□本報(bào)記者 郭吉?jiǎng)?/p>
15日晚，北京萬事達(dá)中心幾乎座無虛席，在1.8萬名觀眾見證下，NBA中國賽北京站比賽落下帷幕。然而這看似繁華的背后，卻難掩逐漸暴露出的諸多問題。
從 2004 年至今，NBA中國賽已走過十個(gè)年頭，剛登陸中國時(shí)的火爆場面已不見蹤影，隨著中國元素缺失、觀眾審美疲勞，忽冷忽熱的中國賽的未來發(fā)展迷霧重重。
【現(xiàn)狀】
關(guān)注度真的下降了嗎？
對于“NBA中國賽關(guān)注度下降了”的說法，今年NBA中國賽工作人員對此堅(jiān)決否認(rèn)：“北京、上海兩地球迷都十分熱情，球票全部售罄，連球迷日都有1.4萬人捧場，今年球市不比往年差啊?！?/p>
不過，在這表面繁榮的背后，NBA中國賽關(guān)注度下降已成不爭的事實(shí)。
且不比2004年的一票難求，就與過去兩年相比，今年兩站比賽球票銷售情況都不算理想，大部分的球票還都是NBA分派給贊助商的贈(zèng)票，上海球迷日活動(dòng)也都是免費(fèi)送票；想上各大媒體頭條已不容易，就連央視轉(zhuǎn)播都不給面子；缺少大牌球星壓陣，社交網(wǎng)絡(luò)討論熱度也不比往年……今年NBA中國賽確實(shí)有點(diǎn)冷。
之所以這樣，原因有多方面。首先，每年NBA中國賽關(guān)注度和熱度會(huì)隨著球隊(duì)的球星而變化，2004年最轟動(dòng)，2008年關(guān)注度最低，過去兩屆有科比、詹姆斯情況又有所回暖；另外，隨著NBA大批球星近些年不斷來華參加活動(dòng)，觀眾逐漸審美疲勞，不再單純追星，而是對比賽的要求有所提高，像這種“熱身賽”性質(zhì)的中國賽，已經(jīng)不像過去那么有吸引力了。
【擔(dān)心】
明年還會(huì)繼續(xù)舉辦嗎？
NBA中國賽在中國已走過十個(gè)年頭，中間除2005年、2006年和2011年賽事暫停，今年是第八屆。從創(chuàng)辦之初火爆異常，到現(xiàn)在這項(xiàng)賽事的吸引力逐漸消退，明年的NBA季前賽還會(huì)來中國嗎？
從記者目前了解情況來看，無論是NBA前任總裁大衛(wèi)·斯特恩還是現(xiàn)任掌門亞當(dāng)·蕭華，都沒有放松對于中國市場的開發(fā)，畢竟中國是NBA除美國之外的全球第二大市場。即使中國賽在經(jīng)歷曲線發(fā)展，但背后逐步滲透的NBA價(jià)值觀和文化，讓中國賽成了NBA在中國市場的“常規(guī)動(dòng)作”。就算沒有很多一呼百應(yīng)的超級(jí)巨星，但相比國內(nèi)CBA等其他賽事，不少觀眾仍然會(huì)捧場，短時(shí)間內(nèi)中國賽的影響力也不至于淪為“雞肋”。
亞當(dāng)·蕭華在本次中國賽期間接受采訪時(shí)表示，NBA已經(jīng)不僅僅局限于讓球迷看到一場季前賽，而在未來，NBA還會(huì)引進(jìn)更多的賽事到中國。
對于中國市場這塊“大蛋糕”的不放棄，讓NBA不出意外還將會(huì)繼續(xù)舉辦中國賽，只是如果明年再不想點(diǎn)改變策略，中國賽恐怕還將處在忽冷忽熱的尷尬中。
【球星】
為何招不來大牌球星？
盡管主辦方工作人員一再強(qiáng)調(diào)，今年來華的兩支球隊(duì)實(shí)力并不弱，像加內(nèi)特、魯?shù)稀どw伊等人在中國也有眾多粉絲。但不可回避的是，相比起詹姆斯、科比和鄧肯等一干超級(jí)巨星，以及湖人、熱火和馬刺等球迷基礎(chǔ)雄厚的球隊(duì)，籃網(wǎng)和國王這兩隊(duì)星味兒還是差了不少。那么問題來了，如果為了更好地推動(dòng)中國市場，為何NBA不安排觀眾喜愛的球隊(duì)參賽？
據(jù)了解，NBA中國賽球隊(duì)選拔有一套嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，每年在季前賽開始前，都會(huì)向NBA各隊(duì)發(fā)出邀請，征求他們對于出征中國賽的意見。但是，并不是誰想來就能來，也不是誰不想來就能不來。NBA首先要考慮球隊(duì)在中國的影響力，比如擁躉眾多的火箭就曾三次出戰(zhàn)中國賽；當(dāng)然，受邀請的球隊(duì)也有兩次拒絕的機(jī)會(huì)，只是第三次才必須得參加。對于一些擁有球隊(duì)絕對話語權(quán)的超級(jí)巨星而言，來中國所獲得的利益其實(shí)并不多，而且長途跋涉很疲勞，來到中國后還得參加各種各樣的活動(dòng)，所以很多巨星并不愿前往，也就導(dǎo)致了球隊(duì)難以前行。
