2014年初，作為《我是歌手2》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播平臺(tái)，樂(lè)視依靠大數(shù)據(jù)分析和多屏聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，將一檔好節(jié)目做成了一單好生意。而在第三季度《中國(guó)好聲音》與《爸爸去哪兒2》的PK戰(zhàn)中，樂(lè)視變換了一種玩法繼續(xù)“參戰(zhàn)”——樂(lè)視超級(jí)電視以4500萬(wàn)中標(biāo)《爸爸去哪兒2》，作為內(nèi)容的一部分深度植入節(jié)目。第三季綜藝戰(zhàn)還未落幕，早已瞄準(zhǔn)了第四季度綜藝節(jié)目的樂(lè)視，再次重拳出擊，一舉拿下《中國(guó)夢(mèng)之聲》、《兩天一夜》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)和《奔跑吧兄弟》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，并用深度營(yíng)銷的絕招打造樂(lè)視最強(qiáng)綜藝季。
奔跑吧兄弟
——好節(jié)目變身熱鬧話題
《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視打造的明星大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，由鄧超、王祖藍(lán)、王寶強(qiáng)、李晨、陳赫、鄭愷及Angelababy等明星組成“奔跑團(tuán)”在各種高難度任務(wù)中挑戰(zhàn)極限，引發(fā)各類“笑果”。韓國(guó)SBS電視臺(tái)的原版節(jié)目《Running Man》，從2010年開播后多次獲獎(jiǎng)，在中國(guó)也具有超高人氣。中國(guó)版《奔跑吧兄弟》不僅傳承了《Running Man》里快樂(lè)的生活方式，還打造出具有“中國(guó)特色”的游戲。樂(lè)視網(wǎng)買下它的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)后，推出了一系列營(yíng)銷舉措，成功地讓它從一檔好節(jié)目升級(jí)為一個(gè)持續(xù)熱鬧的話題。
戰(zhàn)績(jī)：
樂(lè)視網(wǎng)48小時(shí)的播放量破2000萬(wàn),其中來(lái)自移動(dòng)的流量占1300萬(wàn)。最新一期艾瑞數(shù)據(jù)顯示，11月10日—11月16日，《奔跑吧兄弟》樂(lè)視網(wǎng)播放量連續(xù)三周穩(wěn)居其所有播放媒體首位，同時(shí)連續(xù)三周問(wèn)鼎視頻媒體在播綜藝節(jié)目第一位。
絕招！
1、彈幕互動(dòng)趣不斷
“祖藍(lán)，該長(zhǎng)高了……”、“鄭愷死兩次也是醉了”，為了讓這檔爆笑不斷的節(jié)目效果更佳，樂(lè)視網(wǎng)開通了彈幕功能，網(wǎng)友一邊看節(jié)目一邊吐槽。很多之前聲稱堅(jiān)決抵制中國(guó)版跑男的韓版粉絲也都選擇了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看，并加入了吐槽大軍。
2、#吐槽吧兄弟#
自節(jié)目開播之日，樂(lè)視網(wǎng)在新浪微博上就發(fā)起了#吐槽吧兄弟#有獎(jiǎng)活動(dòng)。網(wǎng)友通過(guò)樂(lè)視網(wǎng)觀看節(jié)目并截圖彈幕后在微博上@樂(lè)視網(wǎng)，每期評(píng)選出的神吐槽網(wǎng)友就可以獲得驚喜獎(jiǎng)品。
3、獨(dú)家策劃最有料
“鄧超被‘捉奸’”、“李晨被金鐘國(guó)甩飛受傷”……樂(lè)視網(wǎng)在每一期節(jié)目播出后會(huì)將電視畫面之外的糗事笑料額外奉送。“王寶強(qiáng)蹩腳英語(yǔ)鬧笑話”點(diǎn)擊量高達(dá)4134萬(wàn)次，網(wǎng)友紛紛留言“亮瞎了好嗎！”同時(shí)，根據(jù)跑男團(tuán)中每位明星的個(gè)人定位，還陸續(xù)策劃剪輯出了個(gè)人的特色專輯，讓網(wǎng)友在觀看中第一時(shí)間了解每個(gè)人的特點(diǎn)和性格特征。如，針對(duì)陳赫的定位策劃剪輯“賣萌耍賤哪家強(qiáng)？‘弱咖’陳赫幫你忙！”等。
中國(guó)夢(mèng)之聲
——實(shí)現(xiàn)真正“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”
作為“美國(guó)真人秀之王” 《美國(guó)偶像》的原版引進(jìn)節(jié)目，《中國(guó)夢(mèng)之聲》從第一季就掀起收視熱，如今第二季重磅回歸，“我的偶像”為口號(hào)，面向全球征選具備足夠歌唱實(shí)力、并執(zhí)著追夢(mèng)想的選手，還未播出時(shí)就引發(fā)了各播出平臺(tái)關(guān)注。樂(lè)視此次砸下過(guò)億資金拿下了《中國(guó)夢(mèng)之聲》第二季獨(dú)播權(quán)，并以此為基礎(chǔ)，構(gòu)筑“長(zhǎng)視頻+短視頻”的內(nèi)容矩陣，線上線下融會(huì)貫通，使優(yōu)質(zhì)節(jié)目實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播”到真正“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的突破，借助獨(dú)有的樂(lè)視生態(tài)平臺(tái)及差異化的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，深挖節(jié)目亮點(diǎn)，強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)《中國(guó)夢(mèng)之聲》第二季的持續(xù)熱度。
戰(zhàn)績(jī):
首期12小時(shí)全屏播放量破3000萬(wàn)，每周日節(jié)目播出時(shí)，微博榜單顯示，#中國(guó)夢(mèng)之聲#瘋狂綜藝季榜單始終位列第一，1小時(shí)話題榜始終占據(jù)前三位，而在逆襲戰(zhàn)投票中，樂(lè)視平臺(tái)更獲得近1200萬(wàn)網(wǎng)友支持投票，樂(lè)視獨(dú)播再創(chuàng)奇跡。
絕招!
