年終歲末之際，廈門國(guó)際馬拉松賽將于本周六(12月13日)開跑。盡管全國(guó)大部分地區(qū)已經(jīng)進(jìn)入寒冬，但許多北方地區(qū)的跑友特意趕到南方來享受路跑的愉悅?；赝?014年，中國(guó)大陸有53場(chǎng)馬拉松及相關(guān)賽事，參賽人數(shù)近80萬人。全國(guó)馬拉松及相關(guān)賽事增多，越來越多的人投身于跑步運(yùn)動(dòng)中，中國(guó)大陸的跑步產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)是一片藍(lán)海。但是與美國(guó)1100場(chǎng)路跑賽事(2013年數(shù)據(jù))相比，中國(guó)大陸路跑的賽事數(shù)量遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國(guó)家的零頭。
跑馬拉松像買房得搖號(hào)
“2014廣州馬拉松賽報(bào)名抽簽及支付工作已于9月30日17:00截止，中簽未支付情況如下：馬拉松88人，半程馬拉松189人，迷你馬拉松787人，根據(jù)競(jìng)賽規(guī)程的相關(guān)規(guī)定，以上未按時(shí)支付的選手將被視為自動(dòng)放棄本屆賽事參賽資格。組委會(huì)將進(jìn)行第二輪抽簽及支付……”是的！你沒看錯(cuò)！如果把以上信息內(nèi)的“馬拉松”幾個(gè)字眼去掉，這儼然是一個(gè)房地產(chǎn)的搖號(hào)信息。想必任誰也猜不到，短短三四年的時(shí)間，跑步居然成了繼買房、買車之后第三個(gè)需要搖號(hào)才能參與的全國(guó)范圍內(nèi)的事情。
根據(jù)國(guó)家體育總局群體司的統(tǒng)計(jì)，近十年中國(guó)大陸從事體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)比重已經(jīng)呈兩倍增長(zhǎng)，僅北京不完全統(tǒng)計(jì)，每天堅(jiān)持跑步的人數(shù)就有將近100萬人。根據(jù)北京的常住人口統(tǒng)計(jì)，基本每二十個(gè)人里面就有一個(gè)人在堅(jiān)持每天跑步，這也是朋友圈充斥曬跑步的一個(gè)重要因素。
根據(jù)耐克公司今年的統(tǒng)計(jì)，跑步產(chǎn)品已經(jīng)占到公司全部營(yíng)收的20%，作為最早以籃球、足球?yàn)橹鞯钠放?，跑步的比重如今已?jīng)足以跟這些項(xiàng)目抗衡。而在體育產(chǎn)業(yè)的大市場(chǎng)內(nèi)，粗略計(jì)算，跑步市場(chǎng)已經(jīng)可以占全部體育產(chǎn)業(yè)的1/8，即1000億美元。
在“10大國(guó)內(nèi)最具品牌價(jià)值的體育賽事”評(píng)比中，第一名是中超，估值大概在6.5億元、第二名是CBA，大概在3.5億元；而北京馬拉松估值大概在2.5億元，位居第六。
“社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、群眾健康意識(shí)提高是馬拉松運(yùn)動(dòng)受熱捧的重要原因。與其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相比，馬拉松簡(jiǎn)單經(jīng)濟(jì)，適合大部分人群。跑步能由內(nèi)而外提升人體健康指數(shù)，在塑造健美肌肉的同時(shí)，提升心血管功能。參與馬拉松賽事，可以在檢驗(yàn)平日跑步成果的同時(shí)，享受跑友盛會(huì)，獲得心靈上的滿足。”談到路跑在中國(guó)大陸井噴式發(fā)展的原因，田管中心副主任王大衛(wèi)這樣表示。
跑步也“燒”錢，土豪型跑友要花費(fèi)100萬元以上
“小葉栗子”來自湖北的一個(gè)小村莊，來北京打工十年娶了個(gè)北京媳婦，就此過上了不用租房的日子。生活壓力一小，就想著給自己找點(diǎn)兒樂子。早些年先是玩上了自行車，之后在網(wǎng)上認(rèn)識(shí)了一些朋友，開始“燒”起了跑步。“跑步門檻低，光腳也能跑，裝備貴賤可以自由選擇，不像自行車隨便一玩就得“燒”上萬元錢?！睆娜ツ觊_始發(fā)“燒”跑步到今年，“小葉栗子”算了一下，大概在跑步上的花費(fèi)超過5000元錢，在他看來這才剛剛起步。
雖說光腳也能跑，但只要進(jìn)入到這個(gè)圈子，“燒”裝備似乎成為了一個(gè)潛規(guī)則。初學(xué)者入門的跑鞋也要在600元左右；至少還要備一身壓縮衣、壓縮褲和短褲，這就要3000元左右；跑步距離遠(yuǎn)一些，就要備一塊GPS表又要2000元左右，這還僅僅是初級(jí)跑者的需求。
