2015年綜藝節(jié)目超200檔
隨著11月18日央視廣告招標(biāo)的落幕，2015年度各大電視臺的廣告招商季就此告一段落。雖然各家有喜有憂，但從各大電視臺所釋放出來的招商信息來看，受政策以及市場導(dǎo)向的影響，明年電視熒屏上或許將會是綜藝節(jié)目廝殺最厲害，但也是最吸金的一年————超200多檔擬播節(jié)目輪番轟炸，出現(xiàn)在衛(wèi)視來年的規(guī)劃表上；破3破4破5億的節(jié)目冠名頻頻出現(xiàn)，讓人應(yīng)接不暇。只是這么多節(jié)目，最終能否在明年實現(xiàn)，抑或不淪為炮灰，還有待來年的觀察。
明年200檔綜藝節(jié)目，部分衛(wèi)視實則“放衛(wèi)星”
在各大衛(wèi)視輪番據(jù)悉的招標(biāo)會上，除了電視劇資源外，綜藝節(jié)目資源歷來是衛(wèi)視吸引廣告商的重要砝碼。據(jù)搜狐娛樂粗略統(tǒng)計，2015年衛(wèi)視擬上檔，寫入招商手冊的綜藝節(jié)目將達(dá)歷史之最，超200檔。甚至有個別衛(wèi)視一口氣列出10多檔節(jié)目，讓廣告主看得“眼花繚亂”。
不過看似繁華的數(shù)字背后，大部分卻只是美好的“設(shè)想”和“規(guī)劃”。世熙傳媒董事長劉熙晨在接受搜狐娛樂采訪時指出，大部分衛(wèi)視招商手冊上所羅列的新節(jié)目，主要為招商而招商，“電視臺招商，總要向廣告客戶羅列一份來年的整體編排和規(guī)劃，但這些編排只是部分，后續(xù)都會有調(diào)整?！?事實上，有業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，“綜藝節(jié)目”在招商季中爆發(fā)式地“繁榮”，更像是一場“放衛(wèi)星”大會，很多衛(wèi)視招商手冊上所列的節(jié)目，僅僅只是初步的想法，連節(jié)目方案都沒有。
去年招商季中，衛(wèi)視2014年預(yù)計上檔的新綜藝節(jié)目曾達(dá)到106檔。但眼下還有1個多月進(jìn)入2015年，這106檔當(dāng)時寫入衛(wèi)視招商手冊的新節(jié)目最終實現(xiàn)播出的不到5成，大部分已經(jīng)改頭換面或另起爐灶。以某一線衛(wèi)視為例子，去年該電視臺在招商手冊上一口氣向廣告客戶祭出了《紀(jì)錄青春》《時尚之星》《我要上太空》《超時空同臺》等近20檔新節(jié)目，但這些節(jié)目規(guī)劃中，今年真正實現(xiàn)播出的不到5檔。而某三線南方衛(wèi)視招商手冊中所規(guī)劃的6檔節(jié)目，沒有一檔在今年實現(xiàn)播出。
一劇兩星來臨，綜藝節(jié)目更吸金，熱錢更涌動
不可否認(rèn)的是，綜藝節(jié)目拼“量”的背后，越來越多的熱錢涌入綜藝節(jié)目已是不爭事實。對于明年的格局。樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃在接受搜狐娛樂采訪時認(rèn)為，電視劇一劇兩星政策下，一部分廣告資本不可避免地會轉(zhuǎn)入綜藝節(jié)目。而在很多衛(wèi)視開始實現(xiàn)制播分離的情況下，更多上市公司，廣告商也愿意把資本往綜藝節(jié)目上轉(zhuǎn)移。“像《中國好聲音》之后，收視對賭，廣告分成，已經(jīng)打破了制播分離前制作公司，投資方的利潤天花板?！?/p>
從各大衛(wèi)視招標(biāo)的數(shù)據(jù)反饋來看，明年個別衛(wèi)視的電視劇廣告資源由于受“一劇兩星”的影響，劇場的冠名費(fèi)有所下降，但季播類綜藝節(jié)目的冠名費(fèi)破億甚至趕超全年劇場冠名費(fèi)，已不是個例。像江蘇衛(wèi)視一年的劇場冠名費(fèi)便達(dá)到了1.68億，但其明年一季度播出的季播節(jié)目《最強(qiáng)大腦2》僅冠名就達(dá)2.5億。