1、衍生節(jié)目四、五檔
樂(lè)視網(wǎng)為《中國(guó)夢(mèng)之聲》打造了多檔衍生節(jié)目，國(guó)內(nèi)首檔4K明星訪談《大牌》、學(xué)員訪談《為夢(mèng)想發(fā)聲》，信息爆料《綜藝最有料》，比賽過(guò)程的揭露《做夢(mèng)者》，滿足觀眾對(duì)節(jié)目全方位的好奇心。比如《為夢(mèng)想發(fā)聲》獨(dú)家專訪試音會(huì)選手，揭露選手臺(tái)前幕后的追夢(mèng)歷程，獨(dú)家采訪覆蓋參賽選手的80%以上。
2、“逆向造星”能力強(qiáng)
樂(lè)視網(wǎng)將調(diào)動(dòng)整個(gè)樂(lè)視生態(tài)，為明星們提供肥沃的成長(zhǎng)土壤。出品過(guò)《小時(shí)代》系列、張藝謀《歸來(lái)》等賣座大片的樂(lè)視影業(yè)，可為《中國(guó)夢(mèng)之聲》選手提供強(qiáng)大的銀幕曝光機(jī)會(huì)，一首主題曲或許就能紅遍大江南北，一如《私人定制》中的王錚亮。而擁有《學(xué)姐知道》、《超級(jí)教師STB》等網(wǎng)絡(luò)熱劇的樂(lè)視自制，更可讓選手在PC、Pad、Phone、TV四屏上集中露臉，甚至為其量身定制劇中角色。
3、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新升級(jí)
除了海量?jī)?nèi)容的制作、推送和學(xué)員的互聯(lián)網(wǎng)打造，樂(lè)視網(wǎng)還在互動(dòng)上下足工夫，讓觀眾不只做節(jié)目“旁觀者”，而是“參與者”，其意愿將直接影響節(jié)目進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)新升級(jí)。觀眾可登陸錄動(dòng)端 “簽到”參與抽獎(jiǎng)，獲得《中國(guó)夢(mèng)之聲》直播入場(chǎng)券，實(shí)現(xiàn)從屏幕到現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)目參與；可以通過(guò)“彈幕”功能，邊看邊與眾多網(wǎng)友一起評(píng)論；而在剛剛過(guò)去的逆襲戰(zhàn)中，近1200萬(wàn)網(wǎng)友在樂(lè)視平臺(tái)上的投票直接將部分選手送上了全國(guó)12強(qiáng)的席位。
兩天一夜
——綜藝季重要一環(huán)
韓國(guó)KBS出品的電視綜藝節(jié)目《兩天一夜》堪稱明星戶外真人秀鼻祖，自2007年開播以來(lái)收視率長(zhǎng)紅。中國(guó)版的《兩天一夜》單從明星陣容看就讓人滿懷期待，足以老少通吃，因?yàn)槠涑ｑv嘉賓中有50后的硬漢張豐毅、60后香港TVB紅星溫兆倫、70后男生張智霖、馬可和80后小生尉遲琳嘉和張睿。節(jié)目秉承“窮游”的概念，讓“男神”一遍遍“受苦”——兄弟團(tuán)的成員要進(jìn)行激烈的對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)，甚至“爾虞我詐”、“兄弟分裂”來(lái)爭(zhēng)取衣食住行的資源?？茨猩駛兺嬷巧痰耐瑫r(shí)，還有最原生態(tài)的美景讓人賞心悅目，收視率值得期待。因此，樂(lè)視買下網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，使其構(gòu)成綜藝季的重要一環(huán)。
戰(zhàn)績(jī)
11月1日一經(jīng)正式亮相，就憑借韓國(guó)原版在中國(guó)的超高人氣獲得用戶超高關(guān)注，在百度指數(shù)上力壓同檔期其他綜藝節(jié)目，首播當(dāng)天一舉奪得微博互動(dòng)平臺(tái)瘋狂綜藝季排名第一，收到全面好評(píng)。
絕招！
1、廣告營(yíng)銷吸眼球
vivo智能手機(jī)，以及凱迪拉克先后與樂(lè)視網(wǎng)《兩天一夜》達(dá)成合作。樂(lè)視網(wǎng)與vivo智能手機(jī)發(fā)起“樂(lè)享極智 樂(lè)享旅程”活動(dòng)，會(huì)員為男神投票，每天到網(wǎng)上打卡、集卡，就可以抽獎(jiǎng)贏禮品，甚至有機(jī)會(huì)與明星一起去旅行。
2、《獨(dú)家策劃》不一樣
為了在熒屏之外維持節(jié)目熱度，樂(lè)視也是蠻拼的。它擁有自己獨(dú)立的節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，會(huì)為節(jié)目開發(fā)衍生節(jié)目。《獨(dú)家策劃》會(huì)針對(duì)每期的熱點(diǎn)爆點(diǎn)推出一個(gè)短視頻，給觀眾展現(xiàn)眾男神不同熒屏的另一面；而《綜藝最有料》則時(shí)時(shí)為觀眾獻(xiàn)上節(jié)目的最新資訊。