說到底，NBA可能很看重中國市場，但NBA球星卻未必在意。
【算賬】
中國賽“賠本賺吆喝”？
中國賽的投入具體數(shù)字屬于商業(yè)機(jī)密，不過NBA前總裁斯特恩在2004年時(shí)就透露，中國賽花費(fèi)高達(dá)2500萬美元。如今隨著比賽規(guī)模的提高，每年投入肯定均有一定程度的提高。如果僅按照票房收入、贊助商贊助和電視轉(zhuǎn)播收入來講，這項(xiàng)賽事無疑是“賠本”的買賣?？蓪?shí)際上，NBA真的在“賠本賺吆喝”么？
“雖然NBA中國賽的總收入很難了解確切數(shù)字，但可以肯定的是，NBA中國賽從來沒有虧本，一直在盈利?！币晃换@球業(yè)內(nèi)人士在談到NBA中國賽的運(yùn)作時(shí)表示。
首先，票房就不是NBA最看重的來源，每年的中國賽都會(huì)吸引大批舉辦地的贊助商，他們對于比賽的投入和贊助成為賽事能夠正常運(yùn)作的重要因素。今年的中國賽贊助商就多達(dá)十幾家，涵蓋的領(lǐng)域也很多。2004年首屆比賽時(shí)，當(dāng)時(shí)斯特恩就曾透露所有花費(fèi)就是由NBA各大贊助商所提供的，首屆甚至盈利了2000萬元，利益由中美雙方分成。按照這幾年發(fā)展，就算盈利不算良好，但也不至于“賠本”。
其次，NBA舉辦中國賽最大的收獲還是影響力。就像姚明當(dāng)初在斯特恩身旁說的那樣：“那些看不見的東西比看得見的東西更有價(jià)值。”【前景】
NBA“中國老板”成救星？
NBA球隊(duì)來中國走過場“撈錢”，令球迷們感到厭倦，不少人呼吁NBA常規(guī)賽落地，以提高比賽觀賞度和吸引力。不過看上去常規(guī)賽落戶中國，仍然是一個(gè)未進(jìn)議事日程的事情。據(jù)NBA內(nèi)部人員稱，飛行時(shí)間過長，賽程過于密集，對于球員的調(diào)整將是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)，以目前的條件尚不具備在中國辦常規(guī)賽。亞當(dāng)·蕭華甚至曾開玩笑說，要是飛機(jī)的速度進(jìn)一步提高，縮短中美之間航行的距離，在中國辦NBA常規(guī)賽或許會(huì)成為現(xiàn)實(shí)。
同時(shí)，NBA想要在中國開展聯(lián)賽的計(jì)劃也擱淺了好多年。不過，亞當(dāng)·蕭華倒是提供了另一種發(fā)展思路：歡迎中國人買NBA球隊(duì)。
中國的籃球人口達(dá)到了3.3億人，這包括以各種形式參與籃球運(yùn)動(dòng)的人，甚至比整個(gè)美國的人口還要多。但隨著姚明、易建聯(lián)的回國，下一個(gè)登陸NBA的中國球員卻遲遲未能出現(xiàn)。而隨著中國資本在足球領(lǐng)域的頻頻注資，想要通過中國元素來拯救中國賽，與其期待現(xiàn)有中國球員自己打拼，倒不如期待王健林、馬云等中國老板購買NBA球隊(duì)，屆時(shí)中國跟NBA互動(dòng)將會(huì)更加密切，中國球員立足NBA恐怕會(huì)更快一些。
(時(shí)報(bào)北京10月15日電)
【聲音】
“當(dāng)一項(xiàng)賽事已不再新鮮之后，要想保持住它的影響力和價(jià)值，確實(shí)不容易，何況只是并不真刀真槍的季前賽這樣級(jí)別的比賽。事實(shí)上，中國賽十年以來，作為NBA在中國的展示窗口和落地平臺(tái)，還是完成了它的使命。”
——《體壇周報(bào)》籃球主編楊毅
“我印象最深的是第一屆中國賽，當(dāng)時(shí)的內(nèi)場票是兩萬人民幣一張，十年前就兩萬一張的票，當(dāng)時(shí)根本弄不著?！?/p>
——資深籃球解說員張衛(wèi)平
“我們目前聯(lián)賽球隊(duì)的實(shí)力不如歐洲球隊(duì)那樣強(qiáng)勁，可以去與NBA掰掰手腕，如果我們真去這樣運(yùn)營的話，可能會(huì)影響中國賽的觀賞性?！?/p>
——籃球運(yùn)動(dòng)員姚明記者郭吉?jiǎng)?時(shí)報(bào)北京10月15日電)
