近幾年，很多電影人都說(shuō)要拍3D驚悚片，但一直沒(méi)給觀眾一個(gè)準(zhǔn)確交代。直到最近《朝內(nèi)81號(hào)》的出現(xiàn)，才真正讓3D驚悚從空想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。有人說(shuō)，3D驚悚很可能又是在欺騙觀眾，也有人對(duì)《朝內(nèi)81號(hào)》懷抱希望，期冀這次能從華語(yǔ)驚悚片這里得到一絲安慰。客觀來(lái)說(shuō)，《朝內(nèi)81號(hào)》在暑期檔上映不僅將成為同檔期其他影片的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，同時(shí)也是其他電影人的“希望”。如果這次的《朝內(nèi)81號(hào)》能獲得票房成功，那下一個(gè)《朝內(nèi)81號(hào)》很快就會(huì)出現(xiàn)，也將會(huì)在內(nèi)地掀起一陣3D驚悚潮流，為華語(yǔ)電影類型片大大擴(kuò)充市場(chǎng)。
《朝內(nèi)81號(hào)》已經(jīng)定檔于今年7月18日全國(guó)上映，而且是3D獨(dú)影，直接拋棄了巨大的2D票房市場(chǎng)，大膽之極也危險(xiǎn)至極。為什么《朝內(nèi)81號(hào)》放棄2D上映？這一決定或許能防止盜版，但3D的高票價(jià)和二三四線城市3D設(shè)施的不足也將直接威脅票房進(jìn)賬。深入分析后可以發(fā)現(xiàn)，《朝內(nèi)81號(hào)》并不是打無(wú)把握的仗，它在題材上推陳出新的同時(shí)，還幸運(yùn)地遇到3D電影的最佳市場(chǎng)狀態(tài)，內(nèi)外兼?zhèn)涞膹?qiáng)勁攻勢(shì)讓人不得不期待它在今年暑期檔的亮眼表現(xiàn)。
3D銀幕暴漲改革電影市場(chǎng)
《朝內(nèi)81號(hào)》新題材率先跟上
說(shuō)到3D電影，我們能想到的大多是英雄大片、魔幻大片以及發(fā)展勢(shì)頭迅猛的武俠大片。這三種類型的3D電影是最廣為觀眾接受的，也只有它們能讓觀眾甘心支付昂貴的電影票錢。2010年《阿凡達(dá)》的出現(xiàn)讓中國(guó)3D銀幕數(shù)量突飛猛漲，上映一個(gè)月期間暴增300多塊，幾乎相當(dāng)于當(dāng)年日本和韓國(guó)3D銀幕數(shù)量的總和，速度之快令人難以置信。趁這機(jī)會(huì)，中國(guó)電影正式邁入“3D時(shí)代”。截止目前，中國(guó)銀幕數(shù)量已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)塊，3D銀幕數(shù)占比70%左右，計(jì)算得出目前中國(guó)3D銀幕差不多有1.4萬(wàn)塊。
雖然3D銀幕數(shù)量驚人，但國(guó)內(nèi)一直沒(méi)有人敢去拍3D驚悚片，《朝內(nèi)81號(hào)》是真正意義上的首例。恒業(yè)電影北京辦總經(jīng)理南飛表示，“3D片要求的是視覺(jué)效果，驚悚片要求的是好故事，3D驚悚則需要視效和故事的結(jié)合。在技術(shù)層面，我們沒(méi)有問(wèn)題，但在故事上我們還沒(méi)有那個(gè)勇氣給觀眾看3D驚悚片?！薄冻瘍?nèi)81號(hào)》為什么敢3D？在影片上映之前我們當(dāng)然不能判斷其故事的優(yōu)劣性，但它的題材頗具創(chuàng)新性，京城鬼宅的運(yùn)用也很獨(dú)家，對(duì)觀眾而言具有一定的吸引力。
談到“朝內(nèi)81號(hào)”，幾乎每個(gè)在北京的人都能說(shuō)出關(guān)于它的一段故事。關(guān)于這座老宅有多個(gè)版本的靈異事件流傳下來(lái)，屢屢成為各大論壇的熱議話題，久而久之，這座古宅就演變成了鬼宅。雖然頗具恐怖色彩，朝內(nèi)81號(hào)卻擁有大批忠實(shí)粉絲，不斷有人為滿足好奇心進(jìn)入宅內(nèi)探險(xiǎn)，還有網(wǎng)友專門為它撰寫小說(shuō)。電影《朝內(nèi)81號(hào)》這時(shí)候出現(xiàn)，自然第一時(shí)間引起關(guān)注。
