乒乓球職業(yè)賽事向何處去 最頂尖運動員難獲成功

　　2014年中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽已于上周末在山東微山湖畔落下帷幕。十字路口，何去何從，下一步乒超聯(lián)賽在職業(yè)化的道路上又應(yīng)該將改革的觸角伸向哪里？這是聯(lián)賽閉幕前夕，參與聯(lián)賽的各界代表在乒超發(fā)展研討會上共同思考的問題。接下來中國乒乓球職業(yè)聯(lián)賽應(yīng)該向何處去，這不僅事關(guān)乒超本身的發(fā)展，也事關(guān)中國所有職業(yè)賽事的發(fā)展。

　　一個不爭的事實是，包括足球和籃球在內(nèi)，中國職業(yè)體育賽事在職業(yè)化的道路上走了這么多年，還沒有任何一項賽事，可以在職業(yè)化的層面上，做到像歐洲五大足球聯(lián)賽、NBA、網(wǎng)球大滿貫以及F1那樣成功。中超、CBA、乒超是國內(nèi)公認(rèn)的三個最好的聯(lián)賽，其中前兩者在短期內(nèi)還不具備吸引和掌握世界上最優(yōu)秀球員資源的能力，而乒超已經(jīng)像NBA那樣集聚了世界上最優(yōu)秀的乒乓球選手，但即便在掌握了這種核心資源的情況下，乒超卻依舊沒有找到一個適合乒乓球自身特點的賽事呈現(xiàn)方式和商業(yè)模式。

　　在剛剛結(jié)束的2014賽季，乒超竟然沒有總冠名贊助商，這種賽事“裸奔”的事實在客觀上堅定了主辦方的改革決心?！百惣局跷覀兙驼髑蟠蠹乙庖姡瑢Q賽階段改成賽會制，引入雙色球，在賽事的組織呈現(xiàn)方面，更加注重乒乓球的自身特點，這也是全世界第一次將雙色乒乓球引入正式比賽，當(dāng)初這一提案獲得了90%以上的支持率?！眹殷w育總局乒羽中心主任、中國乒協(xié)副主席劉曉農(nóng)說。

　　過去幾年，乒超聯(lián)賽在職業(yè)化的過程中，也一直在積極借鑒其他項目的成功經(jīng)驗，但是在賽事運營和呈現(xiàn)方面，更多地考慮了國際乒聯(lián)的現(xiàn)有規(guī)則，以及足球、籃球等成功職業(yè)賽事的運營和呈現(xiàn)方式。然而將這樣的經(jīng)驗用到乒乓球身上，通常會出現(xiàn)兩個常見問題，一是賽事持續(xù)時間與現(xiàn)代媒體傳播節(jié)奏的協(xié)調(diào)性不好，二是球臺與觀眾席的距離過大影響了現(xiàn)場觀賽氛圍和體驗。當(dāng)然最根本的問題還是，在職業(yè)化的舞臺上一直還沒有找到一套成熟的適合乒乓球自身特色的賽事呈現(xiàn)方式和商業(yè)運營模式。

　　經(jīng)過近兩個賽季的改革，乒超聯(lián)賽首先在比賽節(jié)奏上更加緊湊。以本賽季總決賽為例，最明顯的變化就是球臺與觀眾的距離拉近了，特別在引入雙色球之后，內(nèi)場包廂觀眾能夠比以往更清楚地感知到乒乓球的旋轉(zhuǎn)，而這恰恰是乒乓球的一大魅力所在?！拔以诂F(xiàn)場的時候，也在拿手機(jī)看電視直播的效果，我們也在研究，現(xiàn)場觀眾怎么才能看得更清楚，例如今后將更多的核心內(nèi)容數(shù)據(jù)化，例如一個球的旋轉(zhuǎn)是多少轉(zhuǎn)等等?！眲赞r(nóng)說。

　　職業(yè)賽事與奧運會、世錦賽這樣的錦標(biāo)賽事有著明顯不同，每一個賽事運營和呈現(xiàn)環(huán)節(jié)都包含很多非常專業(yè)的技術(shù)細(xì)節(jié)，如果僅僅用錦標(biāo)賽事的思維和模式套用到職業(yè)聯(lián)賽上，是很難取得成功的。甚至在比賽規(guī)則上，為了賽事呈現(xiàn)和商業(yè)模式的需要，職業(yè)賽事都需要做出改變，比如NBA的許多比賽規(guī)則和條款在細(xì)節(jié)上就不同于國際籃聯(lián)的規(guī)則。劉曉農(nóng)說，“其實我們引入雙色球也一樣，國際乒聯(lián)可以有不同意見，但是如果我們的乒超聯(lián)賽也可以像NBA那樣成功，吸引世界各地的人都來關(guān)注和參與這項運動，這將是對乒乓球運動的最為有效的推廣方式?！?/p>

　　實際上除了歐洲五大足球聯(lián)賽、NBA、網(wǎng)球大滿貫以及F1，世界上還有太多的職業(yè)賽事的成功模板，比如NHL、NFL、MLB、世界職業(yè)拳王爭霸賽以及斯諾克等等，這些賽事的運營方式、呈現(xiàn)方式和商業(yè)模式各不相同，相同的是這些賽事都最大程度地呈現(xiàn)甚至放大了自身項目的獨特魅力。

　　曾幾何時，也有人認(rèn)為乒超關(guān)注度不夠是因為中國乒乓球的一家獨大，可實際上美國男籃一家獨大了這么多年，NBA的世界影響力卻有增無減。目前中國乒協(xié)正在推動第三次創(chuàng)業(yè)，其中一個內(nèi)容就是推動乒乓球在世界范圍內(nèi)的普及和推廣。劉曉農(nóng)說，“推廣的方式有很多，但我認(rèn)為如果把職業(yè)化做好了，對這項運動的世界推廣才具有決定性意義，如果將來有國外電視臺像購買NBA那樣購買乒超版權(quán)，這才是最有效的推廣方式。”