9月6日，芒果TV攜手天娛傳媒、QQ音樂(lè)聯(lián)手打造的華晨宇“火星”演唱會(huì)直播圓滿結(jié)束。此次演唱會(huì)直播創(chuàng)新O2O互動(dòng)模式、創(chuàng)造了最多人數(shù)在線共享演唱會(huì)的新紀(jì)錄。芒果TV直播火星演唱會(huì)，所給予的不僅是粉絲的一次聚集狂歡，對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)更具有創(chuàng)舉行意義。線上線下互動(dòng)聯(lián)通的O2O演唱會(huì)在行業(yè)內(nèi)并非首例，但相比于先行者汪峰聯(lián)手樂(lè)視的鳥(niǎo)巢演唱會(huì)，芒果TV“火星”演唱會(huì)直播頗有“后來(lái)居上”的態(tài)勢(shì)。
多屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)觀眾人數(shù)新高 O2O成演唱會(huì)經(jīng)營(yíng)突破口
演唱會(huì)最直觀數(shù)據(jù)即具體覆蓋人數(shù)，汪峰演唱會(huì)由于選取了鳥(niǎo)巢國(guó)家體育場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)人數(shù)達(dá)10萬(wàn)人之多，在樂(lè)視觀看演唱會(huì)直播的人數(shù)達(dá)4.8萬(wàn)人，連同后續(xù)三天的直播回看，在線購(gòu)票用戶高達(dá)7.5萬(wàn)人。
反觀此次華晨宇演唱會(huì)，活動(dòng)初戰(zhàn)告捷。雖然2萬(wàn)人的演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法和鳥(niǎo)巢的規(guī)模相提并論，卻恰恰凸顯了O2O演唱會(huì)新模式帶來(lái)的利好。9月6日演唱會(huì)當(dāng)天，芒果TV連同QQ音樂(lè)創(chuàng)12萬(wàn)人在線觀看直播的記錄。芒果TV全平臺(tái)，即PC端視頻網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV共逾40萬(wàn)用戶，在PC端購(gòu)票用戶以及互聯(lián)網(wǎng)電視和IPTV的VIP用戶合計(jì)而言，本次演唱會(huì)覆蓋用戶群將接近50萬(wàn)。
此次芒果TV直播華晨宇演唱會(huì)覆蓋人群無(wú)疑超過(guò)之前試水的同行，而相比探討觀眾規(guī)模，洞察觀眾渠道的比例似乎更具意義。汪峰演唱會(huì)在線觀看人數(shù)比于現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)尚不能及。華晨宇演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾規(guī)模較小，在線成演唱會(huì)觀看的主要渠道，在線觀看人數(shù)超過(guò)現(xiàn)場(chǎng)觀眾人數(shù)的數(shù)倍之多，芒果TV攜手華晨宇實(shí)現(xiàn)演唱會(huì)真正意義的O2O模式。相比于汪峰，華晨宇演唱會(huì)的多屏直播更具突破性。
直播精品不一定燒大錢 3D舞臺(tái)讓直播更精彩
華晨宇“火星”演唱會(huì)可謂直播演唱會(huì)小而精的代表，演唱會(huì)率先使用3D舞臺(tái)效果，讓舞臺(tái)上的花花和觀眾都能有如臨火星的感受。超過(guò)20臺(tái)全4K攝影機(jī)的清晰呈現(xiàn)，搭配杜比5.1環(huán)繞聲效全方位包裹。2萬(wàn)人的現(xiàn)場(chǎng)也更適合華晨宇注重互動(dòng)、沸點(diǎn)不斷的Party風(fēng)格。芒果TV針對(duì)演唱會(huì)特性，更關(guān)注對(duì)舞臺(tái)的真實(shí)還原，讓屏幕前的觀眾體驗(yàn)到現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)的畫(huà)面音效。
汪峰鳥(niǎo)巢演唱會(huì)的規(guī)模已屬罕有，大場(chǎng)館、高成本對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)觀眾來(lái)說(shuō)，確乎代表著更加震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)，全場(chǎng)視聽(tīng)無(wú)死角;但面對(duì)在電腦或是電視機(jī)前的觀眾，所呈現(xiàn)的演唱會(huì)都只是舞臺(tái)的一部分，對(duì)于觀看直播的觀眾來(lái)說(shuō)，真切比規(guī)模更重要。
芒果TV借勢(shì)聲名鵲起 火星弟弟人氣再度升溫
演唱會(huì)的價(jià)值不僅在于單場(chǎng)甚至一個(gè)巡回演出的收益，更要關(guān)注到演唱會(huì)對(duì)于藝人、新專輯，甚至相關(guān)平臺(tái)乃至全產(chǎn)業(yè)是否從中贏取價(jià)值。
參照百度指數(shù)，網(wǎng)友使用芒果TV的最直接動(dòng)因是收看湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目，每個(gè)周末，快樂(lè)大本營(yíng)、天天向上、爸爸去哪兒等節(jié)目都讓芒果TV出現(xiàn)一次次的波峰。9月6日這個(gè)周末，備受關(guān)注的綜藝節(jié)目配合華晨宇演唱會(huì)的在線直播，讓芒果TV在當(dāng)日的指數(shù)再度走高;且在演唱會(huì)之后的幾日，芒果TV的受關(guān)注熱度延續(xù)至星期一。芒果TV能夠承受既有的直播節(jié)目同時(shí)，能夠支持?jǐn)?shù)萬(wàn)人同時(shí)在線觀看演唱會(huì)高清直播，也反映了芒果演唱會(huì)前后，華晨宇演唱會(huì)以及芒果TV和華晨宇的搜索指數(shù)TV過(guò)硬的技術(shù)支持。
對(duì)于火星弟弟華晨宇，繼2013快樂(lè)男聲之后人氣持續(xù)居高不下，在2014《花兒與少年》節(jié)目中更是一度走高。本次演唱會(huì)可以說(shuō)對(duì)華晨宇參與《花兒與少年》之后的人氣產(chǎn)生了新一輪的波動(dòng)，從百度指數(shù)上看，華晨宇和演唱會(huì)的受關(guān)注度曲線亦步亦趨，演唱會(huì)起到了維系藝人熱度的效果。如此看來(lái)，演唱會(huì)對(duì)于承載的平臺(tái)方和藝人都產(chǎn)生了預(yù)期的影響。
