一年看一次，看了談一年的電視節(jié)目是什么？在中國(guó)，人們的答案肯定是春晚；而在美國(guó)，答案也是唯一，那就是“超級(jí)碗”美式橄欖球決賽。也正因?yàn)槿绱?，超?jí)碗最大的能耐就是裝錢(qián)，就在北京時(shí)間昨天上午，2015年的超級(jí)碗比賽當(dāng)天，轉(zhuǎn)播商和組委會(huì)一口氣卷走7.8億美元，約合人民幣48億。
作為美國(guó)人民一年一度的狂歡，超級(jí)碗無(wú)疑像個(gè)超級(jí)大派對(duì)，所帶來(lái)的震撼場(chǎng)景可以用一些數(shù)據(jù)來(lái)描述。
據(jù)去年的超級(jí)碗賽后統(tǒng)計(jì)，能吃的美國(guó)人在2014年超級(jí)碗期間直接干掉了12.5億支雞翅、1100萬(wàn)個(gè)披薩、1120萬(wàn)磅薯片、380萬(wàn)磅爆米花、820萬(wàn)磅玉米，以及驚人的7900萬(wàn)磅牛油果。
更驚人的數(shù)據(jù)是，由于專(zhuān)注于比賽，超級(jí)碗的觀眾只能在中場(chǎng)休息期間才能抽空去一趟衛(wèi)生間，據(jù)統(tǒng)計(jì)，9000萬(wàn)美國(guó)人會(huì)在中場(chǎng)休息期間很短的時(shí)間里“集體”使用衛(wèi)生間，瞬間沖掉3.5億加侖的水，相當(dāng)于尼亞加拉大瀑布7分鐘流量。
北京時(shí)間昨天上午，2015年的超級(jí)碗美式橄欖球賽在亞利桑那州鳳凰城大學(xué)體育場(chǎng)舉行，愛(ài)國(guó)者隊(duì)擊敗了西雅圖海鷹，第4次奪得冠軍。事實(shí)上，除了精彩的比賽，超級(jí)碗的廣告時(shí)間、中場(chǎng)表演等，都被精心打造成令人炫目的內(nèi)容，因此，就算是中場(chǎng)休息，觀眾也要小心別錯(cuò)過(guò)了精彩的中場(chǎng)表演。
廣告每秒高達(dá)94萬(wàn)
2014年，超級(jí)碗每條30秒的廣告開(kāi)價(jià)高達(dá)400萬(wàn)美元，已經(jīng)讓人咋舌，今年價(jià)格則上漲50萬(wàn)美元，達(dá)到了450萬(wàn)美金，約合人民幣2800萬(wàn)。這就意味著每秒鐘的廣告播出費(fèi)高達(dá)94萬(wàn)。要知道，1967年首屆超級(jí)碗時(shí)，每支廣告的價(jià)格才只有3.75萬(wàn)美元，49年的時(shí)間漲價(jià)120倍，恐怕就是連房?jī)r(jià)都比不上這30秒廣告漲得快。
超級(jí)碗廣告為什么那么貴？因?yàn)榭吹娜硕啵衲瓿?jí)碗在美國(guó)觀眾的數(shù)量超過(guò)1.2億，雖然比起中國(guó)春晚六七億的觀眾人數(shù)相差甚遠(yuǎn)，但是占美國(guó)人口比例卻高達(dá)三分之一。調(diào)查顯示，超級(jí)碗平均收視率為40%-60%，40%為長(zhǎng)時(shí)間觀看比賽的觀眾，其余為在任何一個(gè)時(shí)段觀看的觀眾。大約80%-90%觀眾收看超級(jí)碗任何一個(gè)時(shí)段。全球171個(gè)國(guó)家和地區(qū)也使用23種不同的語(yǔ)言對(duì)本屆超級(jí)碗進(jìn)行直播。這對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，吸引力驚人。
