乍暖還寒四月天，第一季度各大衛(wèi)視就開始了貼身肉搏戰(zhàn)，今年的收視戰(zhàn)注定又是血雨腥風。云南衛(wèi)視《士兵突擊3》剛好踩在了戰(zhàn)火最盛處，且PK對手總是湖南衛(wèi)視——開播前遇上《爸爸去哪兒》星爸萌娃的棉花糖襲擊，此番播到中路，又與湖南衛(wèi)視《花兒與少年》短兵相接。不過受益的終歸還是觀眾，群雄逐鹿，要你好看。
“士兵”與“少年”：一種年紀，兩類青春
早前湖南衛(wèi)視一再強調(diào)《花兒與少年》屬原創(chuàng)節(jié)目，話雖如此，不過韓國確實有一檔叫做《花樣姐妹》的節(jié)目，在節(jié)目內(nèi)容以及嘉賓設(shè)置上同屬明星戶外旅游紀實類，如此看來，這“原創(chuàng)”也挺“雷同”的。云南衛(wèi)視的《士兵突擊》則看不到這樣的“拿來主義”，不僅從節(jié)目形式上走出了模仿、復制的窘境，更在節(jié)目內(nèi)容上不斷翻新，看點多多，打造“軍營男神”新形象。
《士兵突擊》邀請著名功夫巨星吳京加盟， 在節(jié)目中，他作為助夢大使，帶領(lǐng)《士兵突擊》熾火隊的熱血男兒挑戰(zhàn)各類高難度的軍事任務(wù)，節(jié)目場景全部都是在真實軍營中實地拍攝，全部科目都將模擬最接近真實的戰(zhàn)場環(huán)境，在硝煙彌漫的實景戰(zhàn)場中，不僅打出了一個硬漢吳京，同時也向觀眾揭秘了真實的軍營生活?？梢哉f，這是綜藝史上前所未有的，《士兵突擊》獨特的男性視角，硬朗的男性形象，真實的場景還原，以及殘酷的賽制背后，是對時下綜藝氛圍的反叛，更是對觀眾口味的挑戰(zhàn)。然而，首播之后的成績無疑是一份完美的答卷，0.751的收視率，以黑馬的姿態(tài)叫板各大衛(wèi)視綜藝，大有“硬漢”叫板“花兒”之勢。
相較之下，《花兒與少年》的明星陣容更為龐大，兩位明星弟弟張翰、華晨宇將擔任導游角色，帶領(lǐng)鄭佩佩 、李菲兒、張凱麗、劉濤 、許晴五位明星姐姐開啟異國背包之旅。如果說，單從人數(shù)上就能較出個高低倒也罷了，但明顯觀眾不吃這一套。在奶爸、萌娃、俊男美女的連番轟炸下，審美疲勞在所難免，相信一時半會兒張翰、華晨宇這樣的奶油小咖是拯救不回來的。幾位明星姐姐也是退居輿論二線的“當家花旦”，這樣的搭配極有可能引起一系列視覺不適，除了《花兒與少年》這名字透著一股小清新，其余的優(yōu)勢并不明顯。
十面埋伏，何處突圍
縱觀當下內(nèi)地綜藝節(jié)目，同質(zhì)化程度相當嚴重，如何突出重圍，一騎絕塵，成為了所有電視制作人頭上的“達摩克利斯之劍”。細分目前各大衛(wèi)視的應(yīng)對策略，有以下幾條方法論可循。問道西方：事實上，買進國外版權(quán)這種“拿來主義”的做法，似乎正成為近幾年本土娛樂節(jié)目走向成功的一個固定模式，中國電視娛樂節(jié)目的競爭進入了海外版權(quán)搶購時代。2011年下半年國家廣電總局出臺《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，規(guī)定自2012年元旦起每個衛(wèi)視綜合頻道黃金時間播出娛樂節(jié)目每周不超過兩檔，全國衛(wèi)視總數(shù)控制在九檔以內(nèi)。在這種背景之下，各大衛(wèi)視的電視欄目開始走精品化之路，其所采用策略之一就是不惜花重金從國外購買電視欄目版權(quán)。仿佛突然之間，中國電視人集體罹患了海外模式狂熱癥。
把西方國家的大部分節(jié)目模式“搶購一空”后，如今各大電視臺又把目光瞄向了韓國。比如東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》引進自韓國《Super Diva》，山東衛(wèi)視的《中國星力量》引進自韓國《K Pop Star》，四川衛(wèi)視的《兩天一夜》引進自韓國KBS2電視臺的《 》。
明星站臺：往年這類真人秀節(jié)目都是以普通人為真人秀對象，但是今年出于節(jié)目收視競爭力的考慮，這三檔節(jié)目不約而同地都找來明星助陣。其中，《花樣年華》在兩位“快女”曾軼可、李斯丹妮加盟后，又邀來了港臺地區(qū)偶像關(guān)詩敏、童星少女楊紫以及超模葛薈婕，并且確定由“燕小六”肖劍擔當領(lǐng)隊大任，與少女明星們一同體驗村寨生活。而湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》，邀請到張翰、華晨宇兩位人氣“少年”外加鄭佩佩、張凱麗、許晴、劉濤、李菲兒這五名風格迥異的“姐姐”，這是鄭佩佩和許晴的綜藝首秀，他們將在異國展開一段奇妙之旅。此外，云南衛(wèi)視已經(jīng)播出的《士兵突擊》也邀請到功夫小生吳京，奧運健將邢傲偉，百變大咖黃藝馨助陣，較往年增加了不少看點。
《笑傲江湖》雖是今年剛剛開播的新節(jié)目，請來了馮小剛、宋丹丹、吳君如以及劉儀偉這四位大咖觀察員的坐鎮(zhèn)，單靠草根笑星來撐場，這檔節(jié)目很難突圍。《媽媽咪呀》也面臨同樣問題，今年改版后很像是媽媽版的“達人秀”，但是邀來黃磊實現(xiàn)綜藝首秀，再加上張柏芝的表現(xiàn)頗具看點，因此這檔節(jié)目才能在競爭如此激烈的周末檔有一席之地。
已經(jīng)進入第七季的《中國夢想秀》就更需要創(chuàng)新了。所以，今年從節(jié)目形態(tài)到嘉賓人選上都作出了大挑戰(zhàn)。兩期節(jié)目播出后，影帝梁家輝以及世界冠軍鄧亞萍的加盟給節(jié)目帶來了不小的人氣。
這些方法雖然短期內(nèi)行之有效，但要想不斷創(chuàng)新和發(fā)展，還是中國整個電視生態(tài)圈面臨的嚴峻難題。
