□本報(bào)記者 郭吉?jiǎng)?/p>
15日晚，北京萬(wàn)事達(dá)中心幾乎座無(wú)虛席，在1.8萬(wàn)名觀(guān)眾見(jiàn)證下，NBA中國(guó)賽北京站比賽落下帷幕。然而這看似繁華的背后，卻難掩逐漸暴露出的諸多問(wèn)題。
從 2004 年至今，NBA中國(guó)賽已走過(guò)十個(gè)年頭，剛登陸中國(guó)時(shí)的火爆場(chǎng)面已不見(jiàn)蹤影，隨著中國(guó)元素缺失、觀(guān)眾審美疲勞，忽冷忽熱的中國(guó)賽的未來(lái)發(fā)展迷霧重重。
【現(xiàn)狀】
關(guān)注度真的下降了嗎？
對(duì)于“NBA中國(guó)賽關(guān)注度下降了”的說(shuō)法，今年NBA中國(guó)賽工作人員對(duì)此堅(jiān)決否認(rèn)：“北京、上海兩地球迷都十分熱情，球票全部售罄，連球迷日都有1.4萬(wàn)人捧場(chǎng)，今年球市不比往年差啊?！?/p>
不過(guò)，在這表面繁榮的背后，NBA中國(guó)賽關(guān)注度下降已成不爭(zhēng)的事實(shí)。
且不比2004年的一票難求，就與過(guò)去兩年相比，今年兩站比賽球票銷(xiāo)售情況都不算理想，大部分的球票還都是NBA分派給贊助商的贈(zèng)票，上海球迷日活動(dòng)也都是免費(fèi)送票；想上各大媒體頭條已不容易，就連央視轉(zhuǎn)播都不給面子；缺少大牌球星壓陣，社交網(wǎng)絡(luò)討論熱度也不比往年……今年NBA中國(guó)賽確實(shí)有點(diǎn)冷。
之所以這樣，原因有多方面。首先，每年NBA中國(guó)賽關(guān)注度和熱度會(huì)隨著球隊(duì)的球星而變化，2004年最轟動(dòng)，2008年關(guān)注度最低，過(guò)去兩屆有科比、詹姆斯情況又有所回暖；另外，隨著NBA大批球星近些年不斷來(lái)華參加活動(dòng)，觀(guān)眾逐漸審美疲勞，不再單純追星，而是對(duì)比賽的要求有所提高，像這種“熱身賽”性質(zhì)的中國(guó)賽，已經(jīng)不像過(guò)去那么有吸引力了。
【擔(dān)心】
明年還會(huì)繼續(xù)舉辦嗎？
NBA中國(guó)賽在中國(guó)已走過(guò)十個(gè)年頭，中間除2005年、2006年和2011年賽事暫停，今年是第八屆。從創(chuàng)辦之初火爆異常，到現(xiàn)在這項(xiàng)賽事的吸引力逐漸消退，明年的NBA季前賽還會(huì)來(lái)中國(guó)嗎？
從記者目前了解情況來(lái)看，無(wú)論是NBA前任總裁大衛(wèi)·斯特恩還是現(xiàn)任掌門(mén)亞當(dāng)·蕭華，都沒(méi)有放松對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，畢竟中國(guó)是NBA除美國(guó)之外的全球第二大市場(chǎng)。即使中國(guó)賽在經(jīng)歷曲線(xiàn)發(fā)展，但背后逐步滲透的NBA價(jià)值觀(guān)和文化，讓中國(guó)賽成了NBA在中國(guó)市場(chǎng)的“常規(guī)動(dòng)作”。就算沒(méi)有很多一呼百應(yīng)的超級(jí)巨星，但相比國(guó)內(nèi)CBA等其他賽事，不少觀(guān)眾仍然會(huì)捧場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)中國(guó)賽的影響力也不至于淪為“雞肋”。