由于廣告播出費(fèi)貴，因此諸多廠商都會(huì)聘請(qǐng)最頂級(jí)的明星，找最有創(chuàng)意的團(tuán)隊(duì)制作廣告，花費(fèi)可能高達(dá)數(shù)百萬(wàn)美元，這些廣告視覺(jué)效果驚艷，讓觀眾們津津樂(lè)道一整年，甚至有人專(zhuān)門(mén)守著電視就只是為了看廣告。在超級(jí)碗結(jié)束之后，廣告會(huì)被許多人做成合集視頻。2014年的時(shí)候，觀眾總計(jì)花了630萬(wàn)小時(shí)在視頻網(wǎng)站上專(zhuān)門(mén)觀看超級(jí)碗廣告。
總收入為春晚8倍
巴西世界杯決賽門(mén)票價(jià)格最低為400美元，最貴的也才990美元，比起超級(jí)碗來(lái)說(shuō)還不到零頭。今年的超級(jí)碗門(mén)票價(jià)格，最低3600美元，最高12000美元，還得提前一年開(kāi)始搶票。這要放在世界杯，你都可以買(mǎi)下一整排的座位然后躺直了。今年鳳凰城大學(xué)體育場(chǎng)的座位數(shù)為7萬(wàn)2千個(gè)，加上獲得了亞利桑那州當(dāng)?shù)卣拿舛愒S可，聯(lián)盟本屆超級(jí)碗的門(mén)票收入就高達(dá)4.32億美元。而巴西世界杯國(guó)際足聯(lián)的門(mén)票收入只有不到3億美元，但這可是64場(chǎng)比賽的全部收入！此前提到的廣告總收入也超過(guò)了3.5億美元，兩個(gè)數(shù)字超過(guò)7.8億。
“美國(guó)春晚”賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，那么中國(guó)的春晚呢？曾有媒體披露稱(chēng)：2002年，央視春晚的廣告收入為2億元；2006年接近4億元；2009年已接近5億元；2010年廣告收入接近6億元。此后，春晚為了照顧觀眾情緒，連續(xù)三年沒(méi)有植入廣告，損失高達(dá)17.5億。按照這個(gè)數(shù)字來(lái)看，超級(jí)碗的收入比起春晚要高8倍。
不光如此，超級(jí)碗還為舉辦比賽的菲尼克斯地區(qū)帶來(lái)約2億美元的間接消費(fèi)。超級(jí)碗當(dāng)天，美國(guó)人在食物上的花費(fèi)約為5000萬(wàn)美元，單日消耗排名全年第二，僅次于感恩節(jié)。 華西都市報(bào)記者閆雯雯
美國(guó)春“碗”一樣吐槽 水果姐“騎虎難下”
當(dāng)超級(jí)碗組委會(huì)去年宣布當(dāng)紅女歌星凱蒂·佩里擔(dān)任中場(chǎng)表演嘉賓時(shí)，就有網(wǎng)友驚呼“咳痰、走音、破嗓的凱蒂來(lái)了，超級(jí)碗是想要制造車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)嗎？”而昨天的中場(chǎng)表演，被粉絲們稱(chēng)為“水果姐”的凱蒂果然不負(fù)眾望，以一場(chǎng)災(zāi)難性的演出引發(fā)了吐槽。當(dāng)她請(qǐng)來(lái)的助演嘉賓蘭尼·克拉維茨和“嘻哈教母”蜜西·艾略特登場(chǎng)時(shí)，水果姐頓時(shí)成為了“人肉布景板”。不光如此，她表演時(shí)所用的道具老虎、人偶鯊魚(yú)以及在最后一曲時(shí)乘坐的飛行器都比她要搶鏡。
實(shí)際上，水果姐為了演出也是蠻拼的，一連變換了4套服裝。但好像無(wú)論她多賣(mài)力地表演，挑剔的觀眾們還是不那么買(mǎi)賬，吐槽也一波接一波地來(lái)。開(kāi)場(chǎng)駕馭一頭老虎入場(chǎng)的造型，被美國(guó)網(wǎng)友吐槽盜用了美國(guó)喜劇動(dòng)畫(huà)片《惡搞之家》里的橋段；“水果姐”演唱《加州女孩》時(shí)的裝扮，讓美國(guó)網(wǎng)友想起了快餐店里送薯?xiàng)l可樂(lè)的服務(wù)員的工作服。此外，有人說(shuō)水果姐引吭高歌的樣子像《七龍珠》里的孫悟空，也有中國(guó)網(wǎng)友將她與哪吒聯(lián)系起來(lái)。聯(lián)想到每年春晚之時(shí)，網(wǎng)友們也會(huì)不停吐槽，看來(lái)中美春晚至少在這一項(xiàng)上保持了同步。
