喜歡研究電影海報(bào)的觀眾都知道，華語電影的不少海報(bào)因?yàn)椤百|(zhì)量低劣”、“山寨痕跡重”、“抄襲”等屢被詬病，能被觀眾接受的國產(chǎn)海報(bào)少之又少。而海報(bào)作為最能拉攏人心的物料之一，最近幾年慢慢被國內(nèi)電影人重視起來。近日，3D東方驚悚懸疑巨制《京城81號》曝光了吳鎮(zhèn)宇、林心如的“灰飛湮滅”版海報(bào)，兩大主角一半人臉一半“鬼臉”的出場方式瞬間抓住了觀眾眼球。再回想該片此前曝光的“中國風(fēng)”主題海報(bào)和“前世”、“今生”雙款海報(bào)，足見如今的華語片除了在題材、票房上表現(xiàn)越來越出色外，海報(bào)的設(shè)計(jì)也越來越大膽、越來越創(chuàng)新。
這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在《京城81號》中，《歸來》、《黃金時代》、《一步之遙》等最新大片的海報(bào)水平都可圈可點(diǎn)，無論是《黃金時代》的“潑墨”版、《一步之遙》的“女體槍支”版，還是《白日焰火》的“金熊紀(jì)念”版，都能讓人過目不忘，且能凸顯大片氣質(zhì)。其實(shí)，這些海報(bào)的水平并非遙不可及，它們只是符合了以下幾點(diǎn)要求。
一：海報(bào)風(fēng)格統(tǒng)一
杜絕明星“刷臉”
海報(bào)可以說是一部電影的“第二名片”，究竟是喜劇片、文藝片，還是愛情片、驚悚片，都能通過海報(bào)一眼讀出。同時，海報(bào)的水平也會影響觀眾興趣值。國產(chǎn)片最愛用“明星大頭照”拼海報(bào)，賣的不是電影而是明星，就如《建國大業(yè)》的主海報(bào)，放了幾十張明星面孔上去，將海報(bào)做成了明星寫真集。其中“大頭照”運(yùn)用最廣泛的是國產(chǎn)喜劇。驚悚片、愛情片更不必說，前者是山寨化妝技術(shù)的集合，后者是“一男一女”或“N男N女”的集合，存在嚴(yán)重的“刷臉”嫌疑。
這種海報(bào)跟風(fēng)現(xiàn)象在大片中也屢見不鮮。那么要想革新，第一步必得堅(jiān)持影片風(fēng)格（沒有風(fēng)格也要創(chuàng)造出風(fēng)格）。拿《致青春》來說，該片主打懷舊青春，“懷舊”主題也一直貫穿于海報(bào)中。其中一張預(yù)告海報(bào)以80后的宿舍一角為背景，舊式水壺、播放著《泰坦尼克號》的電視機(jī)、掛在右上角的男生內(nèi)褲等等，在昏黃的色調(diào)下不自覺就能勾起觀眾的回憶，懷舊效果百分之兩百。近期上映的《歸來》和還未上映的《閨蜜》的海報(bào)制作都是同理，一個文藝到底，一個小清新到底，原因很簡單，只有讓觀眾通過海報(bào)明白這是什么類型的電影，才會打動目標(biāo)觀眾的心。
二：貫穿影片背景
“中國風(fēng)”最易得人心
第二點(diǎn)其實(shí)和第一點(diǎn)有雷同之處，但要更加細(xì)化，也是對某部分影片的特殊要求?！澳巢糠帧碧刂赣心甏泻偷赜蛐缘碾娪啊！饵S金時代》、《一步之遙》兩部大片的時代背景均是上世紀(jì)二十至四十年代，雖然一部是傳記劇情片，一部是喜劇戰(zhàn)爭片，但“蕭紅”和“戰(zhàn)爭”無疑將這兩部電影都打上了“中國”標(biāo)簽。因此，《黃金時代》的“潑墨”版海報(bào)中有“中國墨”，《一步之遙》的“深V勝利”版海報(bào)中也有濃濃的“中國紅”，再結(jié)合湯唯樸素簡單至極的民國文青形象和葛優(yōu)、舒淇的大上海風(fēng)，兩款海報(bào)都做得極有年代范。
電影《京城81號》也如是，“前世”版海報(bào)中的民國大宅和鳳冠霞帔的林心如，都在告訴觀眾，這是一部“中國電影”。而后來的“中國風(fēng)”主題海報(bào)將影片的時代背景透露得更為詳細(xì)，現(xiàn)代的標(biāo)志性建筑物與老宅的同時出現(xiàn)，以及幾位角色的從天而降，民國和現(xiàn)代兩個背景的穿插營造出“前世今生”之感。尤其是“蝴蝶”、“烏鴉”、“冥幣”的運(yùn)用，“中國風(fēng)”盡顯。
古有“梁?；敝f，自此“蝴蝶”便成為中國凄美愛情的特定代表物。蝴蝶自古還深受文人墨客的青睞，吟詩作詞中常提到蝴蝶，所以蝴蝶在林心如周圍的環(huán)繞或多或少都預(yù)示著她的片中命運(yùn)；民間有“烏鴉到，災(zāi)禍到”的迷信說法，故烏鴉可以說是災(zāi)難的最佳代表，用來隱喻《京城81號》中的慘事再合適不過；冥幣，又稱陰司紙、冥鈔，是傳統(tǒng)拜祭鬼神、祖先時火化的祭祀品之一，根據(jù)傳統(tǒng)，陰司紙是供地府的鬼魂使用的。冥幣是中國特有的祭祀用品，“中國風(fēng)”特色明顯，也為《京城81號》增添不少鬼氣。
