麥兜萌版32強頭像走紅 世界杯電影節(jié)"國民豬"很忙

　　 在剛剛開幕的上海電影節(jié)上，官方發(fā)放的觀影地圖上面，與復仇者聯(lián)盟、金剛等好萊塢動畫并肩的唯一國產動漫，是麥兜。作為預熱營銷的一部分，即將與今年國慶上映的麥兜大電影《麥兜·我和我媽媽》，還跨界發(fā)布一系列世界杯頭像、病毒視頻，并讓麥兜麥太首次登陸《魯豫有約》，在國產動畫電影營銷普遍低齡化、簡單化的現(xiàn)狀下，《麥兜2014》著力將品牌滲透目標人群，開創(chuàng)獨一無二的“陪伴營銷”。

　　 麥兜發(fā)力世界杯動作連連 探路華語動畫電影新營銷

　　 到目前為止，國產動畫電影市場營銷方面手段低齡化、簡單化，臨上映三板斧，在少兒頻道投預告，在影院放例牌展架，以及卡通人物到影院跟小朋友合影等。幾個成功案例，如《喜羊羊》《洛克王國》的票房多得自電視、游戲作品的成功基礎，罕有原創(chuàng)作品從零到有的全面營銷案例。

　　 而麥兜電影系列作為一個成熟的華語動畫品牌，在營銷方面一直是多元化、成人化的探路者。伴隨著2014最新一部《麥兜·我和我媽媽》宣布于10月1日上映，以呆萌形象著稱的國民豬，針對近日世界杯、上海電影節(jié)等頻頻發(fā)力，跨界手法多元。隨著新一屆上海國際電影節(jié)拉開帷幕，麥兜形象出現(xiàn)在電影節(jié)官方手繪觀影地圖上，與蜘蛛俠、變形金剛、綠巨人等一眾超級英雄、動漫人物的萌圖并列（此地圖在上影節(jié)觀影人群中幾乎人手一份）。在上海國際電影節(jié)的大背景下，麥兜儼然一副躋身影史經(jīng)典虛擬人物的架勢，也證明國民豬形象的受歡迎程度。

　　 全民世界杯期間，《麥兜我和我媽媽》將春田花花幼稚園的眾多卡通形象繪制成世界杯賽程分組圖，并制作了32強麥兜版頭像供網(wǎng)友下載，受到熱捧，在朋友圈和微博迅速走紅，形成“我的豬代表我的立場”的風潮。同時麥兜為世界杯主題定制的病毒視頻，在未做推廣的狀態(tài)下上線僅幾小時已達到播放量兩萬余次。

　　 創(chuàng)全新陪伴營銷模式 全家看麥兜各有收獲

　　 國產動漫在吸金力上與好萊塢動畫大片有很大差距，一大原因便是營銷不夠成熟。據(jù)調查，動畫電影觀眾有85%以上為成年觀眾，而親子觀看的選擇權也更在成年父母手上。好萊塢動畫大片，上映前都針對成年目標觀眾制定多元化宣傳方案。

　　 橫掃全球的迪士尼動畫《冰雪奇緣》使用音樂營銷，由各國家歌手重新演繹主題曲，迪士尼官方更是基于此剪成《Let it Go》25國語言版的病毒視頻?！独锛s大冒險》則選擇與熱門游戲“憤怒的小鳥”的合作，引來大批北美和國內游戲迷的矚目。

　　 在國內動畫領域，呆萌可愛的麥兜不但能吸引小朋友們的關注，同時，作為一個動畫品牌，麥兜因其獨特豐富的內涵，難得的擁有眾多成人擁躉，這是其進行陪伴營銷的前提。此前，著名訪談節(jié)目《魯豫有約》就曝出一組“麥太”做客現(xiàn)場受訪的花絮照，這是國內首個虛擬人物登陸真人訪談節(jié)目的案例，也是《魯豫有約》節(jié)目開播十三年以來的一次重大突破。這種新穎的娛樂營銷形式，對外可以追溯到2012年“泰迪熊”曾登陸過Jimmy Kimmel的脫口秀，在國內則尚屬首次嘗試。

　　 在品牌維護、媒體形象以及新媒體互動上，麥兜的陪伴營銷模式，針對更多元化的受眾，使得自己更接近歐美動畫大片的品牌定位。

　　 接下來，麥兜將開啟一系列與旅游網(wǎng)站、美食應用、母嬰論壇等生活圈媒體的全面合作，影響到吃喝玩樂行、生活的方方面面，幾乎能覆蓋到各年齡段、跨性別、跨地域的觀眾群，并有針對性地制定營銷方案。麥兜這一全新的陪伴營銷模式勢必為國內動畫電影帶來全新的局面。