòng)，本賽季則少了這一環(huán)節(jié)，很多球迷甚至不清楚乒超是何時(shí)開(kāi)賽的。
“前一段有媒體對(duì)乒超聯(lián)賽沒(méi)有冠名贊助商、只能‘裸奔’的情況進(jìn)行了報(bào)道和分析，所以我們首先從自身找原因想辦法，賽季之初就決定要改革，在征求各俱樂(lè)部的意見(jiàn)后把季后賽改成了賽會(huì)制?！眲赞r(nóng)稱，此舉主要是想集中力量做好賽事的宣傳、推廣和包裝工作。
弊端
賽會(huì)制損害俱樂(lè)部利益
按照慣例，只要逢奧運(yùn)會(huì)年或全運(yùn)會(huì)年，乒超的賽程都得讓路，本賽季的聯(lián)賽則在世乒賽后立即啟動(dòng)，并將第二階段主客場(chǎng)淘汰賽改為賽會(huì)制，4天內(nèi)打完，節(jié)約了時(shí)間。
但乒超的老問(wèn)題依舊存在，賽會(huì)制造成了各俱樂(lè)部主場(chǎng)利益受損。常規(guī)賽階段，每家俱樂(lè)部各有9個(gè)主場(chǎng)，但最為關(guān)鍵的決賽階段卻無(wú)法利用主場(chǎng)做市場(chǎng)推廣，收入自然會(huì)受到影響。
這也就不難理解乒超冠名商為什么會(huì)更換如此之快了——贊助商的利益很難得到充分保障，誰(shuí)愿意一而再再而三地做傻事呢？目前，乒超俱樂(lè)部對(duì)隊(duì)員只有使用權(quán)，并無(wú)所有權(quán)，使用權(quán)也只是在聯(lián)賽階段，很難給俱樂(lè)部帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的收入或影響。
此外，乒超各俱樂(lè)部的主場(chǎng)多設(shè)置在二、三線城市，有的甚至設(shè)在縣級(jí)市。如此主場(chǎng)設(shè)置利弊明顯，好處是有不錯(cuò)的收入和穩(wěn)定的上座率，缺點(diǎn)是各主場(chǎng)缺少賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，很難將乒協(xié)的諸多想法付諸實(shí)踐。盡管乒超公司也會(huì)派人來(lái)進(jìn)行指導(dǎo)，但短期內(nèi)難以培養(yǎng)穩(wěn)定的賽事人才。
聲音
“雙軌制”
讓乒超很受傷
乒超市場(chǎng)化舉步維艱，劉國(guó)梁此前一語(yǔ)道破天機(jī)——中國(guó)乒乓球現(xiàn)行的“雙軌制”讓乒超始終是帶著局限性上路的。
常規(guī)賽最后兩輪，劉國(guó)梁到各俱樂(lè)部考察隊(duì)員，并撰文探討乒超的發(fā)展，“中國(guó)乒乓球發(fā)展一直走的是‘雙軌制’，一方面走舉國(guó)體制的專業(yè)化道路，國(guó)家隊(duì)的首要職責(zé)是為國(guó)爭(zhēng)光，一方面走乒超聯(lián)賽市場(chǎng)化，但市場(chǎng)化又有一定的局限性，項(xiàng)目本身的影響力和受眾人群有限，這也是市場(chǎng)化比較難走、發(fā)展比較滯后的原因之一?！?/p>
以北京女乒為例，即使是在張怡寧沒(méi)退役前，廣安體育館的球迷也不過(guò)幾百人，且一部分還是組織來(lái)的體校學(xué)生。
“聯(lián)賽沒(méi)有市場(chǎng)，場(chǎng)上沒(méi)有觀眾，隊(duì)員們就很難表現(xiàn)出最強(qiáng)的對(duì)抗性?！眲?guó)梁稱，乒超與世界大賽氛圍差距太遠(yuǎn)，隊(duì)員們的興奮度很難被調(diào)動(dòng)起來(lái)。世界一流的隊(duì)員卻沒(méi)打出一流的水準(zhǔn)，觀眾自然是不買賬的，久而久之，怪圈便形成了。
劉國(guó)梁表示，從國(guó)家隊(duì)的角度出發(fā)，他會(huì)要求隊(duì)員們具備職業(yè)素質(zhì)，“乒乓球要發(fā)展，國(guó)家隊(duì)成績(jī)不能差，市場(chǎng)當(dāng)然也不能差?！眲?guó)梁說(shuō)，乒超搞了這么多年，如今市場(chǎng)走到了這種尷尬地步，迫切需要圈內(nèi)人多動(dòng)腦子了。孫海光
為了讓比賽看起來(lái)更“熱鬧”一些，主辦方費(fèi)盡了心思。據(jù)乒超官網(wǎng)
