電商掀紅包大戰(zhàn) 天貓跟微博牽手京東與微信合體

　　距離雙11還有不到半個月，天貓和京東的紅包大戰(zhàn)早已經(jīng)打響，很多“剁手族”一邊把心儀的商品收進購物車，一邊大搶紅包。而今年雙11電商掀起“紅包大戰(zhàn)”已經(jīng)燒到社交平臺，拼朋友拼人氣的同時搶占移動終端。

　　天貓握手微博，打造“全民紅包”狂歡

　　不需要在雙11前某個節(jié)點打開網(wǎng)站秒殺商城的紅包，也不需要到某家店鋪中搶整點紅包，今年天貓紅包改變了以往做法，開始與新浪微博、UC瀏覽器合作，讓更多用戶參與到紅包的發(fā)放和領(lǐng)取中來，打造“全民紅包”的狂歡。

　　“紅包能當現(xiàn)金用，這就相當于‘天上掉餡餅’，搶的越多，雙11省的越多，可惜每天只能搶一次！”市民高女士說，她從21號開始在微博上搶天貓紅包，將新浪微博和淘寶賬號綁定，在活動頁面點擊“搶紅包”按鈕，現(xiàn)在已經(jīng)搶了145塊了。

　　除了新浪微博，天貓還聯(lián)合了UC瀏覽器在微信發(fā)紅包。用戶通過手機淘寶和天貓無線客戶端搶到“種子紅包”后，可通過UC瀏覽器將“種子”分享給微信好友。24小時內(nèi)只要好友點擊，用戶就會和朋友同時獲得紅包，每一個紅包鏈接最多可以被5名好友“搶”到。

　　京東合體微信，移動端撒億元紅包

　　和天貓不同，京東沒有選擇微博，而是選擇了微信，玩法與天貓略有不同。25日，京東在移動端全面推出“億元合體紅包”活動。記者通過微信關(guān)注了京東的公眾賬號，打開后，點擊“粉絲福利”選項，選擇“雙11搶紅包”按鈕，記者便輕松獲得了8元紅包。

　　領(lǐng)取紅包后，頁面不僅顯示用戶獲得的數(shù)額，還會出現(xiàn)2個按鈕，一個“邀請好友合體”，一個“立即使用紅包”?！昂象w”就是將搶到的紅包分享，好友點擊即可。“合體”后紅包面值還會增加，不過需要注意的是，京東設置了合體次數(shù)最高為68次，最多可贏取1111元的至尊紅包。

　　專家看法

　　這是商家在搶奪移動端流量

　　對于商家聯(lián)合發(fā)紅包的做法，臨沂大學創(chuàng)業(yè)學院電子商務培訓中心主任鄭韋表示，雙11如今已經(jīng)是全國電商的狂歡節(jié)，今年電商圈普遍認為實現(xiàn)5000億的銷售額不成問題。隨著參加雙11的商家越來越成熟，雙11的電商大戰(zhàn)在1個月以前就已經(jīng)開始了，具體體現(xiàn)在，商家為自己雙11主推的爆款產(chǎn)品提前拉銷量、搶排名、搶流量。同時，為了讓潛在的用戶群體在雙11購物，網(wǎng)商開始發(fā)紅包。

　　“包括京東、唯品會等網(wǎng)商都要借雙11搶得一杯羹，吸引顧客來購物?！编嶍f介紹說，商家在做了提前制作、拉銷量等工作后，在雙11之前10多天發(fā)放第一批紅包，前兩三天時營銷策略將還有一些變化，比如各種短信通知和網(wǎng)內(nèi)通知會越來越多。消費者在這期間胃口被吊得很高，紅包的作用就體現(xiàn)出來了。

　　“天貓跟UC、微博合作,微信和京東合作，說明阿里和騰訊各自搶占了一個移動客戶端入口，新浪微博的支付肯定會啟動。從這一點看出，各網(wǎng)商掀起紅包大戰(zhàn)的目的之一就是搶占移動客戶端的流量入口，兩家公司搞的所有活動，包括搶紅包，都是為了搶奪移動客戶端的關(guān)注。”鄭韋介紹說。（記者 左肖 孫飛霞）