體壇吸金重男輕女:網(wǎng)球女性最富裕 市場(chǎng)化賺錢(qián)

　　《福布斯》雜志昨天公布了最新一期全球女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜，女子網(wǎng)球選手囊括了前10名中的7個(gè)席位，成為最大贏家，這也折射出女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全球體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的前列位置。但福布斯此前公布的體壇收入前100名榜單中僅3名女性入圍，可見(jiàn)在講求公平競(jìng)爭(zhēng)的體壇，貧富分化依然明顯。

　　女性體壇網(wǎng)球最富裕

　　福布斯公布的全球女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜顯示，前10名中竟有7位運(yùn)動(dòng)員吃的是網(wǎng)球飯，可見(jiàn)該運(yùn)動(dòng)在女性中的成功地位。

　　這個(gè)排行榜統(tǒng)計(jì)了運(yùn)動(dòng)員們從2013年6月至2014年6月這一整年的收入。莎拉波娃以2440萬(wàn)美元的收入蟬聯(lián)第一，其中獎(jiǎng)金240萬(wàn)，代言2200萬(wàn)。李娜去年排在第三位，今年超越小威上升到第二位。她的總收入2360萬(wàn)美元，只比莎娃少了80萬(wàn)美元，這其中比賽獎(jiǎng)金560萬(wàn)，商業(yè)贊助1800萬(wàn)。

　　相比莎娃，李娜的財(cái)富更多地來(lái)自球場(chǎng)上。從2013年6月到2014年6月的一年間，李娜在美網(wǎng)打進(jìn)四強(qiáng)，年終總決賽獲得亞軍，還獲得今年澳網(wǎng)冠軍，這些成績(jī)讓李娜迎來(lái)最豐收的一個(gè)賽季。去年李娜與莎娃的收入差距還有1080萬(wàn)，今年就縮小到80萬(wàn)。

　　位居榜單三到十位的分別是小威、花滑選手金妍兒、美國(guó)著名車(chē)手丹尼卡·帕特里克、阿扎倫卡、沃茲尼亞奇、A·拉德萬(wàn)斯卡、伊萬(wàn)諾維奇、美國(guó)職業(yè)高爾夫球員保拉·克里默。相比占據(jù)7席的網(wǎng)球選手，高爾夫和賽車(chē)無(wú)法在女網(wǎng)面前自稱頭號(hào)吸金運(yùn)動(dòng)。

　　市場(chǎng)化+男性視角=賺錢(qián)

　　最強(qiáng)調(diào)公平競(jìng)賽的體壇，在積累財(cái)富方面卻最不公平。從福布斯總榜單看，女性收入遠(yuǎn)低于同等級(jí)別男子選手。即使在網(wǎng)球項(xiàng)目中，球技也并非和收入水平緊密掛鉤。綜合而言，運(yùn)動(dòng)員是否為男性，參與的項(xiàng)目是否為全球性市場(chǎng)化項(xiàng)目，是否符合男性審美標(biāo)準(zhǔn)，是否來(lái)自擁有廣闊市場(chǎng)的大國(guó)，成了他們能否賺大錢(qián)的幾大因素。

　　美國(guó)金童拳王梅威瑟是2012年和2014年的冠軍。今年他以1.05億美元的收入將眾多體壇大腕甩在身后。重要的是梅威瑟只在去年9月與阿爾瓦雷茲和今年1月與麥達(dá)納打了兩場(chǎng)比賽，就成為年度億萬(wàn)富翁。相比男子收入榜第一，莎拉波娃的2440萬(wàn)只是對(duì)手的四分之一。

　　在總榜單中，網(wǎng)球依然是贏家，有6人進(jìn)入到總榜單，但費(fèi)德勒的比賽成績(jī)卻并不能與收入匹配。瑞士名將憑借5620萬(wàn)成為收入最高的網(wǎng)球選手，但廣告代言就有5200萬(wàn)。納達(dá)爾以4450萬(wàn)排名第九，商業(yè)代言僅有3000萬(wàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如費(fèi)德勒。小德以3310萬(wàn)排名第17，賽事獎(jiǎng)金和廣告代言分別是1210萬(wàn)和2100萬(wàn)。在女子網(wǎng)壇同樣如此，成績(jī)最好的小威收入不及莎娃和李娜，也折射出32歲的老將商業(yè)價(jià)值下跌的現(xiàn)狀。此外成績(jī)同樣不錯(cuò)的阿扎倫卡和拉德萬(wàn)斯卡則受限自身國(guó)家的市場(chǎng)偏小，難以贏得像莎娃、小威和李娜那樣巨額的贊助回報(bào)。

　　高爾夫市場(chǎng)告急

　　還有一個(gè)有意思的事實(shí)，即高爾夫已悄悄從昔日賺錢(qián)榜的霸主位置走下。自梅威瑟在2012年超越泰格·伍茲登上榜首，高爾夫就開(kāi)始一蹶不振。美國(guó)專家分析，高爾夫運(yùn)動(dòng)正在被美國(guó)年輕一代拋棄。

　　今年登上福布斯前百榜單的高爾夫選手只有兩人。曾經(jīng)體壇福布斯的領(lǐng)跑者伍茲下滑到第6位，收入是6120萬(wàn)，這其中有5500萬(wàn)來(lái)自商業(yè)贊助合同。之所以從榜首位置到如今離開(kāi)前五，與“老虎”因?yàn)閭￠L(zhǎng)時(shí)間缺席比賽有一定關(guān)系，而正在當(dāng)打之年的新晉第一麥克羅伊僅是剛剛擠進(jìn)榜單。

　　結(jié)合近期高爾夫產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售萎靡的現(xiàn)象，福布斯網(wǎng)站觀察員馬特·鮑威爾分析表示，高爾夫產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)額的下降，與經(jīng)濟(jì)的衰退關(guān)系并不大，更重要的是，美國(guó)的千禧一代并不喜歡高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。全美高爾夫基金會(huì)稱，2013年高爾夫球手減少40萬(wàn)人，其中20萬(wàn)來(lái)自80后一代，而80后一代占據(jù)著美國(guó)25%的人口。

　　文/本報(bào)記者 褚鵬