根據(jù)權(quán)威雜志《跑者世界》的一篇文章估算：一個(gè)美國(guó)跑友一生的花費(fèi)由儉入奢分為14358美元、56942美元和212872美元。中國(guó)大陸跑友也如法炮制，推出了中國(guó)大陸版：節(jié)儉型要14100元，普通型243000元，土豪型要1101900元。
臺(tái)灣2000萬人口去年211場(chǎng)馬拉松
盡管跑步裝備的銷售市場(chǎng)巨大，但在中國(guó)大陸這個(gè)巨大的路跑產(chǎn)業(yè)鏈里有些關(guān)系依然存在本末倒置。
以美國(guó)的路跑比賽為例，40%的收入來自電視版權(quán)、30%來自贊助商、20%來自票房，其他來自賽事紀(jì)念品，約占10%。也就是說，在國(guó)外，路跑比賽最大的收入來自電視版權(quán)。而在中國(guó)大陸，一個(gè)比賽能夠被中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，是賽事的榮幸，網(wǎng)傳上央視全程直播一場(chǎng)馬拉松比賽，成本在1000萬元人民幣以上。
但即便中國(guó)大陸要支付比國(guó)外多出的電視轉(zhuǎn)播費(fèi)用，辦一場(chǎng)馬拉松賽事還是只賺不虧的。在香港上市的智美公司曾經(jīng)有一份公開數(shù)據(jù)：杭州馬拉松成本1200萬元，收入2000萬元。2014年該公司中期年報(bào)顯示，賽事運(yùn)營(yíng)部分的毛利率高達(dá)65.8%，而集團(tuán)整體的毛利率則是46%。智美也在今年一口氣承接了廣州、杭州、深圳、珠海等幾個(gè)華南、華東地區(qū)的重頭比賽。
就在我們以為中國(guó)大陸的路跑已經(jīng)呈井噴式發(fā)展的時(shí)候，我們賽事數(shù)量卻還不如發(fā)達(dá)國(guó)家的零頭。
美國(guó)在2012年進(jìn)行的路跑比賽達(dá)到780場(chǎng)，2013年美國(guó)1100場(chǎng)，參賽人數(shù)達(dá)到541000人，一年的增長(zhǎng)率達(dá)到30%，何況基數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于中國(guó)大陸。僅臺(tái)灣地區(qū)，2013年就舉辦了211場(chǎng)賽事，參賽人數(shù)127萬人次。而中國(guó)大陸目前真正參加路跑比賽的人數(shù)只有不到80萬人，只是臺(tái)灣的三分之二，而臺(tái)灣地區(qū)僅有兩千余萬人口。截至2014年底，全球一共有71個(gè)金銀銅標(biāo)馬拉松，中國(guó)大陸和香港只有5個(gè)(北京、上海、廈門、揚(yáng)州金標(biāo)，香港銅標(biāo))，日本9個(gè)，英、法6個(gè)，意大利5個(gè)，美國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)各4個(gè)。
賽事質(zhì)量也有待提高
除了賽事數(shù)量不及境外，中國(guó)大陸的賽事的質(zhì)量也有待提高。
廣州的體育記者鄒甜曾跑過兩次廣州馬拉松比賽，她跑完悉尼馬拉松后最大的感覺就是享受。“在國(guó)外跑馬拉松更多是享受過程，因?yàn)槊恳粋€(gè)細(xì)節(jié)都做的很人性化?！毕つ狁R拉松賽前賽后的補(bǔ)給食物非常齊全，在終點(diǎn)會(huì)有醫(yī)學(xué)院的學(xué)生支起帳篷，為跑完比賽的選手進(jìn)行十分鐘的按摩?！斑@在國(guó)內(nèi)根本不可能實(shí)現(xiàn)，但是在國(guó)外的馬拉松卻比較常見?！?/p>
而根據(jù)目前中國(guó)大陸申辦比賽的條例來看，要想在短時(shí)間內(nèi)追趕上美國(guó)還是不太現(xiàn)實(shí)。據(jù)田管中心分管馬拉松的副主任王大衛(wèi)介紹，舉辦馬拉松賽事的流程，首先要得到當(dāng)?shù)卣呐鷾?zhǔn)：“因?yàn)轳R拉松比賽在城市里舉行，需動(dòng)用城市道路，這就涉及封路的問題。其次要得到當(dāng)?shù)伢w育主管部門的同意。此后便可向田徑運(yùn)動(dòng)管理中心進(jìn)行申報(bào)。如果涉及國(guó)際性比賽，還需向國(guó)家體育總局進(jìn)行申請(qǐng)、報(bào)批。”
目前中國(guó)大陸確實(shí)有很多城市都希望能夠積極投入到路跑的賽事中，但這些城市水平參差不齊，即使像北京，去年北京馬拉松比賽期間也因?yàn)槲刺峁┳銐虻膸?，?dǎo)致選手隨地小便。而且有一些城市并不是以辦賽、搞好全民健身為目的，而是為了快速提高政績(jī)。
路跑的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)悄壳绑w育項(xiàng)目里發(fā)展空間最大的，隨著跑步人口以及參賽需求的增加，賽事的增多已經(jīng)成為必然趨勢(shì)?！ 「唛?/p>