高票價(jià)、二三四線城市3D設(shè)施不足是威脅？
《朝內(nèi)81號(hào)》遇3D市場(chǎng)最佳狀態(tài)
拋開(kāi)新鮮題材帶來(lái)的高關(guān)注度，《朝內(nèi)81號(hào)》面臨的挑戰(zhàn)明顯更大。觀眾有一種票價(jià)心理，以目前一線城市的團(tuán)購(gòu)票價(jià)為例，觀看一部3D電影至少需要花費(fèi)45元，而2D電影則低至20元起步。面對(duì)一部質(zhì)量未知的3D驚悚片，本來(lái)就有限的觀眾群很可能會(huì)選擇保險(xiǎn)的2D電影或者魔幻片這類較為普遍的3D電影題材。另外，驚悚片市場(chǎng)主力在二三四線城市，但這些城市的3D銀幕數(shù)量較低，影城基礎(chǔ)設(shè)施也不足，這些問(wèn)題會(huì)不會(huì)在一定程度上影響《朝內(nèi)81號(hào)》的最終票房。
所以有人質(zhì)疑《朝內(nèi)81號(hào)》會(huì)不會(huì)丟了西瓜撿芝麻，最終只有話題沒(méi)有票房？
分析可發(fā)現(xiàn)，片方做出3D獨(dú)影的選擇某種程度其實(shí)是對(duì)自家片子的高度自信。在一部驚悚片的故事尚未得到肯定的時(shí)候，又搬出3D犒賞觀眾，觀眾可不好伺候，特別是面對(duì)國(guó)產(chǎn)片，一丁點(diǎn)瑕疵都會(huì)被他們無(wú)限放大。如若《朝內(nèi)81號(hào)》缺乏品質(zhì)，片方萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有自信這么做。另外，片方可能還出于對(duì)防盜版的考慮，純3D影片盜版難度大，觀眾也不會(huì)去專門為了看盜版電影買一套3D設(shè)備。
至于二三四線城市對(duì)票房影響的問(wèn)題，其實(shí)早已在潛移默化中解決。《西游降魔篇》和《大鬧天宮》的票房均超過(guò)十億，這兩部影片極大培養(yǎng)了觀眾對(duì)3D電影興趣值的同時(shí)，也擴(kuò)充了國(guó)內(nèi)3D電影市場(chǎng)。在今年春節(jié)檔期間，北京、上海、深圳、廣州這四個(gè)一線城市僅占內(nèi)地總票房的16.95%，連續(xù)三年下降。而純3D上映的《大鬧天宮》的票房大部分都來(lái)自二三四線城市，一線城市的票倉(cāng)地位早已不保?！冻瘍?nèi)81號(hào)》作為驚悚片雖然有一定的受眾限制，但如今也正因?yàn)樗氖鼙娤拗圃诙€城市，票房潛力才更巨大。
大片氣勢(shì)能保票房
《朝內(nèi)81號(hào)》除了3D之外，還具備很多強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)元素。比如說(shuō)葉偉民、文雋的編導(dǎo)組合，比如吳鎮(zhèn)宇、林心如、秦海璐、楊祐寧等新老戲骨的加盟，還比如前面提到的“朝內(nèi)81號(hào)”鬼宅的致命吸引力。而其中最重要的元素當(dāng)屬它的“大片氣勢(shì)”。眾所周知，驚悚片的投資規(guī)模一向維持在中低成本，一部驚悚片的票房能達(dá)到一千萬(wàn)已經(jīng)算賺翻，但《朝內(nèi)81號(hào)》直接將投資規(guī)模拉升到了“億級(jí)”水準(zhǔn)，還請(qǐng)來(lái)影帝擔(dān)任男一號(hào)，大片自信氣場(chǎng)顯而易見(jiàn)。“3D+大片”，這正是現(xiàn)在最吃香的電影類型，《西游降魔篇》、《大鬧天宮》就是成功案例。
南飛對(duì)《朝內(nèi)81號(hào)》作出預(yù)測(cè)，“如果它的票房能按預(yù)期突破到2億票房，這就說(shuō)明3D驚悚片還是很有市場(chǎng)的，今后也肯定會(huì)有一批3D驚悚片跟風(fēng)而至?！?/p>
