“跨年有大禮，打車有求必應(yīng)，快來(lái)?yè)尶缒昙t包啦！”新年元旦來(lái)臨，滴滴打車與快的打車再次“火拼”，掀起跨年紅包大戰(zhàn)，不僅打一次返一次，打不著車也發(fā)撫慰紅包。一大波紅包浩蕩來(lái)襲，臨沂的出租車司機(jī)與乘客們都搶得不亦樂(lè)乎。
市民：重裝打車軟件，打車券用不完
“以前出門都是騎電動(dòng)車或坐公交，現(xiàn)在我出門都是打的，不是因?yàn)橛绣X了，而是手機(jī)里的打車券多的用不完！”1日，23歲的李小姐高興地說(shuō)。
去年年初，李小姐安裝了滴滴、快的兩個(gè)打車軟件。后來(lái)，由于返現(xiàn)減少，她便卸載了這兩個(gè)打車軟件。不料新年元旦時(shí)節(jié)，兩大打車軟件再次打起了“跨年紅包大戰(zhàn)”，她禁不住誘惑便又重新安裝了這兩款軟件。
“這兩天朋友圈、好友空間里都會(huì)出現(xiàn)好友分享的‘搶紅包贏打車券’活動(dòng)，一天能搶到多張打車券，面值從1元到20多元不等。而且1元打車券直接棄用，都是用3元以上的，到現(xiàn)在我手機(jī)里還有5張打車券沒(méi)有用，2張5元的，2張3元的，還有1張1元的?！崩钚〗阏f(shuō)。
不僅年輕人熱衷搶紅包贏打車券，一部分大媽級(jí)的市民也參與到此次搶奪大戰(zhàn)中?！皨寢?0多歲了，最近一直在學(xué)習(xí)使用智能手機(jī)，就為了搶打車軟件的紅包。這不，自從我給她安裝上滴滴與快的打車軟件后，才兩天時(shí)間，她已經(jīng)注冊(cè)了微博、微信賬號(hào)。剛剛還打電話讓我去她微博搶快的紅包呢！”市民劉女士說(shuō)。
的哥：兩個(gè)軟件輪番用，每天至少多掙30元
“從開元上城到沂蒙路蒙山沂水大劇院，距離500米，加5元?！薄跋挛?點(diǎn)10分從齊魯大廈到臨沂市百麗廣場(chǎng)，預(yù)約叫車，加10元?！?日14時(shí)，在出租車司機(jī)陳師傅的車上，兩部手機(jī)用支架固定在了方向盤的左右兩側(cè)。
“元旦出行壓力大，加上兩大打車軟件搞活動(dòng)發(fā)紅包，出門打車的市民多了近一倍，像這樣加5元或者預(yù)約叫車的市民這兩天每天至少能碰見兩三個(gè)?！标悗煾蹈嬖V記者，他原本只在車上安裝了快的打車軟件，但禁不住新年元旦期間兩大打車軟件紅包返現(xiàn)的誘惑，便將滴滴打車軟件也安裝上了?！白蛱煳乙粋€(gè)同行使用滴滴打車軟件接了位乘客，竟然搶到了返給司機(jī)的88元紅包，我就動(dòng)心了，當(dāng)晚下班便找了部手機(jī)安裝了滴滴打車軟件?！标悗煾嫡f(shuō)。
“從昨天開始，用打車軟件叫車的越來(lái)越多了，差不多能占到一天拉客量的一半。今天一位乘客就從沂蒙路桃源超市到百麗廣場(chǎng)還叫了車，上車告訴我說(shuō)‘搶的跨年紅包打車券太多了，不用怕過(guò)期了’?！?日，遠(yuǎn)通出租車愛心壹加壹車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)莊萬(wàn)里說(shuō)。
莊萬(wàn)里還說(shuō)，前一天，他們車隊(duì)有兩名師傅搶到了滴滴軟件的大額紅包，一個(gè)價(jià)值88元，一個(gè)價(jià)值66元?！皟蓚€(gè)打車軟件給司機(jī)師傅的返現(xiàn)不固定，‘滴滴’最少是2元，最多是111元，中間也有88元、66元等大禮紅包。‘快的’最少2元，也有3元的。如果一個(gè)司機(jī)，‘滴滴’與‘快的’兩個(gè)軟件輪番使用的話，一天最少能接15個(gè)單，如果每單都按2元算的話，最少能賺30元呢！”莊萬(wàn)里分析說(shuō)。
軟件商：搶市場(chǎng)，發(fā)單、接單、撫慰紅包送不停
滴滴打車軟件臨沂地區(qū)業(yè)務(wù)經(jīng)理徐浩告訴記者，目前滴滴打車軟件在臨沂每天的使用頻率在1萬(wàn)人到1.2萬(wàn)人之間?！暗蔚未蜍囓浖M(jìn)駐臨沂的時(shí)間比較晚，去年上半年快的打車軟件就占據(jù)了臨沂出租車市場(chǎng)的7成以上。為了搶占市場(chǎng)，總部決定投資100多萬(wàn)元進(jìn)駐臨沂市場(chǎng)?！毙旌平榻B說(shuō)。
