“都教授”金秀賢。CFP供圖
傳金秀賢參加綜藝秀出場費超600萬元
網商扎堆簽韓國“歐巴”吸引年輕女性
3月8日，既是國際婦女節(jié)，在不少女網友心中，也變成了“男神福利節(jié)”。當天，“長腿歐巴”李敏鎬在杭州代言手機淘寶；“都教授”金秀賢則會在綜藝節(jié)目《最強大腦》中露面。
《來自星星的你》不僅獲得了《人民日報》官博、央視《新聞周刊》乃至中共中央政治局常委王岐山的點評。但一部韓劇為何會在中國產生至少過億的狂熱消費力？“都教授們”又是如何在中國吸金？如今卻仍是一個謎。
文/本報記者王丹陽 實習生/李季珂 圖/受訪者提供
“都教授”是熱播韓劇《來自星星的你》中的男主角。相比以往韓劇在中國的各地衛(wèi)視延期播放，這一次“星星”通過百度旗下的視頻網站愛奇藝、PPS引進，讓中國觀眾同步收看。
李彥宏：“星星”讓我感觸深
截至2月27日最后一集，《來自星星的你》第一輪網絡總播放超過13億次，到3月，這部劇的播放總量接近19億次，創(chuàng)造了韓劇在中國的收視新紀錄。
據(jù)不完全統(tǒng)計，趙薇、高圓圓、楊冪、陳巧恩、吳克群、葉一茜等200多位明星都參與了“星星”的劇情“花癡”與內容討論。
百度公司董事長李彥宏也表示，最近“星星”的火爆程度連他也感觸頗深，“隨便哪個產業(yè)，用互聯(lián)網的思維方式來重新審視一遍，就會發(fā)現(xiàn)可做的東西還是非常多的。每一個產業(yè)都是風口，我們能夠接觸到的從醫(yī)療、教育、金融、零售、旅游、視頻。其實最近接觸蠻深的，就是《來自星星的你》。這個劇從來沒有在任何一個電視臺播過，能火到這個地步，這在幾年前都無法想象?！?/p>
“都教授”來華行程已爆滿
江蘇衛(wèi)視是中國媒體中最早確定將扮演“都教授”的金秀賢請到中國的，“中國粉絲們。我即將通過江蘇衛(wèi)視《最強大腦》向中國觀眾問候。這是我第一次參加中國節(jié)目，所以非常期待與大家見面?！苯鹦阗t的這則微博轉發(fā)與評論數(shù)均超過7萬，點贊人數(shù)超過了20萬。
在一次飯桌上閑聊，一名《最強大腦》節(jié)目組成員私下對朋友說，節(jié)目組光請金秀賢來中國的出場費就要600萬元人民幣，還不包括3月8日全程的五星級酒店、多達百人的安保以及金秀賢團隊包機往返中韓兩國的費用。
對這種江湖傳聞，江蘇衛(wèi)視以商業(yè)秘密和沒那么夸張予以否認。江蘇衛(wèi)視總編室工作人員說，是節(jié)目質量打動了對方?！拔覀冊诤蚄eyeast公司（金秀賢的經濟公司）溝通的過程中了解到，因為金秀賢超高的人氣，中國有超過20家的衛(wèi)視都向其發(fā)出過邀請。公司每天都會收到一兩百封各種邀請和方案。”
對于中國粉絲和媒體的熱情，金秀賢和Keyeast表示超乎想象。從3月中旬開始的四場“都教授中國行”粉絲見面會，僅臺北一場就在20分鐘內賣光3000張門票，另外上海、廣州、北京三場見面會，據(jù)估算，不包括“都教授”的出場費和門票，僅北、上、廣三場粉絲見面會的媒體獨播版權就將超過500萬元。Keyeast公司的中國經紀人通過郵件對本報表示，“最近金秀賢四場粉絲見面會行程已排滿，日程非常緊迫。”
“長腿歐巴”與“全女神”商業(yè)行
在這股始于億萬年輕網民的流行熱潮中，中國最大的電商平臺、全球最大網絡支付商阿里也沒閑著。
在馬年春節(jié)前，手機淘寶就已簽約韓國男演員“長腿歐巴”李敏鎬。在2月“星星”橫空爆紅前，“長腿歐巴”出演的《繼承者們》在中國總播放量將近18億次。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，手機淘寶的用戶大多為年輕女性，而且女性用戶的消費能力是男性的1.5倍。當然，韓劇的主力觀眾也是女性。
2月24日，馬云在阿里旗下的“來往扎堆”中應景地提到了女性消費與“星星”?！白羁膳碌氖且郧翱措娨曤娪笆强雌僚輪T，是女人演給男人看為主，現(xiàn)在是男人演給女人看，現(xiàn)在的男演員盡情努力地去吸引女觀眾，因為女觀眾是收視率，是票房，是家庭的決定者?！?/p>
