據(jù)《體壇周報》報道 不出意外，本月稍晚時候，萬達集團將召開新聞發(fā)布會，正式宣布全資收購瑞士盈方體育傳媒集團(以下簡稱盈方)。此次收購的資金將超過10億歐元。
盈方去年受歐洲經(jīng)濟不景氣影響，傳出轉(zhuǎn)讓消息。全球先后有10家公司表達了收購意愿，其中有包括萬達在內(nèi)的三家中國公司。但最終，萬達與美國的私募基金“Providence”成為最后的競爭者。萬達憑借其獨特的優(yōu)勢，成為了最終的贏家。據(jù)悉，盈方公司目前估值約9億歐元，萬達實際出資收購全部股份的價格超過了10億歐元。
這是繼上月宣布入股西班牙馬德里競技俱樂部后，王健林和他的萬達集團又一個大手筆，其影響和意義將遠遠超過入股馬競。
盈方是一家享譽全球的全服務(wù)體育營銷公司，是全球五大體育營銷公司之一，更是全球最大的體育電視內(nèi)容制作及轉(zhuǎn)播公司。該公司在國際體育圈擁有廣泛資源，負責亞洲26個國家和地區(qū)的FIFA足球賽事轉(zhuǎn)播獨家銷售權(quán)，繼2010年和2014年之后，2018年以及2022年兩屆世界杯的銷售權(quán)也歸該公司所有?，F(xiàn)任總裁、CEO菲利普·布拉特是國際足聯(lián)主席布拉特的侄子。
中國資本改變世界體育。收購盈方，可能將直接助力北京張家口申辦2022年冬奧會。盈方在冬季項目上具有全球領(lǐng)先的市場話語權(quán)，在冬奧會項目所歸屬的7個國際體育協(xié)會中，盈方代理了其中6個。如果申辦成功，盈方的資源也可以對中國冬季項目發(fā)展、中國冬季體育開展產(chǎn)生積極作用。同時，收購盈方被視為萬達擴大體育產(chǎn)業(yè)布局、響應(yīng)國務(wù)院發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)號召的重大舉措。屆時，萬達將有能力憑借盈方雄厚的資源，搶占國際體育產(chǎn)業(yè)上游的、一直被少數(shù)公司、團體壟斷的體育知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域。
同時，體育也能改變中國。王健林2011年贊助中國足協(xié)時曾表示，“一是因為喜歡，二是領(lǐng)導希望我能出來幫助中國足球?！比f達收購盈方，被認為是其龐大體育戰(zhàn)略棋局上的重要一子，可以成為中國申辦2026年世界杯的契機，并以此作為中國足球整體發(fā)展的戰(zhàn)略龍頭。其將打通中國高層與世界足球權(quán)力人物間的聲音通道，讓中國足球擁有了解規(guī)則、改變規(guī)則、制訂規(guī)則的機會。
萬達這筆買賣值不值？
超值！
中國資本搶占體育產(chǎn)業(yè)塔尖
搭建“高層直通車”
據(jù)《體壇周報》報道 萬達收購盈方，與國務(wù)院發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的精神相承接。但是當今世界的體育產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)遠遠超出了我們固有的體育思維范疇，不再是競技，而是經(jīng)濟。
就目前世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，其特點是，整個的體育產(chǎn)權(quán)是被少數(shù)幾家公司壟斷掌握。所謂的知識產(chǎn)權(quán)、核心資源，舉例來說，即奧運會、世界杯、單項組織賽事等大型賽事的電視轉(zhuǎn)播權(quán)，Logo使用權(quán)益等等。
現(xiàn)在，萬達通過收購盈方，可以把對方現(xiàn)有的知識產(chǎn)權(quán)直接“拿來”，加速我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。通過收購的方式，直接控制體育產(chǎn)業(yè)的上游資源，也就等于掌握了“游戲規(guī)則”。通過運營體育產(chǎn)業(yè)，一方面可以獲得資金，反過來，可以推動體育事業(yè)的發(fā)展。從這層意義上說，通過收購盈方，是借助資本的力量，重新整合中國體育產(chǎn)業(yè)。所以，這一步棋走在了整個體育產(chǎn)業(yè)金字塔的塔尖上。
此外，國際足聯(lián)主席布拉特先生曾多次表示希望中國申辦世界杯，但是，中國政府高層從未就此表態(tài)，為什么？因為沒有人可以確切地知道，布拉特究竟是恭維還是發(fā)自內(nèi)心的渴望。因而，這些年來，布拉特多次到訪中國，但中國政府最多只派出體育總局局長級別官員接見，但當布拉特到訪其他國家和地區(qū)時，經(jīng)常是政府首腦級人物出面親自迎接或接見。
如今，萬達集團通過收購盈方公司，自然也就會將這種“高層直通車”的溝通渠道、溝通機制建立起來。這才是真正振興中國足球、實現(xiàn)“中國夢”的足球規(guī)劃。
難說！
盈方是否值這個錢還需探討
萬達難獲實際好處
萬達將花費超過10億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團，這樣的舉動在體育產(chǎn)業(yè)圈里帶來了很大影響。歐迅體育總裁朱曉東接受記者采訪時認為，盈方公司是否真的值10億歐元，這個存在疑問，還需要進一步探討。
朱曉東認為，盈方公司這么多年一直沒有上市，主要是因為他們是一個項目性公司，“至少從現(xiàn)在的商業(yè)模式角度來看，暫時看不到他們能夠給萬達帶來什么直接的效益。所以在帶來效益方面，我是存在疑問的。”在看不到直接好處的情況下，朱曉東也認為這樣的買賣可能不僅僅考慮的是經(jīng)濟效益。
有消息稱，萬達收購盈方之后，他們將可以直接控制世界杯版權(quán)在中國的銷售。對此，朱曉東也有自己的理解，他說：“盈方公司只是世界杯版權(quán)的獨家代理，但這個世界杯版權(quán)在中國究竟賣給誰，并不是完全由盈方說了算，最終還是要由國際足聯(lián)來批。盈方作為代理，可以從中拿到傭金，但并沒有決定權(quán)?！?/p>
也就是說，從某種程度上來講，盈方公司很難根據(jù)自己的好惡決定世界杯版權(quán)的歸屬。國際足聯(lián)會根據(jù)版權(quán)獲得方在某個國家的影響力，以及資產(chǎn)實力等綜合因素來判斷世界杯版權(quán)的歸屬問題。即便萬達成功收購了盈方公司，那么他們也很難在世界杯版權(quán)歸屬問題方面擁有絕對的控制權(quán)力。
“盈方公司其實沒有多少總資產(chǎn)，核心還在于內(nèi)部的人員。對于這些人才的處理問題，是萬達應(yīng)該考慮的。收購之后如何把原有的人才留住，這也很關(guān)鍵?！敝鞎詵|最后說。
特約記者趙宇
