漫畫(huà)：千臺(tái)一面 在業(yè)內(nèi)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“一劇兩星”終于塵埃落定。4月15日，國(guó)家廣電總局正式傳達(dá)電視劇播出新政：2015年1月起，實(shí)行“一劇兩星”，即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出的政策，這也意味著實(shí)行10年的“4＋Ｘ”政策將退出電視劇舞臺(tái)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，此舉或?qū)πl(wèi)視的排位、電視劇的運(yùn)營(yíng)模式、對(duì)演員的片酬乃至對(duì)電視劇行業(yè)會(huì)帶來(lái)一系列連鎖效應(yīng)，行業(yè)“洗牌”在即。 新華社發(fā) 朱慧卿作
“一劇兩星”新政引發(fā)業(yè)界沖擊波 家家戶戶看一部電視劇場(chǎng)景或?qū)⒔K結(jié)
新華網(wǎng)杭州４月１５日電（段菁菁 張舒）在業(yè)內(nèi)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“一劇兩星”終于塵埃落定。１５日，國(guó)家廣電總局正式傳達(dá)電視劇播出新政：２０１５年１月起，實(shí)行“一劇兩星”，即一部電視劇最多只能同時(shí)在兩家上星頻道播出的政策，這也意味著實(shí)行１０年的“４＋Ｘ”政策將退出電視劇舞臺(tái)。
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，此舉或?qū)πl(wèi)視的排位、電視劇的運(yùn)營(yíng)模式、對(duì)演員的片酬乃至對(duì)電視劇行業(yè)會(huì)帶來(lái)一系列連鎖效應(yīng)，行業(yè)“洗牌”在即。
告別“４＋Ｘ”迎“一劇兩星”時(shí)代
新政策的出臺(tái)被認(rèn)為是為改變電視劇的生存問(wèn)題。早前，廣電總局電視劇管理司司長(zhǎng)李京盛曾表示，衛(wèi)視黃金檔一年播出的電視劇總集數(shù)應(yīng)為２５０００—３００００集，但目前還有不少庫(kù)存未能得到釋放。李京盛分析，如果能夠改變衛(wèi)視黃金時(shí)段的播出形態(tài)，就能給生產(chǎn)提供出口。
自２００４年起，國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)開(kāi)始實(shí)行“４＋Ｘ”的播出模式，即一部電視劇最多在４家上星衛(wèi)視和幾家地面頻道同時(shí)播出，通過(guò)合力購(gòu)買分銷成本。而“一劇兩星”后購(gòu)劇成本起碼要增加一倍，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，成本壓力的增大會(huì)成為該項(xiàng)政策推行的最大掣肘。
事實(shí)上，自廣電總局２０１２年底下發(fā)“限娛令”后，包括湖南、浙江、江蘇在內(nèi)一線衛(wèi)視已紛紛加大定制或者購(gòu)買獨(dú)播劇的力度。因此，對(duì)購(gòu)劇預(yù)算優(yōu)渥的一線衛(wèi)視而言，對(duì)稀缺劇目的掌控力更強(qiáng)。浙江衛(wèi)視總編室負(fù)責(zé)人告訴記者，即將播出的《步步驚情》就是全國(guó)獨(dú)播，新政的出臺(tái)對(duì)他們影響并不大。
影響最大的是二三線衛(wèi)視，從“４＋Ｘ”變成“一劇兩星”，意味著他們要用以前獨(dú)播劇的價(jià)格，才能買到首輪劇。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，面對(duì)這樣的壓力，二三線衛(wèi)視或?qū)⒔?jīng)歷一個(gè)陣痛的過(guò)程——選擇二輪劇，或者把很多年前購(gòu)買未播的電視劇拿出來(lái)播出。
“有危就有機(jī)?！毙●R奔騰電視劇總經(jīng)理李立功認(rèn)為，“一劇兩星”政策對(duì)電視臺(tái)打造自己的品牌或?qū)⒂幸欢◣椭?。“新政出臺(tái)后，二三線衛(wèi)視可以進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，打造自己的特色，這對(duì)品牌也是一個(gè)較好的傳播?！?/p>
電視劇行業(yè)引發(fā)連鎖效應(yīng)，靠明星支撐的非理性行為或有所減少
