一年看一次，看了談一年的電視節(jié)目是什么？在中國，人們的答案肯定是春晚；而在美國，答案也是唯一，那就是“超級碗”美式橄欖球決賽。也正因為如此，超級碗最大的能耐就是裝錢，就在北京時間昨天上午，2015年的超級碗比賽當(dāng)天，轉(zhuǎn)播商和組委會一口氣卷走7.8億美元，約合人民幣48億。
作為美國人民一年一度的狂歡，超級碗無疑像個超級大派對，所帶來的震撼場景可以用一些數(shù)據(jù)來描述。
據(jù)去年的超級碗賽后統(tǒng)計，能吃的美國人在2014年超級碗期間直接干掉了12.5億支雞翅、1100萬個披薩、1120萬磅薯片、380萬磅爆米花、820萬磅玉米，以及驚人的7900萬磅牛油果。
更驚人的數(shù)據(jù)是，由于專注于比賽，超級碗的觀眾只能在中場休息期間才能抽空去一趟衛(wèi)生間，據(jù)統(tǒng)計，9000萬美國人會在中場休息期間很短的時間里“集體”使用衛(wèi)生間，瞬間沖掉3.5億加侖的水，相當(dāng)于尼亞加拉大瀑布7分鐘流量。
北京時間昨天上午，2015年的超級碗美式橄欖球賽在亞利桑那州鳳凰城大學(xué)體育場舉行，愛國者隊擊敗了西雅圖海鷹，第4次奪得冠軍。事實上，除了精彩的比賽，超級碗的廣告時間、中場表演等，都被精心打造成令人炫目的內(nèi)容，因此，就算是中場休息，觀眾也要小心別錯過了精彩的中場表演。
廣告每秒高達(dá)94萬
2014年，超級碗每條30秒的廣告開價高達(dá)400萬美元，已經(jīng)讓人咋舌，今年價格則上漲50萬美元，達(dá)到了450萬美金，約合人民幣2800萬。這就意味著每秒鐘的廣告播出費高達(dá)94萬。要知道，1967年首屆超級碗時，每支廣告的價格才只有3.75萬美元，49年的時間漲價120倍，恐怕就是連房價都比不上這30秒廣告漲得快。
超級碗廣告為什么那么貴？因為看的人多，今年超級碗在美國觀眾的數(shù)量超過1.2億，雖然比起中國春晚六七億的觀眾人數(shù)相差甚遠(yuǎn)，但是占美國人口比例卻高達(dá)三分之一。調(diào)查顯示，超級碗平均收視率為40%-60%，40%為長時間觀看比賽的觀眾，其余為在任何一個時段觀看的觀眾。大約80%-90%觀眾收看超級碗任何一個時段。全球171個國家和地區(qū)也使用23種不同的語言對本屆超級碗進(jìn)行直播。這對于廣告商來說，吸引力驚人。
由于廣告播出費貴，因此諸多廠商都會聘請最頂級的明星，找最有創(chuàng)意的團(tuán)隊制作廣告，花費可能高達(dá)數(shù)百萬美元，這些廣告視覺效果驚艷，讓觀眾們津津樂道一整年，甚至有人專門守著電視就只是為了看廣告。在超級碗結(jié)束之后，廣告會被許多人做成合集視頻。2014年的時候，觀眾總計花了630萬小時在視頻網(wǎng)站上專門觀看超級碗廣告。
總收入為春晚8倍
巴西世界杯決賽門票價格最低為400美元，最貴的也才990美元，比起超級碗來說還不到零頭。今年的超級碗門票價格，最低3600美元，最高12000美元，還得提前一年開始搶票。這要放在世界杯，你都可以買下一整排的座位然后躺直了。今年鳳凰城大學(xué)體育場的座位數(shù)為7萬2千個，加上獲得了亞利桑那州當(dāng)?shù)卣拿舛愒S可，聯(lián)盟本屆超級碗的門票收入就高達(dá)4.32億美元。而巴西世界杯國際足聯(lián)的門票收入只有不到3億美元，但這可是64場比賽的全部收入！此前提到的廣告總收入也超過了3.5億美元，兩個數(shù)字超過7.8億。
“美國春晚”賺得盆滿缽滿，那么中國的春晚呢？曾有媒體披露稱：2002年，央視春晚的廣告收入為2億元；2006年接近4億元；2009年已接近5億元；2010年廣告收入接近6億元。此后，春晚為了照顧觀眾情緒，連續(xù)三年沒有植入廣告，損失高達(dá)17.5億。按照這個數(shù)字來看，超級碗的收入比起春晚要高8倍。
