外企高管：中國(guó)消費(fèi)邁入新時(shí)代 二三線城市成新引擎

　　預(yù)計(jì)中國(guó)居民消費(fèi)占GDP的比重將從目前的35%激增到2020年的45%，甚至50%。二三線城市中將有佼佼者成為“新一線”城市，這些地區(qū)將成為中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎

　　要保持中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于能否成功實(shí)現(xiàn)由投資主導(dǎo)向消費(fèi)主導(dǎo)的轉(zhuǎn)型。居民收入的不斷提高將在其中發(fā)揮一定的作用，但大規(guī)模轉(zhuǎn)型最終依賴于消費(fèi)者能將更大比例的收入用于消費(fèi)。要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，我們首先需要了解消費(fèi)者的顧慮。

　　世界銀行的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)居民消費(fèi)占國(guó)民生產(chǎn)總值的35%，低于全球平均60%的水平。與此同時(shí)，中國(guó)的居民儲(chǔ)蓄占可支配收入的百分比從1990年的大約16%提高到20年后的30%以上。較高的教育成本、尚待完善的醫(yī)療及養(yǎng)老保障體系，都使得中國(guó)消費(fèi)者不得不未雨綢繆。當(dāng)前中國(guó)政府推出一系列措施，包括提高居民工資水平、擴(kuò)大對(duì)教育及醫(yī)療的投入等都將有利于刺激消費(fèi)。

　　尼爾森的研究還發(fā)現(xiàn)，只有約13%的中國(guó)消費(fèi)者有過貸款行為。消費(fèi)者借貸的主要障礙源自他們“不喜歡負(fù)債的感覺”，還有相對(duì)較高的利率。隨著中國(guó)放寬對(duì)銀行貸款利率的管制，讓市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中發(fā)揮決定性作用，我們相信更多的中國(guó)消費(fèi)者對(duì)貸款將有全新的理解，并有利于刺激他們消費(fèi)。

　　未來，我們預(yù)計(jì)中國(guó)的居民消費(fèi)占GDP的比重將從目前的35%激增到2020年的45%，甚至50%。如果達(dá)到50%，這一提升將意味著較2012年新增26.9萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出，屆時(shí)人均消費(fèi)開支將是2012年的兩倍以上。因此，當(dāng)前的關(guān)鍵是找出并滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，只有這樣，才能真正將消費(fèi)者強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買力，啟動(dòng)中國(guó)消費(fèi)的良性循環(huán)。

　　對(duì)于中國(guó)廣袤的農(nóng)村地區(qū)而言，這個(gè)機(jī)會(huì)可能是農(nóng)村消費(fèi)者品牌意識(shí)的崛起。而對(duì)于城市地區(qū)來說，這個(gè)機(jī)會(huì)將會(huì)是消費(fèi)的全面升級(jí)。一線城市作為成熟市場(chǎng)購(gòu)買力增長(zhǎng)趨于平穩(wěn)，二三線城市幅員廣闊，潛力無(wú)限，四五線城市還有待進(jìn)一步成熟。二三線城市中將有佼佼者成為“新一線”城市，其中包括重慶、蘇州和無(wú)錫等，這些城市剛剛經(jīng)歷了大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如今，得益于這些地區(qū)的消費(fèi)者不斷增加的消費(fèi)需求及對(duì)高端產(chǎn)品的強(qiáng)烈訴求，“新一線”城市正成為拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的新引擎，中國(guó)的消費(fèi)正在邁入新時(shí)代。

　　此外，“二胎”政策使得中國(guó)嬰童及教育市場(chǎng)的潛力有望得到更大釋放。電子商務(wù)乃至移動(dòng)商務(wù)也將成為刺激內(nèi)需的一個(gè)真正驅(qū)動(dòng)力?？偠灾裉斓闹袊?guó)市場(chǎng)是微妙和復(fù)雜的。唯有睿智的市場(chǎng)布局、精明的洞察和恰到好處的時(shí)機(jī)，才能真正撬動(dòng)中國(guó)巨大的消費(fèi)潛力，更重要的是，這也將加快中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

　　(尼爾森首席執(zhí)行官 馬祺 本報(bào)記者 林麗鸝整理)