“從數(shù)量上看，中國(guó)內(nèi)地電視劇生產(chǎn)整體呈現(xiàn)供大于求，但真正優(yōu)秀的電視劇供不應(yīng)求?！鼻叭A數(shù)數(shù)字電視傳媒集團(tuán)副總編輯李紅山認(rèn)為，“一劇兩星”或可以刺激疲軟的國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)作，讓實(shí)力顯得更加重要——尤其是對(duì)編劇、演員素質(zhì)的掌控，“這些往往是中小型的制作公司不具備優(yōu)勢(shì)的方面，所以大的制作公司的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加顯現(xiàn)出來(lái)?！?/p>
“大公司可能會(huì)推出更多的精品去搶占市場(chǎng)，而一些中小制作公司會(huì)在洗牌中漸漸萎縮甚至倒閉?！崩罴t山認(rèn)為，總的來(lái)說(shuō)，好的劇本和團(tuán)隊(duì)會(huì)變成稀缺資源。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“一劇兩星”帶來(lái)的是一系列連鎖效應(yīng)，其中演員片酬也將受到波及。目前，演員片酬過(guò)高，已經(jīng)成為電視劇行業(yè)普遍的問(wèn)題。
“現(xiàn)在一部電視劇，演員片酬動(dòng)輒就要占到百分之七八十的比重。雖然這是市場(chǎng)調(diào)節(jié)，但是為了把劇賣出去收回成本，制作方壓縮成本的空間很有可能就在演員片酬方面。”導(dǎo)演劉江認(rèn)為，新政的出臺(tái)或讓電視劇靠明星支撐的非理性行為會(huì)有所減少?！耙院?，所謂的大制作電視劇將會(huì)逐漸回歸到制作本身，而并非前幾年所宣揚(yáng)的請(qǐng)了哪些一線明星、一共投了多少錢(qián)?！?/p>
而另一個(gè)連鎖效應(yīng)將是衛(wèi)視自制劇的大量上馬——與其花如此多的資金去購(gòu)買電視劇，不如投資制作去獲取更多收益。事實(shí)上，電視臺(tái)捆綁制作公司自制電視劇播出，在美國(guó)、韓國(guó)早已形成格局。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，盡管推出自制劇并不容易，但是投資電視劇的制作，將成為今后的趨勢(shì)之一。
觀眾應(yīng)是“最大贏家”
離新政的正式實(shí)施尚有一段時(shí)間，也有一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)“兩劇一星”持保留態(tài)度：不論是“４＋ｘ”還是即將實(shí)行的“一劇兩星”，或者是理想狀態(tài)中的“獨(dú)播”，對(duì)電視劇制播行業(yè)而言，都是頭疼醫(yī)頭、腳疼醫(yī)腳。這種頻繁的政策更替對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展是好是壞尚難判斷。
李紅山則認(rèn)為，“一劇兩星”這一硬性的規(guī)定出臺(tái)，是基于復(fù)雜背景的?！暗切枰涀?，電視劇行業(yè)是遵從商業(yè)導(dǎo)向的，應(yīng)該是市場(chǎng)化的，從制度上進(jìn)行硬性規(guī)定未必科學(xué)。”
浙江大學(xué)傳媒與國(guó)際文化學(xué)院副教授朱菁認(rèn)為，電視劇應(yīng)該是一個(gè)靠市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)的產(chǎn)業(yè)，“一劇兩星”到底能起到多大作用還很難說(shuō)。“各大衛(wèi)視對(duì)優(yōu)秀影視劇作品的集中選擇是正常的趨利現(xiàn)象，對(duì)電視劇市場(chǎng)的調(diào)控不應(yīng)該憑借簡(jiǎn)單的、一時(shí)的動(dòng)作。”朱菁說(shuō)，避免電視資源的浪費(fèi)，或應(yīng)該試圖從根本上解決問(wèn)題，比如改良頻道設(shè)置、限制惡性競(jìng)爭(zhēng)等。
盡管對(duì)“一劇兩星”將對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的影響評(píng)斷不一，但大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)同，對(duì)于電視觀眾而言，可以使當(dāng)下電視劇熒屏“千臺(tái)一劇”的情況有所改觀，可以讓觀眾有更多的選擇。
“觀眾每天打開(kāi)電視，最多可以有３０部電視劇可以選擇看，并且可以根據(jù)自己的口味選擇電視臺(tái)和電視劇。至少，不會(huì)再出現(xiàn)幾家電視臺(tái)都在放同樣的電視劇浪費(fèi)資源了。”朱菁說(shuō)。
