臨沂圣誕節(jié)消費市場一冷一熱 實體店購物受青睞

　　平安夜，市區(qū)商家推出給力優(yōu)惠活動，“淘寶價”、“滿就減”、“半價優(yōu)惠”……與淘寶線上相比，實體商家紛紛拿出觸底價銷售，線下和朋友一起購物、聚會、帶孩子去游樂場、情侶相約看電影等一些生活服務類消費更注重的是體驗，這種參與性、體驗式互動消費是網購無法超越的。

　　實體店促銷，網店趁機放假 

　　24日，記者走訪市區(qū)多個商圈發(fā)現，“一律5折”、“滿2000元送518元券”、“滿400減330”、“滿1000送260購物券”……商家們用最大的折扣力度吸引著消費者，有的甚至表示“淘寶價格”銷售。

　　在一家女裝品牌專柜，原價2600元/件的羊絨大衣5折出售，僅售1300元/件，吸引很多市民選購?！皩嵲陔y得，這件羊絨大衣用料實在，網上雖有很多羊絨大衣，但看不到款式，用料不放心，現在商場打折力度大，也能買到便宜的服裝了?！币晃皇忻癖硎尽?/p>

　　該品牌代理商介紹，這款羊絨大衣比淘寶旗艦店價格還要低，已經幾乎是進價了，冬款大衣進價較高，本來就是4.8折進貨，5折幾乎不掙錢，就是賺吆喝，希望吸引人氣，帶動其他款式服裝銷售。

　　記者了解到，很多代理商將服裝價格調到最低，準備在平安夜“血拼”。一位女裝代理商介紹：“在各大商家的品牌專柜里，這些大幅讓利比比皆是，大多數品牌的圣誕期間折扣是全年最低的，5折銷售非常普遍。馬上就到年底了，都希望在平安夜里將囤貨賣出去，來年主推春裝。”

　　實體店人氣爆滿，那么淘寶店呢？在臨沂華豐國際服裝城經營的淘寶店主劉濤說，員工都是年輕人，今天下午5點所有員工準時下班過平安夜了。根據往年慣例，雖然淘寶主推平安夜特價，但消費者并不買賬，通常都出門約會、購物，很少有人網購，不如趁機放個假。

　　市場一冷一熱是消費習慣的改變 

　　記者采訪發(fā)現，2015年平安夜商圈人氣之旺，可用“爆棚”形容。24日上午10點，沂蒙路百貨大樓地下停車場張貼“停車位已滿”提醒語；緊接著，桃園大世界、銀座商城廣場店等購物中心紛紛提示停車位告急。

　　商場剛開門營業(yè)，停車位難尋，是什么吸引著消費者紛紛回歸商場？市民趙女士給出了答案，趙女士說：“對于女性來說，購物多注重體驗，如今商場里的商品打折促銷，和網購價格差距越來越小，在實體店購物，能和朋友一起購物、聚會、帶孩子去游樂場，是一種參與和體驗，更有購物的感覺。”

　　購物回歸實體，一部分原因在于網購的表里不一?！敖鼛啄昃W絡的發(fā)展，網購的弊端也逐漸顯現，雖然價格便宜，但產品卻表里不一，充斥著假貨?！笔忻駝⑾壬f，“雙十一”期間在斯萊德旗艦店看中了一件西裝，價格不到400元，感覺很合算，但在官網查詢卻被告知并沒有這款衣服，是貼牌的。

　　趙女士表，對消費者來說，圣誕節(jié)不僅傳遞商品打折信息，更提供了一種玩樂體驗以及表達親情、友情、愛情的互動機會。圣誕節(jié)消費市場一冷一熱的背后，是消費升級后消費習慣的改變。實體、網店各有優(yōu)勢?，F在的商場都是綜合性購物中心，與其說消費者是來購物的，不如說是來休閑的，因為逛街本身就是購物、休閑、聚會、鍛煉身體的綜合體驗，這樣的優(yōu)勢是網絡購物無法比擬的。