徐浩說(shuō)，此次滴滴為搶占元旦節(jié)日市場(chǎng)，在2014年12月31日到2015年1月3日期間發(fā)起了“有求必應(yīng)”活動(dòng)，除了給乘客們分發(fā)1元到8元不等的紅包之外，還承諾只要乘客發(fā)單，超過(guò)1分鐘沒(méi)有司機(jī)師傅接單，滴滴打車將隨機(jī)返還乘客5元到8元的紅包打車券，并且還會(huì)在司機(jī)客戶端針對(duì)該訂單增加小費(fèi)，來(lái)調(diào)動(dòng)司機(jī)師傅接單的積極性。
“占有市場(chǎng)就得先占有出租車司機(jī)的客戶端，所以這次元旦活動(dòng)，我們針對(duì)司機(jī)師傅們也打出了狂歡活動(dòng)，也就是只要司機(jī)師傅們接單，每單都可以獲得最低2元錢的隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，而且每單不定期發(fā)放66元、88元、111元訂單加價(jià)驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。”徐浩進(jìn)一步介紹說(shuō)。
為應(yīng)對(duì)滴滴打車軟件發(fā)起的“有求必應(yīng)”活動(dòng)，快的打車軟件同樣推出了“百發(fā)百中”活動(dòng)，活動(dòng)日期也是從2014年12月31日到2015年1月3日，活動(dòng)內(nèi)容同樣是發(fā)放紅包，乘客只要打車便打一次返現(xiàn)發(fā)紅包一次，金額從1元到20元不等?；顒?dòng)期間，乘客使用APP叫車等待時(shí)間超過(guò)60秒，將隨機(jī)贈(zèng)送5元到10元的新年撫慰紅包。
不過(guò)，值得注意的是，不論快的打車軟件還是滴滴打車軟件打車返券每天最多返2次，而且快的打車軟件的新年撫慰紅包每人每天限量1個(gè)。
兩大打車軟件元旦“火拼”戰(zhàn)況
時(shí)間：2014年12月31日到2015年1月3日。
爭(zhēng)鋒之乘客
滴滴：1元到8元不等的紅包，還有5元到8元的打車券。
快的：1元到20元不等的紅包，還隨機(jī)贈(zèng)5元到10元的撫慰紅包。
爭(zhēng)鋒之的哥
滴滴：接單最低2元錢隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)，每單不定期發(fā)放66元、88元、111元驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。
快的：接單隨機(jī)給司機(jī)2元或3元獎(jiǎng)勵(lì)，不限定接單數(shù)額。
專家分析
駕乘者得實(shí)惠，商家圈用戶
針對(duì)滴滴打車與快的打車此次“跨年”大戰(zhàn)，臨沂大學(xué)商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授朱建成認(rèn)為，兩者之間的“爭(zhēng)斗”讓廣大乘客和出租車司機(jī)嘗到實(shí)惠的同時(shí)，也給打車軟件背后捆綁的騰訊與阿里兩大電商帶來(lái)了知名度。
朱建成表示，臨沂市區(qū)的出租車數(shù)量只有2750輛，從資源配置的角度上講，打車軟件的出現(xiàn)是對(duì)臨沂城市有限資源的配置，能夠極大程度上減少出租車的空載情況?！按蜍囓浖鋵?shí)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的一個(gè)體現(xiàn)。滴滴與快的表面上爭(zhēng)的是軟件叫車的用戶數(shù)，其實(shí)質(zhì)則是騰訊微信支付與阿里支付寶錢包的移動(dòng)支付之爭(zhēng)——誰(shuí)能圈到更多的客戶、誰(shuí)先讓客戶通過(guò)優(yōu)良的體驗(yàn)形成消費(fèi)習(xí)慣，誰(shuí)就會(huì)在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中掌握更大的主動(dòng)權(quán)?！?/p>
朱建成還分析認(rèn)為，由于打車軟件的出現(xiàn)，一定程度上也會(huì)提高老年人招手乘坐出租車的困難系數(shù)。還有，由于目前相關(guān)部門還未出臺(tái)關(guān)于打車軟件管理方面的詳細(xì)準(zhǔn)則，出租車司機(jī)行駛途中打電話、接單拒載也給交警、出租車公司增加了規(guī)范管理的難度，“建議相關(guān)部門能夠盡快出臺(tái)關(guān)于打車軟件管理的詳細(xì)準(zhǔn)則，進(jìn)一步規(guī)范出租車市場(chǎng)。”朱建成說(shuō)。
記者 孫飛霞