不光如此，超級碗還為舉辦比賽的菲尼克斯地區(qū)帶來約2億美元的間接消費。超級碗當(dāng)天，美國人在食物上的花費約為5000萬美元，單日消耗排名全年第二，僅次于感恩節(jié)。 華西都市報記者閆雯雯
美國春“碗”一樣吐槽 水果姐“騎虎難下”
當(dāng)超級碗組委會去年宣布當(dāng)紅女歌星凱蒂·佩里擔(dān)任中場表演嘉賓時，就有網(wǎng)友驚呼“咳痰、走音、破嗓的凱蒂來了，超級碗是想要制造車禍現(xiàn)場嗎？”而昨天的中場表演，被粉絲們稱為“水果姐”的凱蒂果然不負(fù)眾望，以一場災(zāi)難性的演出引發(fā)了吐槽。當(dāng)她請來的助演嘉賓蘭尼·克拉維茨和“嘻哈教母”蜜西·艾略特登場時，水果姐頓時成為了“人肉布景板”。不光如此，她表演時所用的道具老虎、人偶鯊魚以及在最后一曲時乘坐的飛行器都比她要搶鏡。
實際上，水果姐為了演出也是蠻拼的，一連變換了4套服裝。但好像無論她多賣力地表演，挑剔的觀眾們還是不那么買賬，吐槽也一波接一波地來。開場駕馭一頭老虎入場的造型，被美國網(wǎng)友吐槽盜用了美國喜劇動畫片《惡搞之家》里的橋段；“水果姐”演唱《加州女孩》時的裝扮，讓美國網(wǎng)友想起了快餐店里送薯條可樂的服務(wù)員的工作服。此外，有人說水果姐引吭高歌的樣子像《七龍珠》里的孫悟空，也有中國網(wǎng)友將她與哪吒聯(lián)系起來。聯(lián)想到每年春晚之時，網(wǎng)友們也會不停吐槽，看來中美春晚至少在這一項上保持了同步。
除了當(dāng)年珍妮·杰克遜和賈斯丁因為露胸事件而遭到觀眾投訴外，超級碗的中場演出都保持了高標(biāo)準(zhǔn)，在過去的幾年里包括黑眼豆豆、碧昂斯、麥當(dāng)娜、U2等巨星都曾經(jīng)“0”報酬進(jìn)行過表演。不過，最震撼人心的還是1993年，邁克爾·杰克遜的演出。邁克爾在臺上講了一番愛護(hù)孩子的話，然后他用“魔杖”向看臺上一指，整個超級碗現(xiàn)場的人們高舉不同顏色的圖片在座無虛席的觀眾席上拼出了壯觀的遠(yuǎn)景大拼圖，每個拼圖都是不同膚色的卡通小孩的形象，宏大的場面甚至與奧運會相比都不相上下。而演唱到《拯救地球》時，更是萬人互動令人熱血沸騰！華西都市報記者閆雯雯見習(xí)記者艾曉禹
超級碗風(fēng)靡美國 卻在中國水土不服
超級碗是美國國家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽，勝者被稱為“世界冠軍”。超級碗一般在每年1月最后一個或2月第一個星期天舉行，那一天稱為超級碗星期天。參與球隊為該賽季的美國美式足球聯(lián)會冠軍以及國家美式足球聯(lián)會冠軍。超級碗多年來都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個非官方的全國性節(jié)日。
盡管超級碗在美國有著無與倫比的影響力，同時也顯示出了征服中國市場的決心，但是在過去的12年里，超級碗做出的努力可謂是石沉大海。為了加大美式橄欖球在中國的推廣力度，NFL方面放棄了“超級碗”在中國的天價版權(quán)費用，所以本次“超級碗”在中國的直播覆蓋率前所未有，有15個電視臺和各大門戶網(wǎng)站直播了比賽。央視在此前也曾經(jīng)轉(zhuǎn)播過超級碗，但后來因為很多觀眾根本看不懂，收視率也不高最終放棄了這項比賽的直播。
在網(wǎng)絡(luò)上，許多看了“超級碗”的網(wǎng)友表示，自己是沖著中場的文藝表演才去看的比賽，真正特意去看比賽的中國觀眾可謂少之又少。實際上，超級碗在中國的遇冷很自然。不少人都表示完全看不懂美式橄欖球的規(guī)則，“達(dá)陣”“得分”以及各種策略讓人看得“腦仁兒疼”。另外，中國人的身體并不適合相對野蠻的美式橄欖球，對于生活的態(tài)度也與美國人崇尚的對抗有著不小的差距，這也決定了美式橄欖球在中國不夠流行。
華西都市報記者閆雯雯