此外，不少“綜二代”“綜三代”的冠名費(fèi)在此次招標(biāo)會中，接連上漲，且頻頻刷新紀(jì)錄，讓人倍感土豪大有所在。像《爸爸去哪兒》第二季冠名創(chuàng)3.12億的天價，但明年第三季《爸爸去哪兒》的冠名已刷新這一紀(jì)錄，冠名加上戰(zhàn)略合作伙伴，總計達(dá)5億。即便還未夠上“現(xiàn)象級”的《爸爸回來了》第二季，其吸金程度令人咋舌，冠名標(biāo)底價7000萬，但最終成交價達(dá)1.38億，足足翻了一倍。一些常態(tài)的老牌綜藝節(jié)目同樣吸金不減，《快樂大本營》的冠名加上近60%的硬廣資源已逼近12億。明年從一周雙播改為一周單播的《非誠勿擾》，其廣告價格并未受此影響，僅冠名、戰(zhàn)略合作就達(dá)5億。
喜劇節(jié)目大幅度降溫 舞蹈類節(jié)目幾乎銷聲匿跡
去年各大衛(wèi)視在公布2014年招商方案時，喜劇類節(jié)目“井噴式”地爆發(fā)與扎堆。據(jù)粗略統(tǒng)計，有近20檔喜劇節(jié)目，出現(xiàn)在了當(dāng)年各大衛(wèi)視的招商手冊上，不過這些節(jié)目雖然被各大衛(wèi)視寄予厚望，但從最直接的收視反響來看，沒有一檔喜劇類節(jié)目構(gòu)成“現(xiàn)象級”水準(zhǔn)，大多數(shù)節(jié)目收視一般。
這樣的連鎖反應(yīng)最直接的表現(xiàn)便是2015年喜劇節(jié)目大幅度“降溫”。從衛(wèi)視公布的信息來看，明年僅僅只有《我們都愛笑《跨界喜劇王》《超級笑星》《笑傲江湖》《我為喜劇狂》等8檔喜劇類節(jié)目。而今年第一季度在浙江衛(wèi)視播出的《中國喜劇星》，明年則并未出現(xiàn)在其頻道的招商手冊中。
對此，彭侃認(rèn)為，喜劇類節(jié)目最核心的是選手資源，“今年這么多喜劇節(jié)目掃蕩一圈后，衛(wèi)視很難再找到更好，更新的選手資源了?！蓖瑯?，受“限歌令”以及選手資源相對匱乏等影響，歌唱類節(jié)目在2015年繼續(xù)“降溫”。從各大衛(wèi)視的招商信息來看，幾乎鮮有素人歌唱類節(jié)目上馬，大部分節(jié)目如《中國夢之聲》《最美和聲》等還是消費(fèi)既有品牌，且越發(fā)集中于一線、準(zhǔn)一線平臺。更值得一提是，前幾年一窩蜂扎堆的“舞蹈類”節(jié)目，明年幾乎“銷聲匿跡”。僅僅只有東方衛(wèi)視一家將打造《與星共舞》。
真人秀扎堆眼花繚亂，雷同撞車成衛(wèi)視競爭策略
今年，熒屏戶外真人秀早讓觀眾“眼花繚亂”，諸如夫妻旅游，代際旅游、競技旅游等體驗式真人秀節(jié)目層出不窮。這股題材的跟風(fēng)與撞車直接蔓延到2015年，從各大衛(wèi)視招商手冊公布的信息來看，幾乎每家衛(wèi)視都有2-4檔體驗式真人秀節(jié)目。甚至不少三線、四線衛(wèi)視也開始涉足這一領(lǐng)域，不過從題材類看，大部分節(jié)目只是換了包裝形式，依然雷同，缺乏新意。像今年有衛(wèi)視玩女明星下嫁到農(nóng)村，明年便有衛(wèi)視直接玩明星“女婿”的體驗真人秀。
此外，去年出現(xiàn)在一些衛(wèi)視招商手冊中的太空體驗式真人秀，在“偃旗息鼓”之后，明年又重新回到衛(wèi)視的規(guī)劃表中，但央視擬推出的《我要上太空》與東方衛(wèi)視招商手冊上的《我要上太空》直接撞車。而江蘇衛(wèi)視擬推出的《中國爸爸》則與廣東衛(wèi)視推出的《爸爸在海外》，在主線上也比較相似一致，都展現(xiàn)的是孩子獨自出國旅行，尋找遠(yuǎn)在海外工作的爸爸。
對此，彭侃認(rèn)為跟風(fēng)、模仿已成為電視臺的一種競爭策略，在國外同樣如此，“跟風(fēng)、模仿畢竟風(fēng)險系數(shù)少，雖然可能沒有所模仿的節(jié)目那么成功，但總比重新開發(fā)一個題材要容易得多?！迸碣┲赋?，此前浙江衛(wèi)視的《人生第一次》，就曾被指模仿《爸爸去哪兒》，“雖然收視率達(dá)不到《爸爸》那么高，但整體也不錯，能吸引廣告商。這樣的策略就是讓你電視臺難以在這個領(lǐng)域一家獨大，把你的題材給消耗掉。”
引進(jìn)節(jié)目模式少了，打擦邊球聯(lián)合研發(fā)的多了
去年總局下發(fā)限令，要求每家電視臺每年播出的新引進(jìn)境外版權(quán)模式節(jié)目不得超過一個，雖然這股勢頭得到了一定的遏制。但搜狐娛樂了解，今年不少衛(wèi)視看似“放棄”引進(jìn)節(jié)目模式，實則很多在打擦邊球，打著聯(lián)合研發(fā)的旗號，既用了“洋點子”，又規(guī)避了政策風(fēng)險。