除了當(dāng)年珍妮·杰克遜和賈斯丁因?yàn)槁缎厥录獾接^眾投訴外，超級(jí)碗的中場(chǎng)演出都保持了高標(biāo)準(zhǔn)，在過(guò)去的幾年里包括黑眼豆豆、碧昂斯、麥當(dāng)娜、U2等巨星都曾經(jīng)“0”報(bào)酬進(jìn)行過(guò)表演。不過(guò)，最震撼人心的還是1993年，邁克爾·杰克遜的演出。邁克爾在臺(tái)上講了一番愛(ài)護(hù)孩子的話，然后他用“魔杖”向看臺(tái)上一指，整個(gè)超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)的人們高舉不同顏色的圖片在座無(wú)虛席的觀眾席上拼出了壯觀的遠(yuǎn)景大拼圖，每個(gè)拼圖都是不同膚色的卡通小孩的形象，宏大的場(chǎng)面甚至與奧運(yùn)會(huì)相比都不相上下。而演唱到《拯救地球》時(shí)，更是萬(wàn)人互動(dòng)令人熱血沸騰！華西都市報(bào)記者閆雯雯見(jiàn)習(xí)記者艾曉禹
超級(jí)碗風(fēng)靡美國(guó) 卻在中國(guó)水土不服
超級(jí)碗是美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽，勝者被稱(chēng)為“世界冠軍”。超級(jí)碗一般在每年1月最后一個(gè)或2月第一個(gè)星期天舉行，那一天稱(chēng)為超級(jí)碗星期天。參與球隊(duì)為該賽季的美國(guó)美式足球聯(lián)會(huì)冠軍以及國(guó)家美式足球聯(lián)會(huì)冠軍。超級(jí)碗多年來(lái)都是全美收視率最高的電視節(jié)目，并逐漸成為一個(gè)非官方的全國(guó)性節(jié)日。
盡管超級(jí)碗在美國(guó)有著無(wú)與倫比的影響力，同時(shí)也顯示出了征服中國(guó)市場(chǎng)的決心，但是在過(guò)去的12年里，超級(jí)碗做出的努力可謂是石沉大海。為了加大美式橄欖球在中國(guó)的推廣力度，NFL方面放棄了“超級(jí)碗”在中國(guó)的天價(jià)版權(quán)費(fèi)用，所以本次“超級(jí)碗”在中國(guó)的直播覆蓋率前所未有，有15個(gè)電視臺(tái)和各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站直播了比賽。央視在此前也曾經(jīng)轉(zhuǎn)播過(guò)超級(jí)碗，但后來(lái)因?yàn)楹芏嘤^眾根本看不懂，收視率也不高最終放棄了這項(xiàng)比賽的直播。
在網(wǎng)絡(luò)上，許多看了“超級(jí)碗”的網(wǎng)友表示，自己是沖著中場(chǎng)的文藝表演才去看的比賽，真正特意去看比賽的中國(guó)觀眾可謂少之又少。實(shí)際上，超級(jí)碗在中國(guó)的遇冷很自然。不少人都表示完全看不懂美式橄欖球的規(guī)則，“達(dá)陣”“得分”以及各種策略讓人看得“腦仁兒疼”。另外，中國(guó)人的身體并不適合相對(duì)野蠻的美式橄欖球，對(duì)于生活的態(tài)度也與美國(guó)人崇尚的對(duì)抗有著不小的差距，這也決定了美式橄欖球在中國(guó)不夠流行。
華西都市報(bào)記者閆雯雯
