華晨宇“火星”演唱會直播創(chuàng)新O2O互動模式(圖)

　　9月6日，芒果TV攜手天娛傳媒、QQ音樂聯(lián)手打造的華晨宇“火星”演唱會直播圓滿結(jié)束。此次演唱會直播創(chuàng)新O2O互動模式、創(chuàng)造了最多人數(shù)在線共享演唱會的新紀錄。芒果TV直播火星演唱會，所給予的不僅是粉絲的一次聚集狂歡，對于行業(yè)來說更具有創(chuàng)舉行意義。線上線下互動聯(lián)通的O2O演唱會在行業(yè)內(nèi)并非首例，但相比于先行者汪峰聯(lián)手樂視的鳥巢演唱會，芒果TV“火星”演唱會直播頗有“后來居上”的態(tài)勢。

　　多屏聯(lián)動創(chuàng)觀眾人數(shù)新高 O2O成演唱會經(jīng)營突破口

　　演唱會最直觀數(shù)據(jù)即具體覆蓋人數(shù)，汪峰演唱會由于選取了鳥巢國家體育場，現(xiàn)場人數(shù)達10萬人之多，在樂視觀看演唱會直播的人數(shù)達4.8萬人，連同后續(xù)三天的直播回看，在線購票用戶高達7.5萬人。

　　反觀此次華晨宇演唱會，活動初戰(zhàn)告捷。雖然2萬人的演唱會現(xiàn)場無法和鳥巢的規(guī)模相提并論，卻恰恰凸顯了O2O演唱會新模式帶來的利好。9月6日演唱會當天，芒果TV連同QQ音樂創(chuàng)12萬人在線觀看直播的記錄。芒果TV全平臺，即PC端視頻網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV共逾40萬用戶，在PC端購票用戶以及互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV的VIP用戶合計而言，本次演唱會覆蓋用戶群將接近50萬。

　　此次芒果TV直播華晨宇演唱會覆蓋人群無疑超過之前試水的同行，而相比探討觀眾規(guī)模，洞察觀眾渠道的比例似乎更具意義。汪峰演唱會在線觀看人數(shù)比于現(xiàn)場觀眾人數(shù)尚不能及。華晨宇演唱會現(xiàn)場觀眾規(guī)模較小，在線成演唱會觀看的主要渠道，在線觀看人數(shù)超過現(xiàn)場觀眾人數(shù)的數(shù)倍之多，芒果TV攜手華晨宇實現(xiàn)演唱會真正意義的O2O模式。相比于汪峰，華晨宇演唱會的多屏直播更具突破性。

　　直播精品不一定燒大錢 3D舞臺讓直播更精彩

　　華晨宇“火星”演唱會可謂直播演唱會小而精的代表，演唱會率先使用3D舞臺效果，讓舞臺上的花花和觀眾都能有如臨火星的感受。超過20臺全4K攝影機的清晰呈現(xiàn)，搭配杜比5.1環(huán)繞聲效全方位包裹。2萬人的現(xiàn)場也更適合華晨宇注重互動、沸點不斷的Party風格。芒果TV針對演唱會特性，更關(guān)注對舞臺的真實還原，讓屏幕前的觀眾體驗到現(xiàn)場真實的畫面音效。

　　汪峰鳥巢演唱會的規(guī)模已屬罕有，大場館、高成本對于現(xiàn)場觀眾來說，確乎代表著更加震撼的視聽體驗，全場視聽無死角;但面對在電腦或是電視機前的觀眾，所呈現(xiàn)的演唱會都只是舞臺的一部分，對于觀看直播的觀眾來說，真切比規(guī)模更重要。

　　芒果TV借勢聲名鵲起 火星弟弟人氣再度升溫

　　演唱會的價值不僅在于單場甚至一個巡回演出的收益，更要關(guān)注到演唱會對于藝人、新專輯，甚至相關(guān)平臺乃至全產(chǎn)業(yè)是否從中贏取價值。

　　參照百度指數(shù)，網(wǎng)友使用芒果TV的最直接動因是收看湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，每個周末，快樂大本營、天天向上、爸爸去哪兒等節(jié)目都讓芒果TV出現(xiàn)一次次的波峰。9月6日這個周末，備受關(guān)注的綜藝節(jié)目配合華晨宇演唱會的在線直播，讓芒果TV在當日的指數(shù)再度走高;且在演唱會之后的幾日，芒果TV的受關(guān)注熱度延續(xù)至星期一。芒果TV能夠承受既有的直播節(jié)目同時，能夠支持數(shù)萬人同時在線觀看演唱會高清直播，也反映了芒果演唱會前后，華晨宇演唱會以及芒果TV和華晨宇的搜索指數(shù)TV過硬的技術(shù)支持。

　　對于火星弟弟華晨宇，繼2013快樂男聲之后人氣持續(xù)居高不下，在2014《花兒與少年》節(jié)目中更是一度走高。本次演唱會可以說對華晨宇參與《花兒與少年》之后的人氣產(chǎn)生了新一輪的波動，從百度指數(shù)上看，華晨宇和演唱會的受關(guān)注度曲線亦步亦趨，演唱會起到了維系藝人熱度的效果。如此看來，演唱會對于承載的平臺方和藝人都產(chǎn)生了預期的影響。