亞當(dāng)·蕭華在本次中國(guó)賽期間接受采訪(fǎng)時(shí)表示，NBA已經(jīng)不僅僅局限于讓球迷看到一場(chǎng)季前賽，而在未來(lái)，NBA還會(huì)引進(jìn)更多的賽事到中國(guó)。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)這塊“大蛋糕”的不放棄，讓NBA不出意外還將會(huì)繼續(xù)舉辦中國(guó)賽，只是如果明年再不想點(diǎn)改變策略，中國(guó)賽恐怕還將處在忽冷忽熱的尷尬中。
【球星】
為何招不來(lái)大牌球星？
盡管主辦方工作人員一再?gòu)?qiáng)調(diào)，今年來(lái)華的兩支球隊(duì)實(shí)力并不弱，像加內(nèi)特、魯?shù)稀どw伊等人在中國(guó)也有眾多粉絲。但不可回避的是，相比起詹姆斯、科比和鄧肯等一干超級(jí)巨星，以及湖人、熱火和馬刺等球迷基礎(chǔ)雄厚的球隊(duì)，籃網(wǎng)和國(guó)王這兩隊(duì)星味兒還是差了不少。那么問(wèn)題來(lái)了，如果為了更好地推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)，為何NBA不安排觀(guān)眾喜愛(ài)的球隊(duì)參賽？
據(jù)了解，NBA中國(guó)賽球隊(duì)選拔有一套嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，每年在季前賽開(kāi)始前，都會(huì)向NBA各隊(duì)發(fā)出邀請(qǐng)，征求他們對(duì)于出征中國(guó)賽的意見(jiàn)。但是，并不是誰(shuí)想來(lái)就能來(lái)，也不是誰(shuí)不想來(lái)就能不來(lái)。NBA首先要考慮球隊(duì)在中國(guó)的影響力，比如擁躉眾多的火箭就曾三次出戰(zhàn)中國(guó)賽；當(dāng)然，受邀請(qǐng)的球隊(duì)也有兩次拒絕的機(jī)會(huì)，只是第三次才必須得參加。對(duì)于一些擁有球隊(duì)絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)的超級(jí)巨星而言，來(lái)中國(guó)所獲得的利益其實(shí)并不多，而且長(zhǎng)途跋涉很疲勞，來(lái)到中國(guó)后還得參加各種各樣的活動(dòng)，所以很多巨星并不愿前往，也就導(dǎo)致了球隊(duì)難以前行。
說(shuō)到底，NBA可能很看重中國(guó)市場(chǎng)，但NBA球星卻未必在意。
【算賬】
中國(guó)賽“賠本賺吆喝”？
中國(guó)賽的投入具體數(shù)字屬于商業(yè)機(jī)密，不過(guò)NBA前總裁斯特恩在2004年時(shí)就透露，中國(guó)賽花費(fèi)高達(dá)2500萬(wàn)美元。如今隨著比賽規(guī)模的提高，每年投入肯定均有一定程度的提高。如果僅按照票房收入、贊助商贊助和電視轉(zhuǎn)播收入來(lái)講，這項(xiàng)賽事無(wú)疑是“賠本”的買(mǎi)賣(mài)。可實(shí)際上，NBA真的在“賠本賺吆喝”么？
“雖然NBA中國(guó)賽的總收入很難了解確切數(shù)字，但可以肯定的是，NBA中國(guó)賽從來(lái)沒(méi)有虧本，一直在盈利?！币晃换@球業(yè)內(nèi)人士在談到NBA中國(guó)賽的運(yùn)作時(shí)表示。
首先，票房就不是NBA最看重的來(lái)源，每年的中國(guó)賽都會(huì)吸引大批舉辦地的贊助商，他們對(duì)于比賽的投入和贊助成為賽事能夠正常運(yùn)作的重要因素。今年的中國(guó)賽贊助商就多達(dá)十幾家，涵蓋的領(lǐng)域也很多。2004年首屆比賽時(shí)，當(dāng)時(shí)斯特恩就曾透露所有花費(fèi)就是由NBA各大贊助商所提供的，首屆甚至盈利了2000萬(wàn)元，利益由中美雙方分成。按照這幾年發(fā)展，就算盈利不算良好，但也不至于“賠本”。