其實(shí)每個觀眾都對本土文化有濃厚興趣，只要利用好觀眾的這種心態(tài)，狠打“親情牌”，用精致的海報(bào)設(shè)計(jì)滿足觀眾的“虛榮感”，《京城81號》、《黃金時代》這類年代片不可能有違觀眾心。
三：大膽“忽視”演員
《京城81號》將明星“毀容”
有時候真不能怪國產(chǎn)片海報(bào)中全是人頭，因?yàn)檎l讓主演們都是大牌呢。大牌們的臉就是票房的活字招牌，大部分觀眾也只會看海報(bào)中有哪些明星，再決定去不去看電影?！督▏髽I(yè)》的英國版光碟封面上，百人海報(bào)團(tuán)只剩下成龍、李連杰、甄子丹這三位在海外有市場的演員，可見海報(bào)對大牌演員的偏愛之心。如何突破這種海報(bào)制作的局限，就得看電影級別有多大，導(dǎo)演級別有多大，演員心胸有多寬廣了。
當(dāng)年陳可辛的《武俠》推出一款以“武俠”潑墨字體為主的海報(bào)，以完美的色調(diào)搭配和低調(diào)內(nèi)斂的大片風(fēng)范贏得觀眾認(rèn)可，甄子丹、金城武兩大咖只占左右各一角落，淪為海報(bào)配角。《聽風(fēng)者》不僅在主海報(bào)中將周迅沒入梁朝偉后面的人群中，在預(yù)告海報(bào)中甚至都沒讓梁朝偉、周迅露臉?！栋足y帝國》的一款主海報(bào)中，郭富城“坐”在水墨畫上的場景至今看來仍美得震撼驚人，可郭富城也只是露出側(cè)面而已。
這種“忽視”也被電影《京城81號》加以運(yùn)用。在“前世版”海報(bào)中，女一號林心如的臉被紅蓋頭死死蓋?。弧爸袊L(fēng)”主題海報(bào)中，吳鎮(zhèn)宇、林心如、李菁三個人均遠(yuǎn)景呈現(xiàn)，林心如的臉甚至都沒看見；而在此次曝光的“灰飛湮滅”版海報(bào)中，吳鎮(zhèn)宇、林心如再遭“忽視”，倆人的臉雖然露出來了，但卻只露出一半，另一半直接被“毀容”。正因?yàn)槠降膶掖未竽?，《京?1號》每款海報(bào)得到的都是贊譽(yù)。
這種藝術(shù)性超過商業(yè)性的海報(bào)美學(xué)價(jià)值較高，打造難度同樣較高，以下三項(xiàng)要求必須滿足一項(xiàng)：第一是電影級別夠大，其次導(dǎo)演級別能壓過演員級別，第三是演員的心胸足夠?qū)拸V?！堵狅L(fēng)者》之所以能讓梁朝偉、周迅只在海報(bào)中露出背影，與兩位演員的專業(yè)性不無關(guān)系。
四：花準(zhǔn)錢找對人
大導(dǎo)演偏愛同一家海報(bào)制作公司
縱觀張藝謀、姜文這些大導(dǎo)的電影海報(bào)，前者有御用制作公司追蹤者，后者有遠(yuǎn)山為其設(shè)計(jì)，每家公司的風(fēng)格都不同。比如遠(yuǎn)山設(shè)計(jì)的概念海報(bào)，都是以極簡風(fēng)格出奇制勝，《陽光燦爛的日子》的“氣球”版概念海報(bào)，《讓子彈飛》的“子彈羽毛”版海報(bào)，以及最近《一步之遙》的“女體槍支”版，都是將極其簡單的東西進(jìn)行搭配組合，但又都充滿了“暴力+性”的美學(xué)概念，亦是姜文獨(dú)特電影風(fēng)格的呈現(xiàn)。
除了追蹤者和遠(yuǎn)山，國內(nèi)還有幾家實(shí)力較強(qiáng)名聲鵲起的海報(bào)制作公司，其中恒業(yè)電影近幾年的海報(bào)制作水平尤其可圈可點(diǎn)。電影《京城81號》的這款“灰飛湮滅”版海報(bào)就是由恒業(yè)制作而成。他們十分善于將電影元素以另類的形式加入海報(bào)中，這一點(diǎn)在《京城81號》的“灰飛湮滅”版海報(bào)中體現(xiàn)得很明顯。
首先是東方元素在服飾中的體現(xiàn)，林心如、吳鎮(zhèn)宇均身穿民國服裝現(xiàn)身，特別是林心如的新娘裝，繁重的頭飾一眼就能看出其歷史性和中華民族性，新娘裝和整體的詭異基調(diào)也在表明片中的“冥婚”元素；其次是奇幻色彩的大膽運(yùn)用，《京城81號》中“前世今生”帶來的奇幻色彩此前還從未以圖片形式曝光，此次通過海報(bào)中兩只“鬼手”的虛化呈現(xiàn)奇幻效果，不可不說是一次大膽的嘗試，這種奇幻色彩與民國背景的搭配也極具新鮮感。
值得關(guān)注的是，《京城81號》是華語首部3D驚悚大片，這將使整部影片不局限于平面的恐怖，而會通過立體恐怖讓觀眾身臨其境。與此同時，這款“灰飛湮滅”版海報(bào)帶來的奇幻效果也會呈現(xiàn)出驚人的視覺效果。
