截止至12月2日，中國內(nèi)地票房已經(jīng)實現(xiàn)263億，根據(jù)藝恩EBOT電影票房智庫歷史數(shù)據(jù)表明，每年12月預(yù)計產(chǎn)出全年票房10%-15%的份額，2014年底12月票房潛力預(yù)計達29-43億。2014年一路高歌猛進的中國電影市場臨近尾聲，而長達95天橫跨三月的賀歲檔儼然已經(jīng)成為各路影片兵家必爭之地。
愛情、歌舞、懸疑、動作，2014年賀歲檔有太多的精彩可以發(fā)掘，藝恩借助海量數(shù)據(jù)獨家解讀賀歲檔電影市場，分三期發(fā)布，針對十二月、一月和二月上映影片，用數(shù)據(jù)厘清市場，以洞察把握趨勢。本期電影洞察聚焦大導(dǎo)大卡司云集的十二月，從營銷效果、明星陣容、受眾特點等維度描繪2014年底賀歲檔電影觀眾偏好，梳理各檔期內(nèi)重點影片競爭態(tài)勢。
《匆匆那年》上映前夕熱度高，《一步之遙》購票期望轉(zhuǎn)化效果好
隨著《撒嬌女人最好命》和《太平輪》的上映，賀歲檔以愛情類型片正式開啟。根據(jù)藝恩營銷智庫EFMT數(shù)據(jù)綜合顯示，截至12月1日，即將上映的《匆匆那年》勢頭強勁，認(rèn)知度一路飆升處于現(xiàn)階段領(lǐng)先態(tài)勢，而在隨后12月中后期即將上映的影片中，《一步之遙》的購票期待度最高，通過對營銷認(rèn)知效果到產(chǎn)生購票期待進行粗算比較看出《一步之遙》相對營銷轉(zhuǎn)化效果更明顯，目前影片在各大電商平臺上的預(yù)售效果也從側(cè)面反映出觀眾對影片本身較高的期望值。相比之下，圣誕檔上映的《智取威虎山3D》及《微愛之漸入佳境》稍顯遜色，但距離上映還有三周時間，后期營銷發(fā)力效果仍值得關(guān)注。
90后偏愛《匆匆》《暴走》 男觀眾力挺《智取威虎山3D》
藝恩EFMT和百度預(yù)測數(shù)據(jù)表明，受眾的人群畫像中清楚地揭示了華語電影市場細(xì)分趨勢的雛形。無論從性別劃分還是年齡差異上來看，影片趨向十分明顯，并形成了鮮明工整的對照，許多影片都有自己的核心受眾群且關(guān)注比例較高。
12月的上半月《匆匆那年》和《撒嬌女人最好命》女性受眾關(guān)注度明顯高于其它影片，但在同檔期中兩部影片在受眾年齡層次上表現(xiàn)出明顯差距，《匆匆那年》更受90后受眾青睞。12月下旬《一步之遙》、《智取威虎山3D》都表現(xiàn)出較高的男性受眾關(guān)注度，相比全民話題性影片《一步之遙》，《暴走神探》關(guān)注人群更多為90后年輕受眾，而《智取威虎山3D》與檔期內(nèi)其他影片相比更受70后高年齡層人群偏愛，這與徐克、梁家輝及原著受眾匹配度相符，有望在年輕化的電影市場中另辟蹊徑，向高消費力高年齡層市場延伸。在整體賀歲檔受眾興趣愛好方面，對手機數(shù)碼和社交需求偏好高的人群占據(jù)主力，預(yù)示著未來值得進一步關(guān)注在移動端營銷及互動營銷層面的投入，挖掘受眾心理，提升營銷效率。
周迅梁家輝影片關(guān)注貢獻度最高 彭于晏登頂人氣王
根據(jù)EFMT藝恩營銷智庫及百度預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，在一眾大咖云集的12月大片中，《一步之遙》影片整體主創(chuàng)受眾向電影受眾轉(zhuǎn)化效果最好，姜文拉動力達6.8%，加之歌舞片、民國戲的設(shè)定，觀眾對這部新片的強大好奇心想必會對票房產(chǎn)生強大的推動力。女明星中，同時出演兩部影片的周迅號召力對《撒嬌女人最好命》及《我的早更女友》受眾貢獻度分別達到8.03%和4.59%，而《智取威虎山》中梁家輝影帝出演座山雕一角為影片關(guān)注貢獻力最強。
另一方面，從為電影拉升人氣的絕對數(shù)量來看，彭于晏坐穩(wěn)了檔期內(nèi)人氣第一的位置，但從受眾重合度中可以看到，無論是彭于晏還是整體《匆匆那年》的主創(chuàng)陣容都不是影片最主力的吸粉來源，大量搜索影片的用戶在沒有其他提示的情況下直接對片名進行了檢索，跳出了只能依靠賣明星拉動票房的桎梏，這得益于宣發(fā)團隊對電影項目本身的整體性宣傳策略上的有效把控。
另外，根據(jù)藝恩營銷智庫及百度預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，原小說IP王菲獻唱等元素為影片貢獻了更多的話題點和關(guān)注度，從《匆匆那年》從11月1日到11月30日以天為單位的搜索量中可以看出，早期電影關(guān)注人群以IP粉絲為主，占電影搜索用戶超五到七成，但隨著王菲獻唱的主題曲發(fā)布，電影關(guān)注人群明顯向外圍擴散，同時更帶動了《匆匆那年》原著小說人氣攀升。但值得注意的是，明星IP和爆紅主題曲對影片影響力的作用正逐漸被華語影壇廣泛利用，這兩大法寶正在不可避免地被過度使用甚至泛濫，在差異化使用明星IP和爆紅主題曲的同時，和新宣發(fā)點的開拓依舊勢在必行。（供稿/藝恩電影洞察組）