其次，NBA舉辦中國(guó)賽最大的收獲還是影響力。就像姚明當(dāng)初在斯特恩身旁說(shuō)的那樣：“那些看不見(jiàn)的東西比看得見(jiàn)的東西更有價(jià)值。”【前景】
NBA“中國(guó)老板”成救星？
NBA球隊(duì)來(lái)中國(guó)走過(guò)場(chǎng)“撈錢(qián)”，令球迷們感到厭倦，不少人呼吁NBA常規(guī)賽落地，以提高比賽觀(guān)賞度和吸引力。不過(guò)看上去常規(guī)賽落戶(hù)中國(guó)，仍然是一個(gè)未進(jìn)議事日程的事情。據(jù)NBA內(nèi)部人員稱(chēng)，飛行時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，賽程過(guò)于密集，對(duì)于球員的調(diào)整將是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，以目前的條件尚不具備在中國(guó)辦常規(guī)賽。亞當(dāng)·蕭華甚至曾開(kāi)玩笑說(shuō)，要是飛機(jī)的速度進(jìn)一步提高，縮短中美之間航行的距離，在中國(guó)辦NBA常規(guī)賽或許會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
同時(shí)，NBA想要在中國(guó)開(kāi)展聯(lián)賽的計(jì)劃也擱淺了好多年。不過(guò)，亞當(dāng)·蕭華倒是提供了另一種發(fā)展思路：歡迎中國(guó)人買(mǎi)NBA球隊(duì)。
中國(guó)的籃球人口達(dá)到了3.3億人，這包括以各種形式參與籃球運(yùn)動(dòng)的人，甚至比整個(gè)美國(guó)的人口還要多。但隨著姚明、易建聯(lián)的回國(guó)，下一個(gè)登陸NBA的中國(guó)球員卻遲遲未能出現(xiàn)。而隨著中國(guó)資本在足球領(lǐng)域的頻頻注資，想要通過(guò)中國(guó)元素來(lái)拯救中國(guó)賽，與其期待現(xiàn)有中國(guó)球員自己打拼，倒不如期待王健林、馬云等中國(guó)老板購(gòu)買(mǎi)NBA球隊(duì)，屆時(shí)中國(guó)跟NBA互動(dòng)將會(huì)更加密切，中國(guó)球員立足NBA恐怕會(huì)更快一些。
(時(shí)報(bào)北京10月15日電)
【聲音】
“當(dāng)一項(xiàng)賽事已不再新鮮之后，要想保持住它的影響力和價(jià)值，確實(shí)不容易，何況只是并不真刀真槍的季前賽這樣級(jí)別的比賽。事實(shí)上，中國(guó)賽十年以來(lái)，作為NBA在中國(guó)的展示窗口和落地平臺(tái)，還是完成了它的使命。”
——《體壇周報(bào)》籃球主編楊毅
“我印象最深的是第一屆中國(guó)賽，當(dāng)時(shí)的內(nèi)場(chǎng)票是兩萬(wàn)人民幣一張，十年前就兩萬(wàn)一張的票，當(dāng)時(shí)根本弄不著。”
——資深籃球解說(shuō)員張衛(wèi)平
“我們目前聯(lián)賽球隊(duì)的實(shí)力不如歐洲球隊(duì)那樣強(qiáng)勁，可以去與NBA掰掰手腕，如果我們真去這樣運(yùn)營(yíng)的話(huà)，可能會(huì)影響中國(guó)賽的觀(guān)賞性?！?/p>
——籃球運(yùn)動(dòng)員姚明記者郭吉?jiǎng)?時(shí)報(bào)北京10月15日電)
