2014年中國(guó)乒乓球俱樂(lè)部超級(jí)聯(lián)賽已于上周末在山東微山湖畔落下帷幕。十字路口，何去何從，下一步乒超聯(lián)賽在職業(yè)化的道路上又應(yīng)該將改革的觸角伸向哪里？這是聯(lián)賽閉幕前夕，參與聯(lián)賽的各界代表在乒超發(fā)展研討會(huì)上共同思考的問(wèn)題。接下來(lái)中國(guó)乒乓球職業(yè)聯(lián)賽應(yīng)該向何處去，這不僅事關(guān)乒超本身的發(fā)展，也事關(guān)中國(guó)所有職業(yè)賽事的發(fā)展。
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，包括足球和籃球在內(nèi)，中國(guó)職業(yè)體育賽事在職業(yè)化的道路上走了這么多年，還沒(méi)有任何一項(xiàng)賽事，可以在職業(yè)化的層面上，做到像歐洲五大足球聯(lián)賽、NBA、網(wǎng)球大滿貫以及F1那樣成功。中超、CBA、乒超是國(guó)內(nèi)公認(rèn)的三個(gè)最好的聯(lián)賽，其中前兩者在短期內(nèi)還不具備吸引和掌握世界上最優(yōu)秀球員資源的能力，而乒超已經(jīng)像NBA那樣集聚了世界上最優(yōu)秀的乒乓球選手，但即便在掌握了這種核心資源的情況下，乒超卻依舊沒(méi)有找到一個(gè)適合乒乓球自身特點(diǎn)的賽事呈現(xiàn)方式和商業(yè)模式。
在剛剛結(jié)束的2014賽季，乒超竟然沒(méi)有總冠名贊助商，這種賽事“裸奔”的事實(shí)在客觀上堅(jiān)定了主辦方的改革決心。“賽季之初我們就征求大家意見(jiàn)，將決賽階段改成賽會(huì)制，引入雙色球，在賽事的組織呈現(xiàn)方面，更加注重乒乓球的自身特點(diǎn)，這也是全世界第一次將雙色乒乓球引入正式比賽，當(dāng)初這一提案獲得了90%以上的支持率?！眹?guó)家體育總局乒羽中心主任、中國(guó)乒協(xié)副主席劉曉農(nóng)說(shuō)。
過(guò)去幾年，乒超聯(lián)賽在職業(yè)化的過(guò)程中，也一直在積極借鑒其他項(xiàng)目的成功經(jīng)驗(yàn)，但是在賽事運(yùn)營(yíng)和呈現(xiàn)方面，更多地考慮了國(guó)際乒聯(lián)的現(xiàn)有規(guī)則，以及足球、籃球等成功職業(yè)賽事的運(yùn)營(yíng)和呈現(xiàn)方式。然而將這樣的經(jīng)驗(yàn)用到乒乓球身上，通常會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)常見(jiàn)問(wèn)題，一是賽事持續(xù)時(shí)間與現(xiàn)代媒體傳播節(jié)奏的協(xié)調(diào)性不好，二是球臺(tái)與觀眾席的距離過(guò)大影響了現(xiàn)場(chǎng)觀賽氛圍和體驗(yàn)。當(dāng)然最根本的問(wèn)題還是，在職業(yè)化的舞臺(tái)上一直還沒(méi)有找到一套成熟的適合乒乓球自身特色的賽事呈現(xiàn)方式和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。
經(jīng)過(guò)近兩個(gè)賽季的改革，乒超聯(lián)賽首先在比賽節(jié)奏上更加緊湊。以本賽季總決賽為例，最明顯的變化就是球臺(tái)與觀眾的距離拉近了，特別在引入雙色球之后，內(nèi)場(chǎng)包廂觀眾能夠比以往更清楚地感知到乒乓球的旋轉(zhuǎn)，而這恰恰是乒乓球的一大魅力所在?！拔以诂F(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，也在拿手機(jī)看電視直播的效果，我們也在研究，現(xiàn)場(chǎng)觀眾怎么才能看得更清楚，例如今后將更多的核心內(nèi)容數(shù)據(jù)化，例如一個(gè)球的旋轉(zhuǎn)是多少轉(zhuǎn)等等。”劉曉農(nóng)說(shuō)。
職業(yè)賽事與奧運(yùn)會(huì)、世錦賽這樣的錦標(biāo)賽事有著明顯不同，每一個(gè)賽事運(yùn)營(yíng)和呈現(xiàn)環(huán)節(jié)都包含很多非常專業(yè)的技術(shù)細(xì)節(jié)，如果僅僅用錦標(biāo)賽事的思維和模式套用到職業(yè)聯(lián)賽上，是很難取得成功的。甚至在比賽規(guī)則上，為了賽事呈現(xiàn)和商業(yè)模式的需要，職業(yè)賽事都需要做出改變，比如NBA的許多比賽規(guī)則和條款在細(xì)節(jié)上就不同于國(guó)際籃聯(lián)的規(guī)則。劉曉農(nóng)說(shuō)，“其實(shí)我們引入雙色球也一樣，國(guó)際乒聯(lián)可以有不同意見(jiàn)，但是如果我們的乒超聯(lián)賽也可以像NBA那樣成功，吸引世界各地的人都來(lái)關(guān)注和參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，這將是對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的最為有效的推廣方式?！?/p>
實(shí)際上除了歐洲五大足球聯(lián)賽、NBA、網(wǎng)球大滿貫以及F1，世界上還有太多的職業(yè)賽事的成功模板，比如NHL、NFL、MLB、世界職業(yè)拳王爭(zhēng)霸賽以及斯諾克等等，這些賽事的運(yùn)營(yíng)方式、呈現(xiàn)方式和商業(yè)模式各不相同，相同的是這些賽事都最大程度地呈現(xiàn)甚至放大了自身項(xiàng)目的獨(dú)特魅力。
曾幾何時(shí)，也有人認(rèn)為乒超關(guān)注度不夠是因?yàn)橹袊?guó)乒乓球的一家獨(dú)大，可實(shí)際上美國(guó)男籃一家獨(dú)大了這么多年，NBA的世界影響力卻有增無(wú)減。目前中國(guó)乒協(xié)正在推動(dòng)第三次創(chuàng)業(yè)，其中一個(gè)內(nèi)容就是推動(dòng)乒乓球在世界范圍內(nèi)的普及和推廣。劉曉農(nóng)說(shuō)，“推廣的方式有很多，但我認(rèn)為如果把職業(yè)化做好了，對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的世界推廣才具有決定性意義，如果將來(lái)有國(guó)外電視臺(tái)像購(gòu)買(mǎi)NBA那樣購(gòu)買(mǎi)乒超版權(quán)，這才是最有效的推廣方式。”