從明年各大衛(wèi)視所釋放出的招商信息來看，雖然部分衛(wèi)視招商時刻意保持低調(diào)，并未大肆將是否“引進(jìn)節(jié)目模式”作為宣傳點和招商噱頭。但其實都在打“聯(lián)合研發(fā)”的注意。彭侃在接受搜狐娛樂采訪時指出，“這樣的現(xiàn)象只是不再公開宣揚(yáng)，大部分以聯(lián)合研發(fā)的形式存在。即便聲稱是原創(chuàng)，其實也是給模式方付了版權(quán)費(fèi)?！毕癯霈F(xiàn)在衛(wèi)視擬播計劃的《前往世界的盡頭》《我要去太空》《我要去極地》等便都是來源于國外的節(jié)目模式，甚至不少衛(wèi)視干脆在招商中打出了“中韓”“中日”聯(lián)合研發(fā)、打造的旗號。
對于這樣的現(xiàn)象，世熙傳媒劉熙晨認(rèn)為，在政策導(dǎo)向下以后可能會出現(xiàn)更多與國外模式方聯(lián)合研發(fā)的情況。但這些被電視臺視為寶貝的國際節(jié)目模式也并非“屢試不爽”。彭侃認(rèn)為，國際上節(jié)目模式這兩年已陷入了疲軟期，“并沒有那么多眼前一亮的節(jié)目模式，而且那些在國外很經(jīng)典很成功的節(jié)目模式，早被中國消耗的差不多了?！?/p>
2015年衛(wèi)視規(guī)劃的綜藝節(jié)目（部分）
央視：《我愛媽媽》、《熊貓明星學(xué)院》、《歌者無敵》、《挑戰(zhàn)不可能》、《大開演界》、《?？﹪颠藛堋?、《最野假期》、《我要上太空》、《嗨！2015》、《我是特警》、《城市夢想》《你知道嗎？》
湖南衛(wèi)視：《動物園奇遇記》、《真正的男人》、《?；丶铱纯础?、《偶像來了》、《中華文明之美》、《一起吃飯吧》、《媽媽的味道》、《撲通撲通的良心》、《健康來敲門》
江蘇衛(wèi)視：《超級聯(lián)盟（超級戰(zhàn)隊）》、《跨界喜劇王》、《人間真情》、《十萬個魏什么》、《前往世界盡頭》、《老公加油》、《中國爸爸》、《女婿上門了》、《高一星同學(xué)》
浙江衛(wèi)視：《中國好演員》、《牽手愛情》、《挑戰(zhàn)不可能》、《趣味實驗室》、《音樂練習(xí)生》、《我看你有戲》、《流行之王》、《一路上有你》、《真愛在囧途》、《回到公元前》、《拜師記》
東方衛(wèi)視：《金星秀》、《花樣姐姐》、《急診室的故事》、《勇敢的星》、《燃情歲月》、《王牌幫幫忙》、《我要上太空》、《生活大爆笑》、《全民目擊》、《金牌保姆》、《走向格萊美》、《花樣中國》
安徽衛(wèi)視：《我要找到你》、《誰是幸存者》、《年輕十歲》、《好人有好報》、《學(xué)霸是怎么煉成的》、《謠言終結(jié)者》、《全球少年夢幻秀》、《全星24小時》、《吐槽會客室》、《中華百家姓》
湖北衛(wèi)視：《綱到你身邊》、《你好陌生人》、《魯豫的禮物》、《模范星導(dǎo)師》、《百萬超?！贰ⅰ吨袊脛?chuàng)意》
深圳衛(wèi)視：《百佬會》、《別告訴新娘》、《插班生》
江西衛(wèi)視：《帶著爸媽去旅行》、《中韓賽歌會》
北京衛(wèi)視：《造夢者》、《音樂大師課》、《全是你的》
天津衛(wèi)視：《全家總動員》、《國民女婿》
貴州衛(wèi)視：《非凡中國夢》、《最強(qiáng)大夫》
東南衛(wèi)視：《真兄弟在路上》、《海上絲綢之路》、《今晚誰來路演》
遼寧衛(wèi)視：《筑夢中國》、《絕密往事》、《媽媽來投票》、《國學(xué)盛典》
黑龍江衛(wèi)視：《超級士兵》、《全民調(diào)查》、《全民微電影》
四川衛(wèi)視：《律動中國》、《明星警察》、《我住大咖家》、《麻辣女生》、《超級經(jīng)紀(jì)人》、《美麗魔法變》
河北衛(wèi)視：《中華好家風(fēng)》、《冰雪大沖關(guān)》、《你就是奇跡》
云南衛(wèi)視：《幸福下一站》、《美人計》、《食不可擋》
重慶衛(wèi)視：《中國超模》、《浪漫女神》、《咱們和好吧》
廣東衛(wèi)視：《非常原創(chuàng)》、《射手為王》、《我是車神》、《中國硬10力》
陜西衛(wèi)視：《超級老師》、《一智千金》、《你不知道的中國》
山西衛(wèi)視：《你貴姓》、《私人律師》（三羊/文）
(責(zé)任編輯：王超) 原標(biāo)題：2015年綜藝節(jié)目超200檔，衛(wèi)視又在放衛(wèi)星？
