9月6日消息,廣電總局收緊互聯(lián)網(wǎng)上境外影視劇的播放政策,單個(gè)網(wǎng)站年度引進(jìn)播出境外影視劇的總量,不得超過(guò)上一年度購(gòu)買(mǎi)播出國(guó)產(chǎn)影視劇總量的30%,且明年4月起沒(méi)有許可不得在網(wǎng)上播放。此消息隨即引發(fā)業(yè)界震動(dòng),行業(yè)人士分析認(rèn)為,中國(guó)的海外劇迷數(shù)量非常龐大,如果正規(guī)觀(guān)看渠道受限,勢(shì)必令已經(jīng)沉寂許久的盜版勢(shì)力再度抬頭。
海外劇播放不斷受限 盜版勢(shì)力蠢蠢欲動(dòng)
外國(guó)電視劇在中國(guó)一直頗受歡迎,美國(guó)的《生活大爆炸》、《破產(chǎn)姐妹》,英國(guó)的《唐頓莊園》,韓國(guó)的《來(lái)自星星的你》等曾在網(wǎng)絡(luò)掀起一輪又一輪的收視熱潮。但今年4月,《生活大爆炸》等4部美劇突然被廣電總局要求下架,至今未接到“復(fù)播”通知,這次更明確重申境外劇政策,無(wú)疑顯示了廣電總局對(duì)海外劇整改的決心。
然而,每周更新的海外劇擁有眾多鐵桿粉絲,正規(guī)視頻網(wǎng)站內(nèi)容占比的縮減,加之審批流程的繁瑣,或?qū)?dǎo)致同步播出難以實(shí)現(xiàn),令大批觀(guān)眾無(wú)法滿(mǎn)足“約會(huì)”式的觀(guān)劇情懷、甚至不能再看到心儀的劇集。在觀(guān)看需求無(wú)法得到滿(mǎn)足的情況下,觀(guān)眾自然會(huì)去尋找其它途徑,這就給了盜版帶來(lái)巨大市場(chǎng)需求。
實(shí)際上,在版權(quán)海外劇播出之前,視頻行業(yè)曾經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的野蠻發(fā)展時(shí)期,市場(chǎng)上充斥著大量以盜版為生的中小企業(yè),甚至在“網(wǎng)站-盜版視頻-用戶(hù)-廣告聯(lián)盟”這幾者之間形成了一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。隨著市場(chǎng)化的發(fā)展,以及上級(jí)主管部門(mén)對(duì)電驢、百度影音和快播的重點(diǎn)打擊之后,盜版產(chǎn)業(yè)逐漸瓦解,網(wǎng)絡(luò)視頻開(kāi)始走上了正版化的發(fā)展道路。
但限制海外劇的播出比例,有可能讓盜版商借著觀(guān)眾對(duì)海外劇的需求提供盜版視頻,令視頻行業(yè)偏離得來(lái)不易的良性軌道。視頻網(wǎng)站既要花費(fèi)精力和財(cái)力與盜版做斗爭(zhēng),又要開(kāi)拓或突破現(xiàn)有的業(yè)務(wù)內(nèi)容以彌補(bǔ)“海外劇荒”帶來(lái)的損失,難度實(shí)在不小。
視頻網(wǎng)站受累“海外劇政策” 自制內(nèi)容成行業(yè)關(guān)鍵
長(zhǎng)久以來(lái),各大視頻網(wǎng)站對(duì)海外劇版權(quán)的相爭(zhēng)激烈,一些視頻網(wǎng)站更以英美劇和熱門(mén)版權(quán)劇作為主攻方向,比如搜狐視頻和愛(ài)奇藝。搜狐視頻早在2010年就發(fā)力美劇市場(chǎng),即使在經(jīng)歷了“美劇下架”風(fēng)波后,仍堅(jiān)持在夏季檔引入20多部美劇及美國(guó)脫口秀《柯南秀》,這次的“海外劇政策收緊”無(wú)疑對(duì)搜狐視頻的影響最大;而愛(ài)奇藝自去年獨(dú)家引進(jìn)《來(lái)自星星的你》嘗到甜頭后,也加緊對(duì)韓劇版權(quán)的采購(gòu),并與數(shù)家韓娛公司合作打出“愛(ài)韓流 愛(ài)奇藝”的口號(hào)。
目前視頻行業(yè)的形勢(shì)不容樂(lè)觀(guān),從湖南衛(wèi)視出臺(tái)“芒果TV獨(dú)播戰(zhàn)略”不再分銷(xiāo)其自制節(jié)目版權(quán),到廣電總局限制海外劇比例,視頻網(wǎng)站的生存空間不斷被擠壓,這也使得自制內(nèi)容變得尤為重要。
據(jù)了解,優(yōu)酷土豆自2009年布局自制劇以來(lái),推出了《侶行》、《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》等眾多優(yōu)秀內(nèi)容,在相同投入下,其從自制上獲得的收入已經(jīng)超過(guò)了外購(gòu)版權(quán)所得的收入。而其他視頻網(wǎng)站也在加速?gòu)浹a(bǔ)自制短板。愛(ài)奇藝和樂(lè)視投入重金,邀請(qǐng)各行各業(yè)的名人成立工作室,打造差異化自制內(nèi)容;騰訊視頻已聯(lián)合國(guó)內(nèi)頂尖影視制作機(jī)構(gòu)、編劇以及明星,推出了《微時(shí)代》、《暗黑者》等自制??;搜狐視頻的英美劇策略今年倍受限制,正在醞釀對(duì)自制內(nèi)容加大投入力度。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析認(rèn)為,監(jiān)管部門(mén)對(duì)流媒體視頻行業(yè)的關(guān)注正在加大,無(wú)論是之前的電視盒子,還是現(xiàn)在的“境外劇播放政策”,視頻網(wǎng)站所受到的限制難免不會(huì)繼續(xù)增加,同時(shí),盜版勢(shì)力或?qū)⒊霈F(xiàn)卷土重來(lái)的趨勢(shì)。對(duì)此,視頻網(wǎng)站需要做好長(zhǎng)期抵制盜版盜播的心理準(zhǔn)備,并力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)自制內(nèi)容上的長(zhǎng)足發(fā)展。