在手機淘寶工作的人，也在2月底迎來了2014年的第一波加班潮。阿里希望通過韓流影響，將傳統(tǒng)的三八婦女節(jié)變成“淘生活節(jié)”，或是女性消費的又一熱點?！伴L腿歐巴”代言的“淘生活節(jié)”廣告出現(xiàn)在了廣州等大中城市的地鐵、公交站臺、寫字樓里。用手機淘寶吃飯、唱K、看電影3.8元全包的廣告比比皆是。
阿里旗下的團購網站“聚劃算”則推出“全女神”中國粉絲見面會。在淘寶指數(shù)上，全智賢同款、“二千同款”超過了“與范冰冰同款”等往年熱門搜索詞成為熱門搜索，而搜索“星星”、“二千”的人超過84%為女性。
終將閃過“星星”消費潮？
中山大學傳播與設計學院教師劉琛的研究領域是大眾流行文化。開學前，有學生問她，老師，你看《來自星星的你》嗎？年過40歲的劉琛說我沒時間看這些。學生說，“那老師你來給我們上課要被我們鄙視哦，你還是研究這個的?！睘榇?，劉琛特意補看了全部21集。
劉琛認為，流行文化特征是光彩奪目但也“閃一下”就過。而“星星”無疑做到如今流行文化中最閃亮的那一顆。
在“星星”的流行消費潮中，除了熟到爛的啤酒炸雞，劇中同款的女裝、化妝品、三星筆記本、佳能相機、淘寶與微信推出的聊天下雪符號功能、冷門圖書《愛德華的奇妙之旅》、被譽為韓國的《紅樓夢》的《九云夢》、《明心寶鑒》、《烈女傳》和蒲松齡的《聊齋志異》也在中國熱賣。
在通信產品，除了微博與微信，男女主角在劇中使用的溝通方式不是傳統(tǒng)電話也不是短信，而是聊天軟件“Line”。有眼尖的網友發(fā)現(xiàn)，女主角“二千”的line的關注人中只有三個：都教授、line中國官方、line官方。此前在中國寂靜無聞的line在中國蘋果應用APP商店的排行躍升到第9位。
在劉琛看來，“星星”火熱一是韓國人少、市場小，韓國男星接連到中國有“淘金”需求；同時，80后、90后的年輕人不愿意接受現(xiàn)實中的貧富觀念，他們看“星星”這類劇可以麻醉自己。
而在互聯(lián)網大佬李彥宏看來，流行消費是機遇也是挑戰(zhàn)?！跋M者的使用習慣在迅速的發(fā)生變化90后、00后，他們在出生的時候，互聯(lián)網就已經比較普及了。那么，他的行為、愛好、習慣跟我們是很不一樣。我覺得對每一個人來說都非常值得思考?！?/p>
“星星”之火為何燎原中國？
引進方：星星能火有偶然性
“星星”如何從一部原本并不起眼的韓劇變成中國全民熱，獨家引進“星星”和全程跟拍“都教授中國行”的愛奇藝副總裁陳劍鋒更有體會。
記者：“星星”是什么時候火的？
陳劍鋒：大約在節(jié)后。我們每天要吸引大概8000萬的獨立用戶。
記者：微信、淘寶也推出“下雪”的聊天功能和營銷，他們?yōu)槭裁催@樣做？
陳劍鋒：這個是整個互聯(lián)網行業(yè)對流行的反應速度?；ヂ?lián)網有強烈的媒體特性在里面，我們可能在一天甚至幾小時之內就可以弄上成為熱點。迅速成為跟一個熱點掛鉤的一個媒體和載體。
記者： 韓國公司有沒加入到“推手”中？
陳劍鋒：韓國跟我們合作是版權層面的，這一部劇真的是中國網民推出來的。韓國電視臺一個劇能在中國火，存在一定的偶然性。但后期操作中，大家都是一起發(fā)酵它，推廣它。特別作為這一部劇的播放的網站，我們更有理由讓它從一種偶然性變成必然性，把它往必然性上面推。
“星星”就像好評的網購產品
劉琛，中山大學傳播與設計學院教師。研究領域:大眾流行文化。
記者:你認為“星星”能火有什么原因？
劉?。河袃蓚€原因，第一是韓國人少，市場小，所以要產業(yè)性向中國市場推。
其次，《來自星星的你》這個劇沒什么特別。但現(xiàn)在年輕人就喜歡愛情和完美結局。窮小子和富二代，是韓劇最早輸入中國的賣點。對于80、90、甚至于00后，在貧富差異下的現(xiàn)實下，對于富和窮至少感覺上他們不愿意去接受，而是去麻醉自己?！靶切恰睂母欢F小子這一個點開始轉移到完美的外星人。對00后來說，他即使認為自己買不起房很痛苦的時候，他看看“星星”可以嗨一下。
記者：社交媒體和網絡對“星星”火熱有什么影響？
劉?。含F(xiàn)在電視劇好看，也要有人傳播才會去看。這就和在電商買東西一樣，有好評和壞評，再有人買東西的時候要看前面評論。
但流行文化最大的特點就是流行——過去就過去了。安迪·沃荷（Andy Warhol）說，你在舞臺上可能十五分鐘就可以成名一次，但可能下一秒就消失掉。“星星”能在流行文化璀璨的星空中閃了一下，很不容易了。
